运动品巨头之变:耐克高层调整引猜测,阿迪布局亚太

3月18日,耐克发布声明称,耐克品牌总裁Trevor Edwards 离职并将于8月退休。据了解,Trevor Edwards为耐克二把手,业内认为,此变化将引起耐克高层震荡。

2018-03-21 15:00 来源:北京商报 记者/吴文治 陈韵哲 0 13026


运动品牌的纷争风起云涌,耐克虽然保持领先,但竞争对手也在发力。3月18日,耐克发布声明称,耐克品牌总裁Trevor Edwards 离职并将于8月退休。据了解,Trevor Edwards为耐克二把手,业内认为,此变化将引起耐克高层震荡。就在不久前,耐克的头号竞争对手阿迪达斯宣布了亚太市场新计划,将上海设立为亚太市场的总部。阿迪达斯方面表示,想凭借全新的布局,进一步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。分析认为,阿迪达斯此举就是想利用高速增长的中国市场提升业绩,从而赶超耐克。

  

耐克高层调整引猜测

  

耐克虽然仍是运动品牌龙头,但业绩增长已经不如以往。2017财年,耐克营业收入为344亿美元,同比增长6%,而2016财年耐克总营收增长同样为 6%。

  

从地区形势来看,耐克大中华区在2017年销售额增长显著。数据显示,大中华销售额同比增长11%至10.9亿美元,但2016年耐克大中华区的销售收入增长为23%,相比之下下滑明显。

  

加之此次高层调整,使行业内人士认为,耐克正释放一个不积极的信号。根据华尔街日报援引消息人士透露,Nike董事长兼首席执行官Mark Parker在发给内部员工的信中表示,Nike收到了有关发生在集团内部某些行为的报告,这些行为不符合Nike包容、尊重和激励的核心价值,但未说明是否涉及Trevor Edwards或其他高管。值得注意的是,Trevor Edwards曾被视为Mark Parker的潜在接班人之一。2020年后Mark Parker将继续担任Nike董事长兼首席执行官。分析认为,这些调整可能会使耐克集团在近期内做出应对之策,短时间内产生动荡,使阿迪达斯借机赶超。

  

实际上,阿迪达斯刚在3月14日宣布了亚太市场新计划,将上海设立为亚太市场的总部。阿迪达斯方面表示,想凭借全新的布局,进一步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。

  

阿迪达斯重大调整

  

对于此次调整,阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼表示,制胜亚太市场是阿迪达斯实现“成为全球最佳运动品牌”这一战略目标的关键。他认为,全新的布局可以充分发挥亚太各地区人才的专长,以更多元的视角,汇聚各地区的最佳实践。同时,阿迪达斯设立全球重点城市之一的上海为总部,能够在亚太区推行更加可持续和更加高效的商业模式。

  

根据阿迪达斯发布的2017年业绩显示,阿迪达斯大中华区2017年创下29%的销售增长新纪录,再次成为全球增速最快的市场。而耐克大中华区同样也是增速最快的市场,此外耐克2017年日本地区增长显著。数据显示,日本销售额同比增长17%至10.1亿美元。

  

业内分析称,阿迪在此时宣布设立上海为亚太地区总部,就是想利用高速增长的亚洲市场,试图赶超竞争对手耐克。据了解,阿迪达斯目前在大中华区的1200多座城市开设了超过1万家店铺,阿迪达斯方面表示,上海和东京作为亚太区运动和生活方式潮流的中心,皆被列为阿迪达斯全球重点城市,并成为阿迪达斯在亚太区推出创新概念的先锋城市。

  

全球第一之争

  

实际上,阿迪达斯做出调整的另一原因同样是因为业绩增速放缓,根据阿迪达斯2017年财报显示,阿迪达斯全球收入增长16%,与去年相比下降2个百分点。此外,锐步品牌在美国市场销售有所回落,阿迪达斯解释称,是由于美国市场门店关闭的原因。不过,2017年阿迪达斯电商业务取得了57%的收入增长。

  

分析认为,中国连续成为全球销量增长最快的地区,是阿迪达斯考虑将上海设为亚太区总部的重要因素,此外,中国地区电商业务较为成熟,拥有巨大的市场,在公司业绩整体下滑的大趋势下,以中国为核心着重发展亚太地区是阿迪达斯未来的发展方向。

  

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为,阿迪达斯选择在这个阶段设立亚太区总部是最佳时期,根据阿迪达斯发布的2017年财报来看,阿迪达斯整体业绩有所下滑,但中国区却持续上涨。相对而言,亚太地区发展较快的两个城市是东京和上海。但目前来看,日本的服装产业早已度过高速发展期,而中国正经历服装行业的变革,是发展的最佳时期,不仅是阿迪达斯,耐克、H&M、优衣库等品牌都将中国作为核心发展地区。接下来,可以关注阿迪达斯的下一步动作,看看中国是否能成为全球最重要的市场。同时,也要考虑耐克接下来的动作,在高层管理调整之际,是否能保证业绩增长,否则,耐克很有可能被阿迪达斯赶超,退下神坛。


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