传统健身房有了“新玩法”

随着移动互联网技术发展、共享经济概念的出现,传统健身房渐渐出现了新的时代气息,如24小时健身房、共享健身舱、只有一位教练的精品工作室等,这些创新吸引了更多垂直细分的人群。

2018-05-15 15:00 来源:信息时报 记者/梁诗柳 实习生 林文琪 0 15176


全民健身时代的到来,给健身行业提供了巨大的机遇,近年来,健身房呈雨后春笋之势在广州涌现。记者走访发现,现在的很多健身房已经告别了单纯“撸铁”、“撸器材”的时代,不少健身房以24小时不打烊或结合互联网社群,打造自己独特的竞争优势,力求脱颖而出。

  

不打烊自助式健身房兴起

  

随着移动互联网技术发展、共享经济概念的出现,传统健身房渐渐出现了新的时代气息,如24小时健身房、共享健身舱、只有一位教练的精品工作室等,这些创新吸引了更多垂直细分的人群。记者走访发现,上述各类型的创新健身房在广州遍地开花,前来使用的多是年轻白领群体,卖点与时下“无人经济”十分吻合,主打自助、共享式体验。

  

以24小时智能健身房为例,该商业模式打破了时间方面的限制。配置了智能门禁、体测设备,会员服务等环节一站式的智能化健身管理体验。无论何时,市民只需使用智能手环验证就可以使用健身房里面的设备。同时,随着共享模式的不断发展,以公园盒子为代表的共享健身舱也逐渐走近大众视野,其最突出的特点同样也是24小时自助式健身。据悉,共享健身舱一般只配置少量健身器械,甚至部分只有一台跑步机,部分室内会配备更衣间及更衣柜。用户只需下载相关app缴纳相应定金后即可使用。

 

 “传统的健身房营业时间多为晚上下班时间,早上开门比较晚。我的工作是销售,平时上班比较晚,希望利用早上的时间健身因此也会选择24小时健身房或共享健身仓。”市民肖女士说。24小时健身房Liking Fit销售部相关人员向记者表示,一般“有时十点过后还有五六个人,半夜一两点也会有一两个人,白天七点多就有人过来锻炼了。”

  

“智能+社交”增加用户粘度

  

相比在经营模式上的创新,部分健身房尝试增强消费者的健身体验,寻求突出重围。如“泵感”健身房开发了一个名为“泵感2.0”的系统,配合电视屏幕,采用“小组训练+巡回转场”的课程模式,通过观看屏幕一些动作的演示,达到专业指导及增强健身体验的目的。同时,该健身房也引进了全新的心率设备,实时在屏幕上显示学员的心率变化与卡路里消耗数据,为学员当日健身情况计算得分。

  

同时,该团队把社交与健身结合起来。据了解,在健身前,结合学员实际健身情况为学员智能匹配队友,以小组的方式,让会员与小组成员形成互动竞争的关系。同时,在健身结束后,还可以把健身情况一键分享到社交圈,把健身变成了存在竞争、互动的游戏,提高用户的粘度。

  

据了解,自2016年12月第一家健身房开张后,“泵感”健身房如今在广州已拥有四家分店。“听起来很不错,互相竞争产生的好胜心及同时存在的合作也会让人互相鼓励。而且社交等功能也会使人更能坚持下去,毕竟能够坚持在朋友圈打卡是一件比较值得自豪的事情。”对坚持健身的张先生看来,这类新型的健身房存在一定的吸引力。

 

收费方式灵活 标准化投入成本较低

 

相对于传统健身房年卡打包销售的收费方式,这种新形式的健身房收费更加灵活。

  

据了解,场地较大的传统健身房价格年卡一般4000元左右,此费用只能使用器械而不包括私教服务。24小时健身房月卡定价一般在200~400元之间。私教工作室收费则范围较广,普遍一节60分钟的课程收费在300~500元左右。泵感健身房负责人告诉记者,目前团课价格在59元到69元一节,一节课时长50~60分钟,每8~10人配一名专业的健身教练指导。而共享健身舱更是摒弃了储值卡或会员卡的模式,按运动时长计费,消费者不需要花上千元购买预付卡,有效降低了参与门槛,对那些作息时间不定、难以安排固定时间和地点进行健身的人群需求得以满足。

  

在投入成本方面,Liking Fit采用加盟形式,根据其在官网公布的数据显示,这样一家24小时不打烊的健身房成本只需80万元左右,远低于传统健身房至少200万元的投入成本。以上海凌空SOHO店为例,使用面积312平方米,健身区域涵盖有氧区、无氧区、智能操房以及淋浴等配套设施,每月总支出99300元,其中租金为77000元,物业和水电费13000元。据称,该店从预售起,四个月不到就收回了投资成本。

  

至于只有一位教练的精品工作室,则靠教练自己擅长的方面来安排训练,为有需要的用户提供保密、安全的健身环境。因为它对面积、器材要求不大,主要是通过特定的动作来达到健身目的,大大降低了开店成本。

  

创新模式获投资者认可

  

近几年来,健身房的经营逐渐获得了市场的认可,目前跑在前列的新型公司包括乐刻、光猪圈、超级猩猩三间健身公司都得到商界的认同并且拿到了融资。其中,超级猩猩是深圳市超级猩猩健身管理有限公司旗下运动健身品牌,自2014年年中成立以来,超级猩猩先后获得来自Pre Angle、动域资本、复星昆仲的三轮融资。

  

“健身房也是一个优胜劣汰的行业,我们团队也在不断开发新的营业模式。未来在新系统上会研发更多的功能。”泵感负责人吴嘉祺表示。囿于健身辐射地域有限及器材昂贵,吴嘉祺认为对经营健身房的人来说依旧拥有很多机会。新型好玩的一些健身房将会瓜分市场,部分没有特色的健身房将会逐渐被淘汰。“健身行业是一个地域性很强的行业,辐射的服务范围有限,同时前期成本投入很高,因此一个品牌不可能快速占领市场,一家独大的情况不太可能会出现,更多的是百花齐放的状态,这也决定了健身房行业能够接纳更多种的经营模式在赛道上竞争。”

  

广东天使会副秘书长严秋秀在接受记者采访时表示,由于健身房针对的群体更多是年轻人,而年轻人更青睐或更愿意尝试新型有意思的健身方式。如今在健身行业,出现了越来越多的创新模式。“我所了解的不少投资者也投资了不少新型的健身房项目,如有的项目把健身带到了户外,让消费者在户外奔跑在指定的地点获得相应的认证。这也很好玩。提醒创业者不要一窝蜂,看到别人做24小时健身房你就去做,应该把自己的创新、特色做出来。”严秋秀建议道。


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