专访世界羽联秘书长托马斯-伦德丨改革是为了打造更鲜明的赛事品牌

在今年的国际体育大会上,针对这次改革及其体现的国际化战略,禹唐对世界羽联秘书长托马斯-伦德进行了专访,他向我们分享了他的见解与认识。

2018-04-26 18:02 来源:禹唐体育 0 4409


禹唐体育注:

我们都知道,进入到2018年,世界羽联开启了具有里程碑意义的改革,具体主要体现在旗下世界巡回赛的商业开发上。在今年的国际体育大会上,针对这次改革及其体现的国际化战略,禹唐对世界羽联秘书长托马斯-伦德进行了专访,他向我们分享了他的见解与认识。

 

建立积极的合作关系非常关键

 


1月8日,世界羽联在广州宣布了全新的世界巡回赛体系,同时宣布汇丰成为全球合作伙伴,这是一份涉及广泛的赞助协议,它将“把羽毛球推向前所未有的高度”。汇丰银行与世界羽联的合作将贯穿整套赛事,不仅包括在未来四年里对全新的BWF世界巡回赛以及广州BWF世界巡回赛决赛,并成为世界锦标赛、苏迪曼杯、汤姆斯杯与尤伯杯决赛等重要赛事的顶级赞助商。

 

伦德告诉禹唐,汇丰银行的青睐表明了对羽毛球运动的认可,这次合作将给双方带来益处。“在金融领域,汇丰银行不仅是一个全球品牌、一个值得尊重的品牌,还赞助了许多不同的高端赛事,”伦德说,“我们很荣幸能与这样的品牌结缘。”

 

谈起5月份将在曼谷举办的汤尤杯决赛,伦德曾表示,建立积极的合作关系是非常关键的。“关键问题不仅是建立友好的关系,还要努力维护他们,”他说,“这种关系将从第一天开始,并有可能一直维持到赛事结束。如果没有主办方,就没有赛事可谈,所以,我们是彼此需要的。可能会存在不同的愿景与目标,但我们需要理解他们。”

 

他进一步表示,世界羽联的发展离不开与赞助商、主办方的团结协作。“我们不仅服务赞助商,也为主办方寻找机遇。我们与主办方密切合作——主办方通常是羽联的成员——提升他们赞助激活服务方面的认知。”显然,通过积极的电视内容制作、联合营销推广和品牌激活执行,世界羽联让赞助商登上了世界舞台,也为当地发展创造了更多价值。

 

改革是为了适应市场变化

 


据了解,在5月份将在泰国曼谷召开的会员大会上,世界羽联委员会将会提出并确定一系列改革条例,主要包括三局两胜21分制改为五局三胜11分制、减少比赛场边教练数量,以及发球高度不超过1.15米。

 

禹唐指出,一些运动员抱怨,全新的改革让他们不得不分出精力参加更多比赛。伦德认为,羽毛球是一项正在进化的运动项目,世界巡回赛中增加了比赛的场次,形成了一个金字塔式的比赛结构。在一年52周的期限内,要求顶级选手参加大约13站的高端比赛。

 

比赛场次的增加,意味着将给运动员带来更多的奖金机遇,另一方面也增加了赛事转播的精彩度。伦德告诉禹唐,“这是一个不断变化的世界……我们非常关注运动员的安全,同时也非常在意能不能借助羽毛球这项运动,给运动员创造更好的生存条件。这需要我们逐渐调整,实现双方的平衡。”

 

“改革赛事的主要原因,是将BWF的所有赛事变为统一的、鲜明的品牌,在全球范围内提升品牌认知度和品牌价值,”伦德此前曾对媒体表示,“这将有助于提升赛事的质量,让巡回赛为主办方和运动员都带来更多经济收益。”据伦德评价,羽毛球项目近年来呈现了稳步发展的态势。在一个快节奏、发展快和体育娱乐化的产业中,世界羽联的规则改革是为了确保这项运动的竞争性。“我们不想依赖于已经取得的成就,而希望带来更多大胆的创新。”

 

中国助推羽联国际化战略

 


当问到在国际化进程中的困难时,伦德对禹唐说,当你想打造一项国际化运动时,遭遇困难与障碍是不可避免的。“我们目前的发展已经非常国际化了。显然,我们在亚洲地区发展迅猛,这里组织了许多活动,许多优秀运动员也来自亚洲,”他向禹唐介绍了在各个市场的发展情况,“由于许多运动员的参与,我们在欧洲获得了充分的业务拓展,在泛美洲地区也增长许多。”

 

据伦德介绍,世界羽联的国际化战略体现在业余与职业化两个要点。从草根羽毛球发展来看,世界羽联希望吸引更多的爱好者参与其中。另一方面,从高端职业化羽毛球来看,越来越多的国家脱颖而出,越来越多的运动员成为世界明星,把这项运动变得越来越规范化。伦德进一步指出,他们的发展障碍是有许多优秀的运动项目,每一个项目都拥有他们的文化。“所以,我们要做出突破,展现我们的项目,让年轻一代相信我们是他们的选择。”

 

谈到中国市场对世界羽联国际化战略的影响时,伦德向禹唐解释说,羽毛球在中国是一项非常被认可的项目,中国民众真正地融入到了这项运动中来。在世界羽联的全球粉丝群体中,中国粉丝扮演着重要角色,为BWF寻找合作伙伴、增加营收渠道、优化商业模式等方面都贡献了力量。

 

“现在,中国无疑是羽毛球项目最先进的国家。不过,许多其他国家也在向中国羽毛球发起挑战。这无论对羽毛球在中国的发展,还是对世界其他国家的发展来说,都是一件有益的事情。” 伦德这样评价中国在羽毛球项目国际化发展过程中的地位。

 

结语

 


伦德在专访中表示,他不愿意将世界羽联和运动员称为“双方”,而更愿意将两者视为站在统一战线的群体。改革是一个循序渐进的过程,在这过程中,世界羽联既要了解运动员的需求,也要学会如何在更加商业化的世界谋求发展。


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