禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、勒沃库森寻找衣袖赞助商合作伙伴

据德国媒体《图片报》报道，德甲勒沃库森俱乐部正在寻找新的球衣衣袖赞助商。勒沃库森负责市场销售的主管洛特豪斯表示：“我们现在在紧张的谈判中。我们的目标是能够以更好的价格出售袖管广告。”

2015年，德国足球联盟宣布自2017/18赛季开始为德甲俱乐部和德乙俱乐部开放球衣袖口赞助。德国前两个顶级联赛的球队拥有自主权利，自行出售球衣袖口的广告位。

之前勒沃库森与地产公司“Westminster”的合同只有一年，赞助费用为500万欧元。因此俱乐部必须要为下赛季寻找新的衣袖赞助商。如今在勒沃库森球迷商店里所出售的球衣衣袖上已经没有了“Westminster”的标志。

9、FxPro与迈凯轮F1车队签署赞助协议

在线经纪商FxPro与迈凯轮车队宣布双方签署多年赞助协议。从摩洛哥大奖赛开始，迈凯轮MCL33赛车以FxPro品牌为特色，彰显该公司作为在线经纪商领军者的行业地位。据悉，FxPro已执行超过2.5亿个订单，每秒订单处理多达7000个，FxPro深知并一直挑战目前面临的高压、高性能环境。

迈凯轮车队首席执行官Zak Brown表示：“我们非常高兴FxPro能成为迈凯轮一级方程式车队的官方赞助商，FxPro和迈凯轮在各自的领域上都致力于卓越与创新，所以此次合作是顺理成章的。FxPro获得过50多个国内与国际奖项，足以证明该公司雄厚的实力。”

FxPro首席执行官Charalambos Psimolophitis则说道：“我们很荣幸能与迈凯轮这支历史悠久且前途无量的车队签署多年赞助协议。我们一直在寻找合作伙伴来分享我们追求卓越和成功的激情，而迈凯轮完美地体现了这些价值。”

8、贵州恒丰与意大利知名皮具品牌TUCANO签署合作

5月22日，贵州恒丰足球俱乐部在意大利与国际知名皮具品牌TUCANO签署合作协议。TUCANO将为俱乐部赞助该品牌皮具，还将以该品牌意大利原装设计和风格为典范，设计一系列与俱乐部LOGO和颜色相配的商品，满足球队以及球迷都可以使用的配件和背包。

贵州恒丰足球俱乐部董事长文筱婷在意大利接受SKY SPORTS的专访时表示：“与TUCANO的合作是源于中意两国合作的大背景下进行的。意大利足球对于中国球迷的影响是深远的。贵州恒丰与AC米兰还有与TUCANO的合作是我们向前迈进的一大步。希望我们各方能一起面对将要遇到的挑战并战胜它。”

7、重庆或因小白失重磅赞助

据《足球》报报道，从小白入股加盟到签约神户胜利船，国内球迷对此表达不满，从足协到俱乐部，都数落了一遍，甚至还捎带上了赞助商斯威汽车。

据悉，在今年初，重庆俱乐部与斯威汽车签订赞助协议，斯威汽车冠名足球队至2020赛季结束为止，斯威汽车将向双刃剑上海支付共约1.85亿元（具体支付金额将根据球队联赛名次以及球队是否能促成其指定球星加入足球队来确定）。

很多关注斯威汽车赞助中超俱乐部的各个市场评估机构正在跟踪评估，而重庆俱乐部与斯威汽车方面签约时是有约定的，“指定球星加入足球队，斯威汽车需在前条基础上额外向双刃剑上海支付额外赞助费用”。指定球员没来，斯威汽车不用额外支付费用，但这显然不是赞助者所希望的。

6、康宝莱继续担任C罗官方营养赞助商

作为C罗的官方营养赞助商，全球领先的营养品公司康宝莱此前正式宣布，将延续与这位足球巨星的合作期至2021年。续约后，康宝莱将保留为C罗提供营养、健康及运动表现产品的专属权利。

康宝莱全球CEO顾礼诗强调：“C罗是我们这个时代最优秀的运动员之一。他跟康宝莱一样，对于营养和健身有着同样的信念，相信我们能够一同实现‘让全世界变得更健康、更快乐’的目标。正因如此，双方的合作才显得尤为特殊。”

“康宝莱懂得如何为我的表现提供关键的营养，我很高兴能与他们的科研团队共同开发CR7 Drive，这是一款可以在锻炼身体时快速提供能量、补充水分的运动饮料，”C罗表示，“无论是作为个人而言，还是作为职业运动员而言，能够帮助全球的其他运动员了解营养对运动表现的促进作用，都是一件非常有益的事。”

5、利物浦球员马内成为New Balance签约球员

New Balance在其官方社交媒体上宣布，效力于英格兰利物浦足球俱乐部的塞内加尔国脚萨迪奥·马内正式成为New Balance签约球员。在欧冠决赛上，马内穿着New Balance最新推出的Furon 4.0 Pro战靴登场亮相。

利物浦本赛季为球迷带来了许多惊喜，在欧冠赛场上的表现更是让人印象深刻。因此对于赞助商而言，携手利物浦也就有了更大的营销价值。关于这点的更多解读可查阅文章《从日立到渣打银行，利物浦的胸前广告故事》。

4、萨拉赫携手DHL

欧冠决赛开始前，埃及球星萨拉赫与DHL签下为期两年的合同，成为这家美国物流企业在北非和中东地区的形象代言人。萨拉赫成为了DHL在该地区签下的第一位足球代言人。

与马内相比，萨拉赫的商业价值无疑更为突出。虽然在欧冠决赛中不幸受伤，但球迷们依然期待萨拉赫能够如期赶上世界杯，并在世界杯的舞台上焕发出更耀眼的光芒。而萨拉赫的赞助商自然也是这么希望的。

关于萨拉赫在埃及的影响力，可查阅文章《在埃及万人景仰的萨拉赫有着怎样的商业号召力？》。

3、国际米兰：将获得一大笔来自中国的赞助收入

虎扑援引《米兰体育报》报道，在国际米兰通讯传媒公司经济合作会议中，球队公布了在接下来几个月中将陆续签约的新赛季商业赞助合同。国际米兰俱乐部表示，仅仅从中国赞助商手中，球队即将签下价值4000万欧元的商业赞助合同，国际米兰在亚洲的发展越来越壮大。

2018年，国际米兰与FullShare（香港丰盛控股，在旅游服务和青少年教育方面）以及Donkey Mother（驴妈妈，在线旅游服务）达成协议，将共同签署一份价值1005万欧元的商业赞助合同。同时还将与iMedia，一家中国体育市场公司，签署一份价值2702万欧元的赞助合同。

在2017-2018赛季的前九个月，国际米兰通过赞助商以及电视转播权获得了1.57亿欧元的收入（之前一个赛季至2017年3月31日同类收入为1.58亿），而在赛季结束后，经初步统计总收入约为2.04亿欧元。另外在中国方面，受益于在2016-2017赛季时签署的赞助合同，国际米兰仍然有2003万欧元的收入有待进账。

2、英国百年锅炉品牌成为西布朗主赞助商

据“环球体育传媒”报道，5月28日西布朗足球俱乐部官方宣布，英国锅炉行业领导品牌Ideal Boilers成为了俱乐部新的主赞助商。据悉，Ideal与俱乐部签约两年，他们的标志将在未来两个赛季出现在西布朗球衣胸前以及训练服胸前，直到2019赛季结束。

Ideal诞生于1906年，经过百余年发展，已成为英国供暖行业的龙头品牌，为几百万英国家庭提供热水与暖气。Ideal目前拥有1100余名员工，营业额4.35亿英镑，获得过国内外的众多大奖。

Ideal锅炉的CEO肖恩·爱德华兹表示：“从走进山楂球场的那一刻，我就觉得这是一家很特别的俱乐部，我们很高兴和他们携手向前。我们相信西布朗即将经历激动人心的旅程，很高兴Ideal能陪伴他们走过每一步。”

1、指点艺境成为2018俄罗斯世界杯国际足联亚洲区域赞助商

当代明诚日前发布公告称，近日，在双刃剑香港的协助下，指点艺境（天津）科技有限公司与国际足联签署了《区域赞助商合约》，正式成为2018俄罗斯世界杯国际足联亚洲区域赞助商之一。

依照双刃剑香港与国际足联签署的2018 俄罗斯世界杯亚洲独家市场销售代理合同以及指点艺境与国际足联签署的区域赞助商合约，双刃剑香港将一次性确认收入2000万美元。

据腾讯《一线》报道，2017年10月17日，在向国际足联FIFA付出数千万美元费用后，双刃剑拿到了2018年俄罗斯世界杯亚洲区的独家市场销售代理权，销售区域包括中日韩、澳大利亚、东南亚、南亚等地，合计不超过4个赞助商席位。此前，电动车企业雅迪集团占据一席，赞助费用也为2000万美元。截至目前，参与这届世界杯官方赞助的中国企业包括万达、海信、vivo、蒙牛和雅迪五家。

关于俄罗斯世界杯更多赞助相关的内容，可查阅《2018俄罗斯世界杯：风险与机遇并存的品牌赞助战场》。