2018电竞浮世绘:看明星刷脸、电竞综艺、品牌入局?

当传统体育比赛正在流失收视率时,电竞比赛的关注度却一路飙升,甚至一票难求。尤其是在亚洲年轻人的日常交际中,电竞已经演变为一个能迅速破冰并增强社交粘度的话题。

2018-03-27 11:10 来源:媒介360 文/Jasmine 0 36050


禹唐体育注:

有些事实永远无法忽视。当传统体育比赛正在流失收视率时,电竞比赛的关注度却一路飙升,甚至一票难求。尤其是在亚洲年轻人的日常交际中,电竞已经演变为一个能迅速破冰并增强社交粘度的话题。


2018年,电竞产业链上的各方玩家,又将拿起画笔勾勒出一幅怎样的浮世绘?


明星也赶电竞潮 没错,你们的老公都有了战队


明星成立电竞俱乐部,这两年正越来越多地占据娱乐新闻的版面,成为吃瓜群众和游戏爱好者津津乐道的话题。这一切都得归功于校长王思聪。作为热爱电竞、力捧电竞的圈内大腕,王思聪几乎是一个人将电竞从不为人关注的小众群体带入到主流视线中的,以至于到今天电竞成为资本追逐的一个风口。


2011年8月,王思聪通过微博正式宣布进入电竞领域,整合国内电竞产业,并在随后收购了快要解散的CCM战队,组建iG电竞俱乐部。


2014年,韩寒组建了电竞战队1246,主攻FPS射击类游戏,先后组建了CODOL、守望先锋、CSGO、绝地求生等分部。


作为明星中的知名网瘾少年,周杰伦2015年成了英雄联盟代言人,随后还收购了S2冠军队伍TPA,组建了自己的英雄联盟战队Jteam。


一直被粉丝称为是“被音乐耽误的电竞职业选手”的JJ林俊杰,非常喜欢Dota2,经常和主播们一起开黑。2017年7月,林俊杰成立了SMG战队正式进军电竞圈。


2017年11月,余文乐宣布组建“疯狂电竞俱乐部”(MAD Team),并收购了“GCS传说对决职业电竞战队ahq White”、“LMS英雄联盟职业电竞战队ahq Fighter”。


出于对电竞和《绝地求生》的热爱,“游戏天才”陈赫和老牌战队Snake合作,创建了绝地求生分部,并将战队取名为SnakeTC,意为“天才Snake”。


今年2月初,鹿晗宣布进军电竞,与原绝地求生战队Armani成为合作伙伴,而Armani也改名为Luminous Stars Gaming,简称Lstars。


今年2月7日,”雨神”萧敬腾和香港数码文化共同成立 The Jams电竞俱乐部,而且保证职业选手将有百万年薪的待遇。期望通过建立制度来改善社会大众对“电竞选手”的误解。


电竞用户已经逐渐成为当下娱乐生态当中的主流用户,无论是用户的重合程度还是商业模式上的粉丝经济,娱乐和电竞都是无缝连接的。明星+战队的组合,对明星来说,是展现个人气质,让粉丝感受到平易近人姿态的好平台,是增加和粉丝互动,拉近彼此距离感的简单方法。而对电竞平台来说,是促进C端收费,形成粉丝营收的良好模式。而这仅仅是最浅显的商业价值,围绕在明星和电竞之间的想象空间还很大。


电竞红利,引得一众品牌竞折腰


电子竞技作为近年来新兴的竞技项目,已成为新的营销热点。曾一度置身事外的赞助商们,开始迫不及待地寻找电竞所能容纳的一切商业元素,包括游戏内植入、职业战队赞助、赛事冠名、解说合作等等。


根据THE NEXT LEVER整理的2016年涉足电竞的50大品牌,已经涵盖各大行业和品类,包括埃克斯美孚、福特、阿迪达斯、可口可乐等世界巨头,都曾赞助或投资过电竞相关领域。在未来,会有越来越多的世界品牌出现在电竞活动中。


电竞综艺想要爆火,还有很长一段路要走


近几年来,越来越多的电竞综艺的出现,让大家有种应接不暇的感觉,但是看起来繁荣的电竞综艺真的有我们想象的那么出色么?说实话,并没有。


目前,市面上众多的电竞综艺,比如以英雄联盟为主要项目的电竞综艺节目中,《英雄联盟拜年秀》、《LOL 520怦然行动》以及《英雄联盟玩很6》等节目,虽然都取得了一定的反响以及好评,但比起狼人杀综艺在狼人杀游戏中的影响力远远不如。


而以现象级手游王者荣耀为核心的电竞综艺《集结吧!王者》、《王者荣耀》,虽然集结了不是娱乐圈的明星,但也是遭受到了玩家们的集体吐槽。


之所以说是伪命题,是因为目前国内的电竞综艺主要靠单一游戏来进行剧情推进的,这很大限度的局限了粉丝群众对节目的传播;二来国内的综艺制作团队在很多方面还需要提高。


电竞IP影视化,原著粉难买单,但利于大众科普


2018年,最被关注的电竞网剧无疑是阿里影业的《最强男神》和企鹅影视的《全职高手》。行业甚至把这两部网剧视作BAT在电竞衍生领域的一次新交手,代表着阿里与腾讯在电竞与网剧两大交叉市场抢滩布局的战略意图。


就目前而言,《最强男神》超5亿网播量收官,90后主演张思帆和张新成的表现也受到诸多关注。下一步,企鹅影视的《全职高手》也即将面世,由流量小生杨洋担纲主演,此次重回定制网剧《全职高手》,显然有意复制其在青春言情剧《微微一笑很倾城》中扮演游戏高手肖奈所获得的成功,企鹅影视显然也是看中了杨洋在《微》剧中的游戏高手人设,才让其扮演大神“叶修”。


目前来说,网剧市场的增速已经显著快于电视剧,而电竞市场的增长速度又高于游戏市场整体,电竞网剧无疑是两个强板块的强交集。但电竞IP的影视化,毕竟不能让所有人买单,特别是原著粉,但对于电竞的大众科普,却是十分有利的。


人才缺口过大,电竞产业急需“正规军”


都说,如今人类面临最大的挑战是人才匮乏,电竞行业尤为明显,电竞行业内的各种矛盾冲突的本质是人才问题,而解决这一问题的出路就是电竞教育。


根据腾讯电竞去年9月发布的《电子竞技行业人才供需调查报告》显示,只有不到15%的岗位在人力饱和的状态。经折算,目前电竞的人才缺口大致在21万,预计到2020年整体的从业者规模可能会达到57万人。


从长远来看,电竞教育一定会走向规范化。电竞行业能发展到今天,是历史的必然趋势,也是政策和资本的力量在起作用。作为一个快速崛起的新兴行业,电竞未来在媒体、企业、广告商和用户之间势必可以架起坚实的桥梁。而电竞教育在其中也起到重要的作用,既为电竞行业培养人才,又丰富了职业教育的种类。虽然在发展过程中会遇到某些问题,但随着行业的成熟,电竞教育也将逐渐成熟起来,并在未来发挥更大的能量。


结语


“罗马并非一日建成”。自古至今事物发展莫不是经历漫长的发展历程,即便是信息时代的代表“互联网产业”,从雏形发展至如今触及生活各个角落的庞大产业结构,也经历了几十余年。对电竞产业而言,虽然还只是个蹒跚学步的“孩童”,但他背后所蕴藏的无限潜力还有待细细挖掘。未来,不仅赛事、综艺、电竞IP影视化,还是线下的电竞教育等,都必将得到质与量的双飞跃。


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