俄罗斯世界杯将至,体育产业能迎来高潮吗?

从2014年巴西世界杯到2018年俄罗斯世界杯,这四年间,媒体的内容生产、分发方式和用户消费体育的方式都产生了巨大的变化,传统的报道方式已无法满足用户越来越多元化的需求

2018-05-28 15:30 来源:品途商业评论 文/氢创社 0 29253


新媒体关注度有望创新高

  

从2014年巴西世界杯到2018年俄罗斯世界杯,这四年间,媒体的内容生产、分发方式和用户消费体育的方式都产生了巨大的变化,传统的报道方式已无法满足用户越来越多元化的需求;消费升级延伸到内容领域,用户对体育的关注点不仅仅是竞技体育本身的赛场表现,用户对资讯内容的品质、丰富、多元以及个性化体验的需求越来越强。


  

2018 年世界杯将于 6 月 14 日-7 月 15日在俄罗斯举行。从播出时间来看,相比于韩日世界杯有较多比赛在白天,以及德国、巴西主要集中在凌晨,本届世界杯有相当场次的比赛将在晚间黄金档直播,更加贴合国人的收视习惯。

  

另一方面,球迷通常是“潜在的消费战斗机”,消息显示,2014 年巴西世界杯期间, 中国球迷奉献了 5.3 亿的独立用户数和 151 亿页面浏览量,庞大的流量使世界杯及相关周边的资讯、深度内容、直播和短视频、原创节目方面将成为今年新媒体的必争之地。

  

体彩行业将大幅增长

  

体彩行业在过去世界杯期间表现可以概括为两个特点:一是体彩整体销售情况于世界杯期间内表现良好,主要因体彩作为大型体育赛事的配套工具,在世界杯等竞技赛事中受益颇多。二是网络彩票走势表现领先于体彩行业的整体销售情况。而目前,虽然网售彩票的禁令暂时未能解除,但其他渠道已经相应跟进,如:湖北广电与华阳创美签署了湖北体彩电视购彩渠道合作协议,由湖北广电和湖北省体育彩票管理中心联手打造的“全国首家体育彩票电视购彩平台”正式上线;电广传媒子公司湖南有线与湖南省体育局体育彩票管理中心签署战略合作协议,联手打造智慧体育彩票电视购彩平台。因此,预计电视购彩平台将直接受益于世界杯行情。

  

近日,某些品牌便利店内设置了体育彩票终端机,可供客户自助进行彩票购买。据了解,北京福彩中心不久前刚开始将自助购彩终端机推向商超、便利店等公共场所。而就在这个4月,国务院发布了支持海南发展彩票事业的相关政策,鼓励其探索发展竞猜型体育彩票和大型赛事即开彩票,国家文件的这短短一句,对于沉寂许久的体育彩票行业来说,依然振奋人心。

  

中国的体育产业结构中,服务业存在巨大的增长空间

  

在如今的市场主体下,中国的体育产业规模还是太小。体育产业达到怎样的规模,才能真正成为中国的支柱产业呢?答案是GDP占比的4%。作为对比,我们体育产业增加值目前的GDP占比是0.9%,即便是跟发达国家的3.5%的平均数据还有很大的增长空间。此外,虽然体育服务业在增加值方面占比首次超过50%,达到了55%,但整体看来装备制造业占的比重太大,体育服务业占的比重太小。据方正证券数据显示,美国竞赛表演业约占10%,用品业占30%,服务业占60%——这样的比例无疑是我们望尘莫及的。

  

区域发展不均衡

  

福建等省市的体育产业规模很大,数据显示,晋江体育产业法人单位达到9110家,体育产业从业人员35万人,体育制造业总产值达到1472.33亿元。但与此同时,很多省市规模较小,经济效益低,缺少知名品牌,存在很大的发展潜力。虽然体育消费总规模达到万亿级别,但体育人口与人均体育消费仍然有较大的提升空间。目前,参加全民健身的人口为40%,这一数据的目标是85%;而人均体育消费的最新数据是1553元。在这方面仍有较大的潜力与空间。

  

国家体育总局将大力支持发展6大产业链

  

据了解,这6大产业链分别是:运动休闲产业链、智能体育产业链、赛事表演业产业链、体育培训的产业链、体育用品制造和服务全产业链、体育彩票产业链。而在“体育+”和“+体育”的路径下,让体育成为各方面增强的新动能,融合体育、养老、文化、科技、教育来推动产业的发展,用体育要素为其他产业提供内容,提供核心竞争力与动力。而“体育+地产”这样的体育综合体,也将成为产业发展的重要抓手,毕竟,如果没有运动的场地,很多相关体育消费就无从进行。而“46号文”也特别制定了2025年人均2平方米的任务,除了新建场馆,更需要考虑的是存量场地的使用情况。赵勇也特别提到了改造功能、改造体制的“两改”。

  

此外,总局明确表示要支持创业者发展体育企业,支持转型的企业发展体育产业,支持双创企业发展体育产业,甚至还要提供体育产业园这样的集聚平台,共同做大体育产业。以市场为主体,在行业中创造出更多国际顶尖的大企业,同时还要铺天盖地的培养更多小企业。


体育产业在中国是新生事物,投资人不熟悉,体育人也不熟悉。资本与体育,目的和手段并不一致:资本逐利的,想要赚钱,最好第一年投,第二年就盈利,越快越好;体育是慢功夫,在中国体育消费并没有形成一种成熟文化的情况下,形成一种简单高效的盈利模式基本上就是一种奢望。


换句话说,资本想要大力出奇迹,而体育偏又是慢工出细活。在体育产业的发展过程中,资本需要学习耐心,体育需要学习市场,这个学习过程,显然不会太快。都说人均GDP在8000美元以上,体育产业就会发展起来,但这个规律有一个前提——就是必须有较为成熟的体育场馆和体育文化。但无论如何,当每家公司进入了体育产业的大航海时代,远处的绿洲很重要,正确的航线与风向也很关键——这些是产业总规模、一个个政策与文件的意义所在。


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