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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、德劳伦蒂斯质疑尤文：这只是很好的营销活动

对于尤文图斯花费一亿英镑引进C罗，那不勒斯主席德劳伦蒂斯近日提出了质疑，他认为这是一个很好的“营销活动”，但在一个上了年龄的球员身上花费这么多钱并不值得。

德劳伦蒂斯说道：“尤文图斯为整个FCA集团做了一个很好的营销活动。这对球迷们和赞助商来说是个好事，要祝贺他们，但这对赢得联赛或者欧冠来说还有一定的距离。罗纳尔多已经上了一定的年纪，而且在一个球员身上花费这么多钱，给他一份大合同，可能会适得其反。”

事实上，从营销的角度来看，德劳伦蒂斯的说法不无道理。在签下C罗后，尤文图斯的曝光度与关注度大增，粉丝的热情也变得相当高涨，在市场表现方面达到了近年来的新高。但是，C罗的影响力是与其球场上的实力密切相关的，因此，尤文图斯签下C罗也绝不仅仅只是一场营销活动而已。

9、彪马正式签下特里-罗齐尔

据Bleacher Report报道，彪马已经正式签下凯尔特人后卫特里-罗齐尔。罗奇尔表示：“我与彪马签约，其实只是想让你们知道，我要接管彪马的世界了。有人选阿迪达斯，有人选耐克，随便。我要与彪马一起，同他们竞争，并且接管这一切，从头开始，这就是全部。我感觉我会做得很好，我不是在贬低彪马的任何人，但我感觉我会很有市场，我就是他们需要签下的人。”

今年夏天，彪马先后签下了马刺前锋鲁迪盖伊以及新秀德安德烈-艾顿、马文-巴格利和迈克尔-波特等球员。更多相关内容可参阅禹唐此前的文章《大手笔连连，彪马时隔17年重返篮球圈》。

8、史丹利百得成为巴萨女足胸前广告赞助商

通过官网，巴塞罗那宣布与美国500强企业之一的知名五金企业，史丹利百得就合作达成一致，这家世界最大的五金企业将成为巴萨女足的首个胸前广告赞助商，他们的标志将出现在下个赛季巴萨女足的球衣胸前。

据悉，史丹利百得是一家拥有174年历史的美国知名企业，主要涉足五金工具，门窗设备，安保防护等领域，是同行业的领军者，美国白宫，英国白金汉宫，马来西亚双子塔等世界知名建筑都指定使用史丹利百得的门窗和安全防火设施。

7、华夏银行与IRONMAN再度携手

近日，万达体育中国公司正式宣布华夏银行成为2018 IRONMAN 70.3曲靖站的顶级赛事合作伙伴。这也是华夏银行连续第二年携手万达体育，鼎力支持IRONMAN 70.3曲靖站比赛。去年，华夏银行昆明分行在入滇20周年之际，与万达体育合作，冠名“2017中国·曲靖IRONMAN 70.3铁人三项赛”，成为比赛的顶级赛事合作伙伴。

2016年，万达体育中国公司将这项国际赛事引入中国，三年来已在厦门、合肥、柳州、曲靖等城市成功举办过多场IRONMAN70.3赛事。据悉，2018下半年除曲靖站外，IRONMAN70.3还将陆续登陆重庆、上海和厦门。

6、赖茅成为2018年羽毛球世锦赛官方合作伙伴

近日，2018年羽毛球世锦赛官方合作伙伴新闻发布会在北京举行。国产品牌“赖茅”接受世界羽联授牌，双方正式达成官方合作伙伴关系。赖茅酒业总经理宿梦爝在现场致辞中表示：“赖茅与世锦赛联姻不单是一次体育营销，也是赖茅对接体育赛事、民族品牌参与国际盛事的一次跨界合作。”

赖茅总经理宿梦爝表示，赖茅始终坚持传统工艺传承，坚持品质至上，全面推进“茅台酱香 万家共享”的发展战略，先后推出赖茅传承、赖茅传禧等赖茅酒，市场销量也基本实现每年翻倍增长。而牵手2018世界羽毛球锦标赛，则是一次匠心精神与体育精神的融合碰撞。

5、Mitre将赞助英足总组织的全部比赛

英国足球制造商 Mitre 和英足总签约3年，成为旗下全部赛事的官方足球供应商。Mitre 足球的首秀就是本周末曼城和切尔西的社区盾比赛。Mitre 足球还将在男女足的足总杯、女足超级联赛和女足英冠中使用。

英足总集团商业和营销总监马克-布灵汉姆说道：“我们期待在社区盾比赛上推出第一个新皮球，并与Mitre密切合作，以确保我们的伙伴关系充分发挥其潜力。”

上赛季，曼城主帅瓜迪奥拉曾批评 Mitre 的足球：“他们（足总）从来不会向球员和主帅询问关于足球的任何事情。他们决定比赛、比赛用球、比赛时间和赛程，他们说往右，我们就向右走，他们说往左，我们就向左走，他们说用那个球，我们就用那个球，主帅也就算了，但他们真的得咨询球员的意见。” 

4、Fiserv将成为雄鹿新球馆冠名赞助商

雄鹿宣布，美国金融科技公司Fiserv成为了新球馆的冠名商。据报道，双方签下了一份25年的冠名合同，但具体合同金额并未公开，有消息称金额为5.24亿美元。协议生效后，雄鹿新球馆的名字将变为Fiserv Forum。

“密尔沃基是我们的家。我们扎根在这里，我们想要回馈社区，而和雄鹿签约也能够把我们的品牌带到一个新高度，”Fiserv总裁Yabuki说，“我们很高兴能与密尔沃基雄鹿合作，创造一个前所未有的机会，提升我们的品牌，成为全球领先的金融技术和支付服务提供商之一，我们也希望这种安排能进一步区分我们的品牌，以支持我们每天为客户提供价值和卓越的目标。”

3、NBA和博彩公司MGM达成一份多年合作合同

NBA官方宣布，联盟已经和博彩MGM公司达成一份多年合作合同。作为协议的一部分，MGM将有权使用NBA和WNBA的官方数据，用于MGM的实地以及电子博彩业务。

MGM公司是美国著名休闲娱乐公司，主要业务包括旅馆，赌场，夜店和餐馆等。合约达成后，MGM将成为NBA和WNBA的官方合作伙伴。此次签约是NBA首次和博彩公司达成合作关系。

关于相关内容的更多解读，可参阅禹唐的往期文章《美国正在酝酿中的体育博彩革命》。

2、英超球衣赞助总和高达3.6亿英镑

新浪体育援引英国《每日邮报》报道，英超联赛球衣赞助和衣袖广告赞助总额达到了创纪录的3.6亿英镑，和上赛季相比增加了5000万英镑。20家俱乐部的球衣赞助总额为3.136亿英镑，比上赛季增加3180万英镑。

曼联以每年4700万英镑位列球衣赞助榜第一，曼城以4500万位列第二，而阿森纳、切尔西与利物浦以4000万并列第三。20支英超俱乐部中，有17支俱乐部的球衣赞助商都来自海外。只有利物浦、南安普顿和沃特福德的球衣赞助商来自英国本土。

此外，新赛季有16支球队都签订了衣袖赞助合约。曼联、曼城、阿森纳为1000万英镑，切尔西为600万英镑，利物浦则为500万英镑。

1、Visa与IOC续约至2032年

据美通社报道，北京时间8月1日，作为TOP计划的创始赞助商以及奥林匹克运动的支持者，Visa与IOC正式达成续约合作，Visa的奥运赞助协议将延长至2032年。

Visa成立于1958年，是总部位于美国的全球支付技术公司，在200多个国家给消费者、商业、金融机构和政府提供支付技术服务。Visa拥有一个全球交易系统VisaNet，可以在1秒钟内处理56000次交易信息。从1986年起，Visa就开始赞助奥运会，并为其提供独家支付卡&官方支付系统，处理所有与奥运会相关的交易。

对于双方的合作，Visa首席执行官艾克礼说道：“自1986年以来，Visa为奥运会提供了众多最先进的支付创新和数字体验，并助力运动员追逐梦想，实现超越。通过将我们的赞助期延长至2032年，我们将继续支持奥运会，确保下一代运动员、奥运爱好者、持卡人和客户更尽情地享受奥运体验并参与到这项运动中，激励和团结我们所有人，共同成就卓越。”

关于此事件的更多相关解读，可参阅文章《合作至2032年！Visa延续品牌奥运故事》。