阿里体育与WESG——以电商逻辑推动电竞入奥

一旦电竞入奥的目标得以实现,那么身为平台方的阿里体育自然会从中获得应有的服务价值——这与阿里巴巴的电商逻辑是一致的。

2018-03-19 13:51 来源:禹唐体育 0 120587


禹唐体育注:

“WESG正在向奥运看齐。”这是国际奥委会委员,前国家奥委会执行委员会委员、运动员委员会主席安吉拉·鲁杰罗(Angela Ruggiero)对第二届WESG全球总决赛的评价。


北京时间3月18日,第二届WESG全球总决赛圆满落幕,虽然这项综合性赛会制电竞赛事仍十分年轻,但在全球影响力方面,却已经有了一定的基础。


据介绍,第二届WESG共吸引了来自亚太、欧洲、美洲与非洲四大赛区的6.8万名选手报名参赛,其中46个国家和地区的近600名选手齐聚全球总决赛所在地中国海口,争夺《CS:GO》、《DOTA2》、《炉石传说》与《星际争霸II》四大项目的总冠军。



就像我们知道的那样,做赛事不是一桩简单的事。在谈到第二届WESG的运营情况时,阿里体育创始人、CEO张大钟直言没有考虑过盈利,对本届赛事的总投资已经超过了2亿元人民币。在为期5年的规划中,阿里体育将对WESG进行持续投入,以此打造世界顶级的综合性电竞运动会。


作为赛事的主办方,阿里体育自诞生起就因为背靠阿里巴巴集团而备受业界瞩目。在阿里体育的IP阵营中,WESG则是其最具竞争力,同时也是阿里体育投入最大的一项。之所以如此重视电竞,阿里体育CEO张大钟表示是因为这个领域背后有着广泛的年轻用户群体,符合未来的发展趋势。


众所周知,奥运会是世界顶级的综合性运动会,而对致力于打造世界顶级综合性电竞运动会的WESG来说,将赛事的相关内容不断向奥运会靠近,则是其相当重要的一个运营理念。无论是国家队模式、开闭幕式环节、运动员与裁判代表宣誓还是道德礼仪准则制定、运动员国籍与年龄认证、兴奋剂检测,WESG都走在了电竞奥运化的方向上。



同时在这个过程中,推动电竞入奥也是阿里体育一直希望达成的目标。一旦这个目标得以实现,那么身为平台方的阿里体育自然会从中获得应有的服务价值——这与阿里巴巴的电商逻辑是一致的。


去年四月,亚洲奥林匹克理事会正式宣布与阿里体育达成战略合作伙伴关系,电子竞技加入2017阿什哈巴德室内武道运动会,2018雅加达亚运会和2022年杭州亚运会,电子竞技将在2022杭州亚运会成为亚运会正式比赛项目,同时阿里体育也会积极参与亚奥理事会各项赛事的市场开发工作。


另一方面,在阿里巴巴集团正式加入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划,成为其“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴,以及奥林匹克频道的创始合作伙伴后,国际奥委会主席巴赫到访了阿里巴巴集团总部所在地。



到访期间,巴赫一改之前对电竞全盘否定的态度,表示会考虑电竞入奥一事,由此也引发了业界热议。张大钟表示,这样的转机离不开阿里体育的努力:“我们借鉴奥运会的方式举办电竞赛事,当我们成功推动电竞成为2022年亚运会正式项目,并与巴赫进行交流后,他也开始考虑体育类型的电竞项目入奥一事。所以我们一直在推动合作达成,并将业务逐渐落地。”


“电子竞技具有竞争性,可以被认为是一项‘体育运动’(Sporting Activity)。电竞选手们训练的强度,能和目前传统奥运项目的选手看齐。”在国际奥委会正式将电子竞技视为一项体育运动后,电子竞技何时能够成为奥运会的正式比赛项目就成为了业界人士关注的焦点。


当国际奥委会委员,前国家奥委会执行委员会委员、运动员委员会主席安吉拉·鲁杰罗被问及这个问题时,她表示:“IOC正在讨论、考虑未来将电竞纳入奥运会,而在此之前,还有很多工作需要去做。首先就是实现性别平等,然后考虑要用什么样的方式去办电竞比赛,再者就是选择什么样的项目。IOC已经在去年11月的内部峰会中讨论了这个内容,接下来会有更高级别的会议去讨论这个议题。”



值得一提的是,针对性别平等问题,WESG从这一届开始专门增设了女子组的比赛,女子组的奖金在综合电竞赛事中排名第一而且遥遥领先,参赛选手包括了最终获得CS:GO亚军的中国女子战队LLG等。


项目选择方面,今年WESG全球总决赛加入了《PES 2018》、《拳皇XIV》与《虚荣》三大表演项目,进一步丰富了赛事的内容。在此前谈及相关问题时,巴赫表示,以暴力为表现方式的电竞项目是万万不可接受的:“我们希望给人们推广反歧视、反暴力和和平的精神。这和电子游戏不太一致。电子游戏大多和暴力、爆炸与杀戮有关。我们必须和他们划清界限。”


而对于体育类游戏,巴赫的态度却截然相反。“如果有人在(电竞)比赛中是在踢足球,或者在玩其他的运动项目,这是非常有趣的。我们希望,这些球员真的能在比赛中表现出色,”巴赫说道,“如果玩家最终会在现实世界中进行体育运动,我们甚至会更开心。”



因此,《PES 2018》与《拳皇XIV》等体育类赛事无疑更代表着电竞入奥的方向。对此,安吉拉·鲁杰罗也深表认同:“FPS类游戏(射击)很难让电竞真正变成一个奥运项目,电子竞技需要一些体现友谊、卓越和尊重的、能令奥运更加多元化的项目。”


当然,从吸引更多体育项目的加盟,更多运动员的加入,软件硬件的提升到更多细节的把控,要想和奥运会全面接近,年轻的WESG依然有很长的路要走。


伴随着相关政策的风向转变以及年青一代巨大流量的进入,电子竞技已然成为了体育产业中的一颗新星。与许多新兴领域一样,电子竞技需要规范,更需要树立一个行业标准与发展目标。



在这样的背景下,向成熟奥运模式的趋同与电竞入奥目标的实现,将成为电竞行业进入下一个发展阶段的必然要求。而年轻的阿里体育与他们的WESG,正在这条道路上不断前行着。

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