最烧钱世界杯也成最赚钱世界杯:国际足联花费不升反降,“躺赚”61亿美元

7月13日,国际足联主席因凡蒂诺在新闻发布会上表示,俄罗斯世界杯是历史上最好的一届。那么,2018俄罗斯世界杯究竟赚了多少钱?

2018-07-16 10:00 来源:成都商报 记者/徐缓 0 97424


禹唐体育注:

众所周知,作为全球最大的体育盛事之一,也是影响力和商业价值最高的体育IP之一,世界杯早已形成了一套完整的盈利体系,大到电视转播、广告赞助费,小到一瓶啤酒和一个吉祥物的盈利,都属于“世界杯经济”的一部分。

 

7月13日,国际足联主席因凡蒂诺在新闻发布会上表示,俄罗斯世界杯是历史上最好的一届。那么,2018俄罗斯世界杯究竟赚了多少钱?下面我们就来盘点一下。

 

国际足联赚多少?狂赚61亿美元,且中国企业在广告上贡献最大!

 

国际足联的61亿美元收入来源占比>>>

出售世界杯媒体转播权 53%

赞助商和合作伙伴的营销权收入 29%

门票及VIP、VVIP包厢的高价招待套餐 8%

出售许可权利 7%

其他收入来源 3%


本届世界杯的20家赞助商中有7家都是中国企业,中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元。

 

国际足联是世界上最大的非营利组织之一,同时又是最赚钱的非营利组织之一,而其中大部分盈利都来自世界杯的举办。作为世界杯主办方,国际足联每次都能赚个盆满钵满,今年的俄罗斯世界杯也不例外。不仅如此,根据《纽约时报》的说法,2018俄罗斯世界杯是史上最盈利的一届世界杯。据统计,前三届世界杯,国际足联的分别赚了22亿美元、39亿美元,以及48亿美元。而本届世界杯预计国际足联的收益总额将达到创纪录的61亿美元,这一金额比此前预估的高出了8%。

 

其中53%的收入来自出售世界杯媒体转播权,这部分收益远远高于国际足联此前预估的53%。随着网络和新媒体的崛起,世界杯转播权价格也随之水涨船高。而转播权的争夺战也愈发激烈,据报道,为了拿下2018年、2022年两届世界杯的英语转播权,美国FOX和ESPN这两家电视台拼得你死我活,最终FOX以4.25亿美元胜出。

 

第二大获利来源便是赞助商和合作伙伴的营销权收入占比29%。据《纽约时报》报道,根据内部文件,由于在2018年世界杯前与新合作伙伴签订了几份大合同,FIFA在预算中获得的资金比原计划多出4.5亿美元,这也让2018年俄罗斯世界杯帮助逆转了国际足联多年亏损的局面。而这部分额外收入的主要贡献者便是中国企业。

 

本届世界杯的20家赞助商中,有7家都是中国企业,而上一届巴西世界杯仅有1家中国赞助企业。根据市场研究公司Zenith发布的最新数据,中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元,是美国4亿美元的两倍,更是远高于东道主俄罗斯的6400万美元。


剩下的获利则是,通过出售许可权利(7%)、门票及VIP、VVIP包厢的高价招待套餐(8%),以及3%的其他收入。

 

国际足联花多少?国际足联花费不升反降!

 

花费从2014年的22亿美元降至19.48亿美元,其中32%用于补偿俄罗斯组委会,第二大支出则是4亿美元奖金。

 

近三届世界杯国际足联收入和开支对比

 

相较于2014年巴西世界杯,2018俄罗斯世界杯,国际足联多赚了13亿美元。但与此同时,据俄罗斯商务咨询网站报道,国际足联为了此次世界杯的花费不升反降,从2014年的22亿美元,降至19.48亿美元。

 

其中的6.27亿美元(32%)将支付给俄罗斯组委会,作为部分补偿。第二大支出便是4亿美元奖金,将根据各国家队所取得的成绩进行分配。世界冠军将从国际足联获得3800万美元的奖金,按照排名,俄罗斯国家队将获得1600万美元。其他支出包括电视制作费、裁判工资、技术支持费用、保险费用等杂费。

 

俄罗斯花多少?组委会花费142亿美元创纪录

 

为办世界共花费约142亿美元,超越2014年巴西世界杯110亿美元的投入成史上最烧钱世界杯。

 

2018年世界杯,国际足联的收入达到了创纪录的61亿美元。而为创纪录的140多亿美元总支出买单的,却是俄罗斯组委会。为了呈现一次完美的世界杯,据俄罗斯商务资讯网报道,俄罗斯政府在筹备世界杯期间前期共花费了6790亿卢布(约合110亿美元), 包括改建或兴建包括机场、车站、酒店、电视转播中心在内的218个项目。本次世界杯的12座比赛场馆中,有6座是专门为举办世界杯而修建。仅修建圣彼得堡体育场就投入了17亿美元,这一金额是鸟巢的5倍、水立方的11倍,同时也超越了英国的新温布利球场,成为了史上最贵足球场。

 

世界杯拉开序幕后,俄罗斯政府又追加投入了8.5亿卢布。除此外,各比赛地区政府拨款2050亿卢布,主要改善基础设施建设,目的是为了“提高地区的旅游吸引力”。圣彼得堡体育场修建的跨海大桥、高速公路、新地铁站,莫斯科市政府为接待游客,还完善了地铁、公路与卢日尼基体育场的交通接驳,美化莫斯科河沿岸环境等。

 

共计花费8840亿卢布,约合142亿美元,这使得2018俄罗斯世界杯超越了2014年巴西世界杯110亿美元的投入,成为了史上最烧钱的世界杯。

 

球迷花多少?球迷3周时间就花费230亿美元

 

世界杯期间有300多万球迷到访莫斯科,前期最慷慨的是美国球迷和中国的球迷,后期被俄罗斯球迷反超。

 

世界杯期间,无论是莫斯科、圣彼得堡、喀山、下诺夫哥罗德街头,我们随处都能见到各国球迷的身影。这短短的一个月,俄罗斯摇身一变,成为了全世界球迷的狂欢胜地。据俄罗斯Life新闻网报道,世界杯期间有300多万球迷到访了莫斯科。而作为推动世界杯经济的生力军,各国球迷的贡献自然是不容小觑的:

 

230亿美元——世界杯3周时间,各国球迷的大概总计花费。

5000美元——每位外国球迷世界杯之旅的平均费用。这一金额包括往返机票、住宿、餐饮和三场小组赛比赛的门票价格。

2.24亿美元——世界杯期间,各国球迷在交通上的花费。

1.79亿美元——在世界杯期间,30万球迷在喀山的花费。

4797万美元—— 3周时间,外国球迷在莫斯科吃掉的开销。

1919美元——球迷们平均每天在尼古拉斯卡娅街上的酒吧喝啤酒的开销。尼古拉斯卡娅街有30多家酒吧,在世界杯期比赛日间,几乎每天爆满,被称为非官方球迷区。

 

在2018年世界杯期间,Visa对世界杯小组赛期间外国球迷的消费进行了研究,主要开支包括住宿、购物和就餐。有趣的是,数据统计结果显示,世界杯期间最慷慨的是来自美国和中国的球迷,尽管他们的国家队甚至没有打入世界杯。紧随其后的便是墨西哥球迷,而来自汤加的球迷则是最吝啬的。

 

由于俄罗斯队本届世界杯出人意料的表现,俄罗斯球迷在比赛后半程发力,以48场比赛消费5.1亿卢布跃居榜首,成为了世界杯期间最慷慨的球迷。据俄罗斯商务资讯网报道,球迷们最挥霍的时刻非观看比赛期间莫属,消费最多的是食物和饮料,其次是世界杯纪念品。成都商报特派记者也注意到,无论是在莫斯科卢日尼基体育场,还是圣彼得堡体育场,开赛前场馆里所有销售食物和饮料的窗口全部大排长龙。据俄罗斯商务咨询网报道,莫斯科卢日尼基体育场在6月14日-21日间,销售额达到了1.39亿卢布。

 

而在球场外,球迷们消费最多的是在餐厅和咖啡厅。世界杯期间,备受各国球迷青睐的尼古拉斯卡娅街的餐厅酒吧的收益是开赛前的2.5-3倍。据统计,世界杯期间俄罗斯各比赛城市的食品超市营业额增加了22%,烈酒销量增长了9%,啤酒销量增长了33%。世界杯纪念品的销售量更是在6月14至27号间,就增加了6.5倍。记者走访了解到,目前莫斯科世界杯纪念品商店中,吉祥物扎比瓦卡玩偶已基本断货。而在每场关键比赛前,各大购物中心的热门球队球衣也全被抢购一空,一件难寻。

 

尽管目前没有完整的统计数据,但可以看出,各国球迷的确为俄罗斯经济做出了实实在在的贡献。据麦肯锡预估,在世界杯的带动下,2018年俄罗斯旅游业的发展将为GDP带来0.2%的增长。而在世界杯后,据俄经济发展部预测,2018年至2020年前往俄各大赛事承办城市的游客总数将达1075万。

 

俄罗斯到底赚不赚?隐性收益将大于账面收益

 

预计世界杯的积极经济效应将达13.86亿美元,而为筹备世界杯,过去5年俄罗斯新增22万就业岗位……

 

世界杯被福布斯评为全球最具价值体育品牌的第三名。因此,对于主办国而言,举办世界杯赛事就意味着大赚一笔。

 

2014年巴西世界杯为巴西创造了高达150亿美元的经济收益。2010年南非世界杯赛后,世界杯为南非带来49亿美元的财政收入,及13万个就业机会。2006年世界杯让德国获得超过200亿美元的收益。1998年法国世界杯,让法国GDP转负为正,增长了4%。

 

世界杯对主办国的经济拉动效应十分明显。被国际足联称赞为史上最佳的2018俄罗斯世界杯,毫无疑问也同样具有着极高的商业价值,吸引了大量的球迷前来观赛,并拉动了酒店旅游等相关行业发展。但俄罗斯到底是亏是赚?目前,没人能给出准确的结论。

 

俄罗斯足协前秘书阿纳托利•沃罗比约夫表示:“各国球迷们看到莫斯科和其他城市如此有吸引力之后,口碑将会发挥作用,不少南美人和欧洲人都愿意来看看俄罗斯。但相关的体育设施,或许一部分体育场馆将会荒废,就像此前的韩国、南非和巴西一样,尤其是在没有俄超球队的地方,比如萨兰斯克、伏尔加格勒、下诺夫哥罗德。”

 

根据俄罗斯体育部今年4月发布的世界杯遗产概念草案,2019年,7个地区世界杯场馆的维护费用预计为2.76亿-3.38亿卢布,总计22亿卢布。“我们已经知道了维护这些场馆的成本,但目前还不清楚用什么方式去弥补这笔支出,”沃罗比约夫补充道。

 

沃罗比约夫表示,举办世界杯是否有利可图这一问题,非常难以回答:不仅要考虑到金钱成本,还要考虑到包括形象红利在内的无形利益,严格衡量它们几乎是不可能的。一句话,世界杯给俄罗斯带来的隐性收益将大于账面收益。

 

相较于净支出和净收入,俄罗斯世界杯产生的经济价值或者影响更加深远。基于麦肯锡国际公司的初步估计,世界杯的积极经济效应将达到867亿卢布(约13.86亿美元)。俄罗斯世界杯组委会的总结报告显示,为筹备世界杯,过去5年间俄罗斯新增22万就业岗位,这类收益很难用金钱标准去衡量。与此同时,居民收入增加4140亿卢布(约66.2亿美元),中小企业盈利增加7360亿卢布(约117.69亿美元)。

 

尽管世界杯本身的主要收入归国际足联所有,但从长期来看,俄罗斯世界杯建设的球场、道路、酒店、体育设施等的支出可以通过继续使用而逐步收回,俄罗斯世界杯组委会预计,这些设施在未来10年内将为俄罗斯经济带来310亿美元左右的收益,投资回报率将超100%。不仅如此,通过本届世界杯,俄罗斯的此前较为落后的基础设施水平至少向前推进了20年。


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