CBA且赛且珍惜

北京金隅男篮再次夺得CBA总冠军不仅给首都百姓带来了巨大的荣誉感,CBA主赞助商推出的总冠军纪念衫销售行情也看好。

2014-04-02 11:10 来源:新华网 0 39162

北京金隅男篮再次夺得CBA总冠军不仅给首都百姓带来了巨大的荣誉感,CBA主赞助商推出的总冠军纪念衫销售行情也看好,不少店面的货被球迷一抢而空。冠军版的纪念战靴据称收藏价值也不菲。市场如此强烈的反应,给掏出巨资的赞助商们以极大满足。CBA和中超一道,正成为引领中国体育产业快速发展的龙头项目。


足球、篮球是全球职业化开展得最好的体育项目,随着中国成为全球最强的经济体之一,这两个在中国有着庞大球迷群体的项目倍加吸引人们的眼球。同时经过北京奥运会等国际顶级赛事的洗礼,中国的赛事组织、包装制作、品牌推广等能力,均有极大提升。同日渐火爆的中超一样,CBA经过幕后资本几年的布局和经营,正蓄积着巨大的能量,酝酿着喷薄之势。


刚刚结束的这个CBA赛季,多支CBA球队的主场一票难求成为常态,就连举办过北京奥运会篮球比赛、能容纳18000余名观众的北京五棵松篮球中心,北京金隅男篮与广东和新疆的半决赛和总决赛,也场场一票难求,场均票房都突破数百万。以场馆为核心的商战无处不在,从赞助商在各地推活动,到场内篮球宝贝的表演,以及与观众的互动,甚至连球迷的加油衫,都因人气的高度聚集和媒体的高曝光度收效甚好。


北京金隅男篮从半决赛开始到总决赛,相继与广东和新疆两支劲旅演绎了一出出惊心动魄的争夺战,吸引了众多观众涌入场馆,大大提升了电视转播的收视率。中央电视台体育和高清频道的直播、重播;北京电视台拿出多个频道资源,同步转播北京金隅男篮和北京国安、北京汽车男排的比赛;各种网络和视频新媒体也进行密集报道……CBA的品牌得到极大推广,赞助企业商业回报也日渐丰满。


迎来超亿元大额赞助合同后的CBA,前一个赛季因众多NBA球星加盟而引爆关注点。刚刚结束的这一个赛季,则因北京与广东和新疆跌宕起伏、充满悬念的一系列高对抗博弈而频繁抢占各种媒体的头条,球迷们大呼过瘾。无需讳言,以庞大中国市场为依托的CBA具备成为全球优质体育产业品牌项目的各种要素,并正在起势腾飞之中。对于这样的机遇,CBA的每个从业者都应倍加珍惜。


值得警醒的是,面对这个前所未有的做大做强的良机,CBA仍然处于自发的原生状态,埋藏的隐患并不少。如果不加以科学合理的整合,则极有可能错失最好的发展机遇。


从整个赛季的表现来看,CBA产品的覆盖力度仍有提升的空间,但其最核心的产品――高水准的赛事资源急需进行精细化的包装,整个赛季赛期过短,高水平的赛事过少,均需要从营销的视角加以重新整合。


业内专家建议,可在现有基础上增大覆盖面,如CBA的参赛队伍还可进一步扩军;同时提升产品的品质,对季后赛、半决赛和决赛的场次、规则,进行精心研究,以满足观众、媒体和赞助企业的多层需求。让诸如本赛季北京与广东、北京与新疆、东莞与新疆等具备很强观赏性的系列赛事,出现的频率和强度更高,对抗更激烈。


另外,CBA应当从中国足球遭遇到假球、赌球、黑哨引发的危机中吸取教训,加大监管力度。同时,在CBA篮球文化上还需要注入更多体育、时尚的元素,吸纳新媒体手段加大推广和传播力度,让球队、场馆、球迷、赞助商、媒体形成多赢的共同体。比赛虽易,经营却难,且赛且珍惜。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号