吉列谈世界杯营销

世界杯在即,各大赞助商大展拳脚,以期在大量的营销活动中脱引而出。吉列作为非FIFA赞助商如何在诸多限制的条件下在世界杯期间崭露头角?

2014-04-09 17:18 来源:禹唐世纪 0 109057

世界杯在即,各大赞助商大展拳脚,以期在大量的营销活动中脱引而出。吉列作为非FIFA赞助商如何在诸多限制的条件下在世界杯期间崭露头角?吉列品牌经理在对国外某营销周刊的采访中,就大众关心的几大问题作出如下回答:

1. 世界杯前期的准备阶段,吉列利用哪些营销渠道来吸引球迷?

首先,我们会联合我们的零售商进行店内推广宣传。我们有很多优良的资产,以及乔・哈特和莱昂内尔・梅西这样的形象大使,可以以此来吸引顾客的注意力,激起他们的购物欲,从而推动店内销售。

此外,我们还进行了一系列的创新资产投资,广告中会有品牌大使,也会有球迷。这将会通过多触点营销活动结合传统媒体来进行投放,我们想以此来提高大众对该系列新款特制产品的关注度,并通过世界级的品牌形象大使将吉列与足球之间已建立的深厚联系做进一步强化。而此次营销的核心会放在数字互动和社交媒体这块,会展现球迷自己的风采。

2. 考虑到世界杯期间进行营销活动的品牌会不计其数,这样一来吉列要如何在这样拥挤的环境中脱颖而出?

经历了这么多年,吉列已经和各个体育领域内的选手、团队以及赛事建立了联系;其中包括截止2006年吉列已经以世界杯官方赞助商的身份与FIFA合作了30年,以及最近成为奥运官方合作伙伴,有这么长的合作历史,吉列和体育已经密不可分了。

而且,本来吉列品牌大师的名单中就不乏像贝克汉姆和亨利这样世界级的代言人,而最近又有许多世界知名的足球运动员,如哈特、梅西、穆勒、阿奎罗、法尔考、埃尔南德斯等加入了该名单,使其明星阵容更加强大。

 3. 吉列现在已经不是FIFA世界杯的赞助商,这会给吉列在进行市场营销时带来某些不便或者限制吗?

我们尊重作为世界杯赞助商所享有权利、领域、专营权以及使用权,同时也接受处在非合作伙伴这个位置所带来的限制。但是对于吉列这个品牌来说,我们还有很大的空间将我们的信息以及推广活动在赛事期间传递给大众。我们已经在着手刺激大众感知,提高他们的参与度。消费者也将会通过多种渠道获得众多品牌的内容并参与进来。

 

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