世界杯的中国金主们:“中国制造”走进俄罗斯,1个月狂砸50亿

每届世界杯热度之高,不仅是球迷的盛会,更是资本的狂欢。

2018-06-23 14:00 来源:品途商业品论 文/融资中国 0 51913


禹唐体育注:

第21届世界杯足球赛于6月14日在俄罗斯拉开序幕。足球作为世界第一大球,吸引的热度不亚于任何一种赛事。


每届世界杯热度之高,不仅是球迷的盛会,更是资本的狂欢。有人看的是球,有人玩的是生意。据数据统计,2014年世界杯门票及商品收入就达到了5亿元。作为全球范围内的一场盛事,世界杯不仅只在球赛及周边商品狂赚一笔,各路赞助、代言更是不停。


事实上,2018年俄罗斯世界杯投资约200亿美元,是目前为止最烧钱的一届世界杯。除了新建或者修缮的场馆横跨2400公里,最大的决赛场馆可容纳8.1万人观赛!不仅如此,所有连接世界杯场地之间的地面交通都将免费。


“体育搭台,经济唱戏”,这一届世界杯,中国金主的数量再次扩大。


有海外机构预测,本届俄罗斯世界杯期间,国际足联的收入将超过80亿美元。其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助收入20亿美元左右。


据悉,国际足联的世界杯赞助商主要分为三级赞助体系。金额方面,以2014世界杯为例,第一级赞助商共有6家,共向国际足联提供高达7.3亿美元的赞助费,即每家至少贡献1.2亿美元;第二等级的赞助商平均每家缴纳7000万美元左右;第三等级的赞助商缴纳的赞助费在千万美元以上。


世界杯期间各大视频网站的广告收入也有望迎来攀升,今年各大视频网站围绕分销权的竞争格外激烈。近日,优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等权益。而在国外,华尔街投行MKM Partners表示,世界杯赛事将让推特公司的营收大增,互联网广告市场仍十分强劲。


7中国赞助商亮相世界杯 广告达8.35亿美元远超东道主俄罗斯


最新数字显示,比赛赞助商矩阵中总共有七家中国企业,创下本土企业赞助世界杯的历史新高。


根据市场研究公司Zenith发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国(4亿美元)的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。


据了解,国际足联赞助商招商计划分三级,级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。


据了解,A股上市公司当代明诚旗下的全资子公司双刃剑香港,已经完成俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理的全部工作。亚洲区赞助商定格为三家中国企业,分别是雅迪集团、VR科技公司指点艺境以及最新公布的帝牌。加上国际足联方面签约的第一和第二级别赞助商,万达和vivo、蒙牛、海信,总计七家中国赞助商将亮相俄罗斯世界杯。这意味着,中国品牌将集体亮相在俄罗斯世界杯的赛场上。


万达成为与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商


2018年,第三级别的区域赞助商在世界杯首次出现,来源于因凡蒂诺上任国际足联主席后的创收改革。其中,第一和第二级别的赞助由国际足联负责招商,此次世界杯,中国企业万达是与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商,而vivo、蒙牛和海信则是和百威、麦当劳并列第二级别。据悉,国际足联的顶级赞助商每年的费用在1.8亿美元左右,而海信成为二级赞助商花费了近1亿欧元。至于亚洲区区域赞助商,除了雅迪,科技公司指点艺境和商务男装帝牌亦跻身其中。当代明诚公告透露,三家企业向其支付的费用分别为2000万美元,总计6000万美元。据了解,2018年俄罗斯世界杯进入倒计时,中国赞助商从4年前的1家增至7家,覆盖三个赞助级别,创下本土企业赞助世界杯的历史新高。


赛事准备拉动俄罗斯GDP 带去140亿美元贡献


事实上,往届世界杯对主办国的经济拉动作用曾被反复提及,东道主俄罗斯将检验世界杯效应能否为其经济增长增添新活力。据海外媒体报道,俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇曾表示,世界杯足球赛的准备工作在过去5年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献,约占该国GDP的1%。从筹备世界杯以来,俄罗斯已创造大约22万个就业岗位。未来5年,俄罗斯还可以再创造16万至24万个工作岗位。俄罗斯联邦旅游局局长奥列格·萨福诺夫指出,世界杯期间的游客数量大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展,也将在一定程度上带动俄经济增长,球迷在俄消费额预计达1410亿卢布(约合144亿元人民币)。


有分析人士预计,世界杯期间各国球迷给俄罗斯经济带来的收入,在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中,酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。


赛场上的“中国制造”


除了赞助商,2018年世界杯比赛场上的中国元素还有很多。首先,比赛用球是由中国制造,每天我国将会生产1000个世界杯比赛用球。其次,世界杯吉祥物“扎比瓦卡”小狼,由杭州一家公司进行开发、生产和销售。还有,2018年世界杯大力神杯纪念品也将由中国广东的一家企业进行生产。另外,2018年俄罗斯世界杯的LED显示屏提供商也是来自中国,约2000平方米的户外显示屏将在世界杯加里宁格勒体育场、顿河畔罗斯托夫体育场和喀山竞技场进行使用。


受益于中俄距离近、免签政策方便等因素,中国游客赴俄观看世界杯热情高涨。证券时报记者尝试在携程等国内旅游网站上预定世界杯期间莫斯科的酒店,发现大部分的酒店房源早已被预订完。据携程酒店大学数据研究中心数据显示,莫斯科成为了俄罗斯世界杯期间最热门的城市,场馆周边的酒店已经基本被预定完,而酒店价格最高甚至上涨了200%。


世界杯的旗帜、吉祥物和纪念品来自“中国制造”。这已经不是什么稀奇的事。除此之外,足球、球衣等世界杯周边产品在电商平台的成交增长飞快。有淘宝店家对记者表示,从5月起相关产品的销量已经翻倍增长。


世界杯刺激啤酒价格?


6月13日,德国队抵达俄罗斯机场,引发了现场球迷热情欢呼,主帅勒夫耐心与球迷们合影。据德媒报道,德国队此次携带了12吨行李,除了160双球鞋,60个足球以及多套球衣,还有18000公升啤酒,700公斤香肠及300公斤土豆。


啤酒一直是世界杯观影标配。


据了解,自5月7日起,包括青岛啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒等在内的多个啤酒个股呈现持续上涨或大幅上涨。业内认为这主要是受2018年世界杯的影响。今年世界杯将于6月14日-7月15日举行,对啤酒的需求与炎热天气消费旺季重叠,从往届世界杯看来,这种情况确实能拉动啤酒概念股。


世界杯真的可以刺激中国啤酒行业?有机构对过去四届世界杯与国产啤酒销量关系进行了研究分析,分析表明,世界杯短期内对啤酒销售是有一定作用的。球迷聚一起喝啤酒、看足球,这可以说是每届世界杯必定会出现的场面了。不少啤酒品牌也贴合世界杯进行宣传,世界杯的举办一定程度的拉动了啤酒销量。


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