可口可乐:埋伏营销?不用担心

可口可乐展开世界杯全球营销攻势,规避高大上明星代言,转向“接地气”和“人性化”路线,受到消费者欢迎。

2014-04-09 11:19 来源:禹唐体育 0 47067

据外媒2014年4月8日讯:可口可乐公司欧洲市场部发言人称,他们不担心巴西世界杯该品牌的赞助活动会受到竞争对手的埋伏营销。他相信在其激活营销中没有使用明星,反而转向可口可乐公司认为能真正代表“世界杯”的“人性化”的故事,这种做法是正确而又明智的。

 

可口可乐公司以一则短片“同一世界,同场比赛”于本月早前开启其世界杯全球性广告宣传攻势;该短片描述了四支来自不同国家和地区的球队本着对体育的热爱而克服重重困难、走出种种逆境。与此同时,其竞争对手百事可乐(非本次世界杯赞助商)于本月也开展大规模营销攻势,其场景选在里约,更有诸多明星助阵,例如梅西和杰克・威尔希尔。

 

可口可乐发言人还补充道:“可口可乐是全球领导品牌,而此次世界杯期间人们也会认同这一定位,因为这是‘真材实料’。对世界杯的赞助活动已经持续了好多年了,在别人不愿意做这件事情的时候我们也一直坚持做,因为我们觉得这是对的。在推广体育活动和足球方面能起到不可思议的力量,我们为何不做?我们应该这样做!我们有义务参与像世界杯和奥运会这样的赛事来推广体育活动和草根运动。所有的初衷都是‘做正确的事儿’。”

 

目前其“人性化”的营销的举措已初见成效。很多受众反馈他们很喜欢此次营销活动,特别“接地气”和“人性化”;不再是以往的体育馆和大明星,抓住了世界杯的精髓、抓住了人性。来自社交媒体方面的监控数据也颇为理想:截至目前已收到4亿条反馈。受众反馈的关键词包括“人性化”、“情感共鸣”、“触动我心”等等,有的消费者甚至感动落泪。

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