排超能成为世界顶级联赛吗?

本赛季中国排球超级联赛在比赛收视率、赞助商规模等多方面均创历史纪录。

2018-04-16 17:00 来源:北京日报 记者/黄志阳 0 10630


禹唐体育注:

郎平率中国女排亮相,转播比赛的媒体超过20家……为期两天的2018中国排球超级联赛全明星系列活动13日在深圳举行,跟前几年排球联赛较为冷清的场面形成鲜明对比,本次活动吸引了更多球迷和媒体的关注。


事实也的确如此,本赛季中国排球超级联赛在比赛收视率、赞助商规模等多方面均创历史纪录。排超联赛组委会相关负责人表示,“我们正朝着把排超打造成世界排坛优质赛事IP的方向努力。”


郎平惠若琪现场助阵


上赛季,排球联赛时隔18年重启全明星赛。本赛季的全明星赛更具看点,主办方在球员酒店搭建了1300平方米的“全明星之家”,13日将全天直播球员化妆、造型、拍定妆照、媒体专访、走红毯等环节。不久前宣布退役的中国女排原队长惠若琪,将以特邀嘉宾身份担任现场主持人,与球迷近距离互动,诉说自己的排球故事。


14日,全明星赛将上演,新增设了扣球大赛、发球精准挑战、传垫技巧赛等趣味项目。全明星正赛采取“南北争霸”形式,分成4节进行,每节20分钟,更加突出竞技性和对抗性。球迷投票选出的56名男女明星运动员将分成南北明星队进行对抗。中国女排总教练郎平也将亲临现场观战。


央视、北京电视台等7家电视台以及新华网、PP体育等11家网络平台将直播正赛,福克斯体育等多家境外媒体也将加入直播行列。据统计,参与本届全明星赛转播的媒体将超过20家,在排球联赛史上尚属首例。


高投入促使关注度提升


本赛季排超联赛的关注度也显著提升,一些重点场次的比赛跻身央视体育频道单周收视排行榜前十名;上周进行的女排总决赛决胜场比赛在央视的收视率高达0.66,比去年NBA总决赛还高。截至目前,通过网络平台收看排超比赛的球迷已超5亿人次。


比起以前惨淡经营的排球联赛,如今排超的人气可谓大幅提升。究其原因,与联赛投入增加、多项改革密切相关。据透露,本赛季排超总投资在1.5亿元到1.8亿元之间。在此基础上,中国排协携手联赛运营方体育之窗推出多项新政,比如临时转会机制促使更多运动员“流动起来”;总决赛首次实行7场4胜制,争夺更为激烈;多家媒体购买了排超版权,新媒体版权总收入超3000万元;十余家品牌成为联赛赞助商。奖励机制上,冠、亚军球队奖金分别增至300万元、260万元,获得赛季MVP(最有价值球员)的球员可获60万元奖金。


另外,中国女排的出色成绩也为中国排球“涨粉”很多,这次在深圳举办的全明星活动,不少球迷就是为惠若琪、袁心玥、丁霞等女排球星而来,直接带动了赛事的门票和衍生品销售。


排超欲成为世界级IP


早在2016年,中国排协和体育之窗就提出了“打造世界上最好的排球联赛”的目标。体育之窗CEO高宏表示,排超正向这一目标迈进,“正走在通往世界排坛顶级IP的路上。”


不过,有业内人士指出,尽管中国女排高居世界排名第一,但排超联赛离“世界最佳排球联赛”还有差距。比如,大多数俱乐部投入跟不上,不利于联赛发展;男排联赛方面,除北京、上海外,其他队伍实力偏弱,参赛各队两极分化严重,近几个赛季争冠双方都是京沪两队,别的队根本没有实力进入决赛。


据高宏预测,综合版权、票务、广告赞助及地方政府的支持,本赛季排超的总收入约为1亿元。换言之,与1.5亿元以上的投入相比,排超尚未实现盈利。“我们距离收支平衡就差一个主冠名商。”高宏坦承,排超寻找冠名商存在一些困难,目前无论影响力、关注度还是整体投入,男排联赛都难与女排联赛相提并论,“比如男女排联赛分开冠名还是一起冠名?这是个难题。”鉴于很多企业更钟情女排,不排除拆开售卖冠名权的可能性。


本文转载自北京日报,图片除署名外均来自网络,原标题:排超能成为世界顶级联赛吗?

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