禹唐WEEKLY | 耐克将与中超续约10年!巴萨球衣袖子广告改印!

禹唐WEEKLY,为您解读每周国内外体育营销要闻。

2018-05-05 12:00 来源:禹唐体育 0 53191


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


10、魅力厨房正式成为国家体育总局训练局赞助商


近日,魅力厨房正式宣布与国家体育总局训练局合作,成为“体育∙训练局赞助商”。通过本次合作,魅力厨房(上海)食品有限公司将为近1300名国家队运动员提供已经通过兴奋剂检测的健康食品。


东锦食品集团有限公司董事长、魅力厨房创始人荣耀中在致辞中表示:“这项合作使得我们一直坚守开发满足运动员需求的高品质健康食品的承诺更有意义。



在未来的几年中,我们非常荣幸能够成为国家队运动员备战征程中的一员,为国家体育总局训练局国家队运动员们提供高品质的健康食品,陪伴他们一起奔向2018年亚运会,2020年东京奥运会以及其他国际赛事。”


众所周知,国家队的运动员是对食品品质要求最高的群体之一。因此携手国家体育总局训练局,也是对魅力厨房自身品质的一种肯定与保障。在增加品牌美誉度,推动大众认知度提升方面,体育营销有着重要的作用。


9、KELME携手中国大学生男子五人制足球联赛


近日,西班牙著名运动品牌KELME宣布成为2018中国大学生男子五人制足球联赛的独家运营伙伴。此外,曾在职业生涯中获选“欧洲金球奖”和“世界足球先生”的路易斯-菲戈被授予“大五联赛形象大使”的头衔。



自去年开始,KELME还成为了五超联赛官方运动装备合作伙伴,显示了其深入开拓中国足球市场的意愿。在与五超联赛的合作中,KELME除了为赛事提供充足的现金支持外,还提供大量的裁判装备、竞赛物资。


另外,KELME也与山东足球运动协会签署了战略合作伙伴协议,正式冠名了山东足协青训中心,并为山东足协青训中心训练、比赛提供卡尔美品牌装备。从职业联赛到草根足球,KELME在中国足球营销上的布局正逐步完善。


8、雅迪千万级冠名足金精英赛


4月27日,雅迪电动车正式宣布以千万级的投入冠名国内五人制足球赛事2018足金精英赛。2018雅迪杯足金精英赛是由新浪体育主办的国内顶级五人制足球赛事。据悉,为最大限度的回馈广大用户,该项赛事将从参与线上互动的雅迪车主中选拔幸运者组队前往俄罗斯,与世界球迷共享足球饕餮。



此前,雅迪电动车因正式成为2018俄罗斯FIFA世界杯首个官方亚洲区域赞助商而受到热议。以此为标志,雅迪电动车在体育营销上的投入正不断增强,希望借此开发体育大年背后的商业价值。


7、米罗蒂奇即将和吉列公司签下一份代言合同


据NBA记者Marc Stein报道,鹈鹕前锋尼古拉-米罗蒂奇表示,他即将和吉列公司签下一份代言合同。之前,当被问及是什么导致了米罗蒂奇的大改变时,鹈鹕主教练阿尔文-金特里表示:“都是吉列的功劳,我会给他们打个广告,这样也许尼古拉就能够得到一份代言合同了。”米罗蒂奇表示,在鹈鹕的季后赛期间,他会继续剃干净胡子。



一百多年来,吉列做了许多开创性的工作:例如发明改进剃须刀架、双刀剃须刀、旋转头剃须刀、弹簧剃须刀、以及女用Venus Vibrance剃刀等等,在不断创新的生产线、成功的运营与管理模式、出色的体育营销战略的保障下,吉列历经百年时光的磨砺,依然是全球剃须产业的龙头老大。


早在1939年,吉列就获得了世界职业棒球大赛独家广播赞助权。之后,吉列的名字也相继在赛马、拳击、橄榄球等凸显男性元素的体育比赛中频频出现。考虑到吉列的品牌文化青睐男性运动,因此品牌就会倾向于赞助竞技性较强的项目,相对而言较为排斥赞助体操等软性项目,通过这样的形式,吉列强调了品牌定位与体育营销在文化价值上一致性。


6、女子高球前世界第一将升级辣妈,赞助商承诺全额赞助


据腾讯体育报道,前世界第一、两个大满贯得主史黛西-刘易斯刚发现自己怀孕了。“宣布喜讯后没过两天,毕马威给我打电话,说他们愿意付给我全额赞助费,不管我参加多少场比赛。”刘易斯表示,“他们把我看作团队中的一员,是他们的家人,所以会对我像公司里其他的怀孕女性一样。”



忽略合同中对参赛场数的要求而全额支付赞助费,这对于毕马威来说是一种成熟的表现。毕竟,体育营销最重要的还是情感上的连接,如果因为运动员怀孕而按照相应合同减少赞助费,那么或许会同企业赞助行为的初衷背道而驰,最终得不偿失。


毫无疑问,毕马威这样的处理方式才是真正的明智之举,有助于自己赢得运动员与球迷的真正认可。此外,刘易斯的主赞助商都实力雄厚,除了毕马威之外还有Marathon、PureSilk、美津浓和Antigua,很有可能另几家公司也会效仿毕马威。


5、韩国面膜公司赞助LPGA美迪惠尔锦标赛


近日在加利福尼亚旧金山默塞德湖球场举行的LPGA美迪惠尔锦标赛是今年新设立的比赛,冠名赞助商是来自韩国的化妆品公司美迪惠尔。美迪惠尔公司和LPGA签订了3年合约,到2020年为止将连续3年赞助举办LPGA美迪惠尔锦标赛。除了提供150万美金的总奖金,包括比赛的运营经费以及职业业余配对赛等美迪惠尔每年投入的实际费用将会超过500万美金。



据“周博士聊高尔夫”介绍,美迪惠尔每年可销售10亿张面膜,拥有韩国市场30%的占有率,韩国市场的领军品牌。而在海外市场,去年虽然受萨德影响出口锐减,但还是在中国市场保持了14%的占有率,是中国市场上的第二大面膜品牌。


而其之所以会冠名赞助LPGA赛事,是因为公司老板权五燮迷恋高尔夫。作为一个深度爱好者,权五燮一次偶然看到“韩国女子高尔夫危机”的新闻报道后,决定赞助韩国女子高尔夫球员。


从2年前参与赞助韩巡FANTOM精英赛开始,权五燮对高尔夫职业赛事的参与一发不可收,不仅成功招来了超级大牌柳萧然,还赞助了崔惠勇,李多恩,金智恩,金娜莉等多名韩巡赛球员,正式组成了美迪惠尔高尔夫球团。中国的石昱婷和张维维也是美迪惠尔球团的签约球员。


4、苏黎世保险续约七年,新奥尔良精英赛办至2026年


近日,苏黎世保险与美巡赛续约,将再冠名赞助新奥尔良精英赛七年。这代表着苏黎世新奥尔良精英赛一直到2026年都得到了保障。现有的合同2019年到期。苏黎世保险2005年成为赛事冠名赞助商,也就是在卡特琳娜飓风摧毁该区域之前几个月。去年,苏黎世新奥尔良精英赛成为美巡赛唯一的正式团体赛。创新的比赛形式在新奥尔良庆祝诞生300周年之际继续。



在今年国际体育大会期间,前汇丰银行赞助与活动全球负责人莫嘉乐这样评价体育营销对金融企业的意义:“无论是体育、音乐还是其他营销形式,都有助于金融服务公司去接洽用户。银行与金融服务都注重商业交易,显得理性与高冷。而赞助商却有着巨大的作用,能够让品牌去同普通消费者所关注的体育、音乐进行联动。对于提供金融服务的企业而言,获得人们的尊敬与信任是非常重要的,所以赞助就可以通过与种种资源的结合去拥抱消费者。”


3、俄罗斯钻石矿业巨头Alrosa成为俄罗斯世界杯区域赞助商


据环球体育传媒报道,FIFA官方日前宣布Alrosa成为本次夏季世界杯欧洲区的最后一位合作伙伴。俄罗斯钻石矿业巨头将会获得区域内的品牌露出权和社会媒体的推广权益。Alrosa将联合国内的俄罗斯铁路、阿尔法银行和俄罗斯电信作为赛事的支持者,在6月14日到7月15日期间为世界杯提供必要支撑。



“与世界杯的合作只是一次转折,我们非常乐意拥有像Alrosa一样强劲的合作伙伴,”FIFA首席商贸官员菲利普勒弗洛赫表示,“世界杯将会是俄罗斯的以此足球盛会,也将会是全世界的盛会。它也必然是至关重要的国际交易平台,达到数十亿的人口流动”。


从时间上来看,Alrosa准备此次世界杯营销预热活动的时间已经十分紧张了。作为俄罗斯今年最重要的体育赛事,世界杯将吸引全球的关注。届时以Alrosa、俄罗斯铁路、阿尔法银行和俄罗斯电信为代表的俄罗斯本土企业将带来怎样的创意活动?禹唐对此也颇为期待。


2、巴萨球衣袖子广告改印


下轮西甲巴萨将在主场迎战死敌皇马,已经提前夺冠的巴萨宣布,那场比赛的球衣将有变化。巴萨球衣的袖子广告原本是倍科,不过在这场西班牙国家德比中,将改为#EatLikeAPro,这是联合国儿童基金会提出的一个口号,以帮助解决儿童肥胖问题。



倍科首席执行官也表示支持巴萨这种慈善行为,“儿童肥胖是一个全球性问题,我们很高兴和包括巴萨在内的三大全球著名品牌共同帮助应对这种挑战。倍科正在努力通过创新技术解决这一危机,这些新技术将使得饮食更健康。”


更多相关解读,可登陆禹唐官网查看文章《在国家德比的舞台上做公益营销,巴萨的慈善情结值得称道》。


1、耐克将与中超续约10年,每年赞助费不少于一亿


据《北京青年报》报道,据了解,中超公司近期将就中超联赛服装、用球及裁判装备赞助事宜与上一周期的赞助商签订了一份“5年+5年”的合作大单。较上一周期10年的合作,本周期合作涉及的金额翻倍,每年涉及的赞助总额应不少于一亿元。



另据相关媒体报道,耐克此次开出的报价为10年30亿人民币,合作周期从2019年6月1日至2029年5月31日(10年),赞助方式为现金+产品赞助,其中现金部分共计8亿元,产品部分价值共计22亿元。


值得一提的是,北京中赫国安俱乐部方面对此明确表示不能接受,认为考虑到中超联赛和各俱乐部未来10年商业价值的整体发展和上升空间,这样的极低的商务赞助条款严重损害了俱乐部的商业利益,俱乐部高层对此表示不满,并提出异议,俱乐部甚至强调希望能够在下半年自主招商。


无论是球衣设计还是给出的合同金额,耐克在赞助中超上的诚意都未获得大部分球迷的认可,中赫国安的不满也在情理之中。或许在选择合作伙伴方面,中超公司可以试着探索更多的可能性。

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