“体育搭台 旅游唱戏” ,翻一翻马拉松背后的经济账

随马拉松的惊人热度,这项体育赛事也不再只意味着几十公里的路程,其辐射的产业、联动的板块,也激发了国内各座城市举办马拉松赛事的热情,更是带动起一轮又一轮的“马拉松旅游热”。

2018-05-06 17:00 来源:中国城市报 记者/郑新钰 0 24540

暮春4月,各地马拉松比赛陆续开赛。


据媒体不完全统计,4月15日当天,全国共有40余场马拉松比赛,超过26万名跑者奔赴各地一起开跑。而这个数字相比去年同期翻了一倍,也令这一天在跑友中有了个新名字——“中国马拉松春运日”。


伴随马拉松的惊人热度,这项体育赛事也不再只意味着几十公里的路程,其辐射的产业、联动的板块,也激发了国内各座城市举办马拉松赛事的热情,更是带动起一轮又一轮的“马拉松旅游热”。


一人参赛带动全家旅游


马拉松究竟有多热?从一组数据中可以窥见——2011年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关路跑赛事只有22场,而到了2017年,这个数字被提升到了1100场,参赛人次近500万。


与此同时,今年年初,国家体育总局联合国家发改委、国家旅游局等十部委发布《马拉松运动产业发展规划》。其中显示,到2020年,我国的马拉松运动产业规模将达到1200亿元,而800人以上规模的全国马拉松赛事场次有望达到1900场。


作为一名资深跑者,北京白领林女士对近年来“马拉松热”感受尤为深刻:“这次带着孩子来的扬州,刚参加完扬州鉴真国际半程马拉松赛。”林女士告诉记者,这次比赛路线设置经过马拉松公园、曲江、东关古渡、瘦西湖、平山堂等众多地标景点。“跑步过程中很享受,4月底来刚好可以避开五一高峰期,跑完顺便在扬州玩一圈。”


和林女士一样,借着“跑马”契机去当地旅游的人不在少数。记者通过搜索在线旅游平台发现,许多平台借势推出了一系列“马拉松旅游”相关产品。


比如,驴妈妈当前热销的“扬马2天1晚酒店套餐”,酒店位于京杭运河河畔,距离比赛起点不到4公里,且距离瘦西湖、个园、何园、大明寺、东关街等景点均在半个小时车程以内,满足了跑友们参赛和游玩的需求。


此外,记者了解到,报名马拉松旅游的人群年龄主要集中在25—40岁,其中64.3%是男性;上海、广州、北京、南京、杭州、深圳、大连、无锡、武汉和厦门的马拉松旅游热度最旺;举家出游(一家三口或四口)占比42.8%。


“马拉松在全国遍地开花,已成为目前全民参与度最高的体育活动之一。”驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍在接受记者采访时表示,“在消费升级的时代,现如今的参赛者们不再只是聚焦于马拉松赛事本身,有越来越多的参赛者选择赛前或者赛后在比赛地进行游玩,‘一人参赛,全家旅游’这一模式正在成为一种颇受青睐的体育旅游方式,也在一定程度上拉动和扩大了体育旅游的经济效应。”


“体旅融合”步伐正在加快


为什么地方政府对举办马拉松赛的热情如此高涨?一位地方发改委相关负责人对记者分析,在国家推行全民健身计划的大背景下,不需要任何器械、公众参与感强的马拉松,无疑是提升城市品位、促进各地文化传播与发扬的最好载体。特别是,马拉松赛对于一个城市的直接经济推动作用也是惊人的。


徐州电信大数据团队提供的资料显示,首届徐州马拉松,非本地参赛和观赛者中,63%的人选择提前一两天到徐州游玩,40%的人选择赛后停留游玩。与此同时,2017年兰州国际马拉松赛事期间,来兰的省外游客达到了33.36万人,相较平时增幅明显。“兰马”结束后第二天,游客多数选择在马拉松沿线景点参观,间接拉动旅游消费1.03亿元。


赞助商舍得给钱,老百姓踊跃参加,能宣传城市形象,还能拉动经济,如此多的好处,马拉松赛自然越来越多。


但不可否认的是,马拉松热的背后,也正是我国体育旅游事业阔步向前的真实写照。


据国内在线旅行平台携程统计,体育旅游线路目前只占旅游市场的5%左右,远低于国际上20%这一数据占比。这意味着,体育旅游市场未来发展空间巨大。


国务院办公厅出台的《关于促进全域旅游发展的指导意见》已明确提出,推动旅游与体育融合发展。


“体育+旅游”融合发展成为必然。”在前不久结束的全国两会上,全国政协委员、北京体育大学体育休闲与旅游学院院长张健就公开表示,从供给侧改革角度看,消费结构需要转型升级,寻求新的发展方式,旅游休闲产业特别是体验经济是今后突破的方向。中国旅游市场正由观光游向体验游转换,而体育旅游是体育产业发展的重要内容。


在中国体育场馆运营管理专家、首都体育学院教授霍建新看来,体育旅游应当突出区域优势、因地制宜差异化发展。


“新疆、西藏等地可以把民族体育和旅游相结合;海南等旅游大省可以发展户外运动;东北地区适合发展冰雪运动等。区域不同,体育旅游也是不同的,要根据区域的气候条件、经济发展水平、历史文化等,发展不同特色的体育旅游,从而发挥体育旅游的优势,促进我国各地区全域旅游迅速、全面、协调发展。”霍建新说。


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