体育数字媒体开始了新一轮抢滩登陆,谁也不敢说自己是领先者

数字媒体对于体育版权的态度就是这样激烈而矛盾,面对直接竞争对手,大家互不相让,资源争夺仍然是第一位的。

2018-03-14 16:03 来源:禹唐体育 0 38940



禹唐体育注:

有关数字媒体的体育版权之争看似是一个无休止的话题。在体育版权市场,数字媒体并不是新生概念,但是也远未到唱主角的时候。众多职业体育联盟都把数字媒体权益看作是新的营收增长点,这也铸就了体育数字媒体的繁荣。


对于数字媒体的单一个体而言,传统的体育有线电视网仍然是自己发展路上最大的绊脚石,因为他们仍然是版权的主控者,还有更稳定的预算以及收视人群,即便有线电视网的日子并不好过。


上个月,英超基本完成了最新三年周期的版权竞标,在面对数字媒体轰炸的大环境,英超方面还是留了更多心眼,他们把英超的版权包裹更加细化,以便吸引更多的转播商加入竞争。这是个一石二鸟的策略,英超当然不能对数字媒体说不,但也要优先考虑本国观众的感受及观赛习惯,因此,天空体育和BT体育其实一直都处在身位领先的状态,除非它们自己主动出局。



但是连年看涨的版权价格并不是谁都能轻易应付的,“大家分猪肉”可能是最为理想的状态,既能够保证赛事传播的覆盖面,也能推进赛事数字化,吸引年轻用户。


传统电视媒体并不想与数字媒体发生正面冲突,在英超版权竞标之前,BT体育甚至直接表明立场,不排除因为价格问题退出竞标。从结果上看,天空体育和BT体育还是以45亿英镑的价格拿到了最好的5个转播包裹,而Facebook和亚马逊却迟迟没有出手。


英超联盟正在积极推销剩下的两个转播包裹,总共涉及到40场次要比赛。据悉,即便权益没有足够强的吸引力,仍然不乏竞标者,但是英超联盟还是想等等亚马逊或者Facebook的想法。这两大数字媒体平台并没有对英超版权表现出传说中的渴望程度,这可能与英超的本地保护思想有关,而那些所谓的次要版权包裹又让他们感到没有足够高的性价比。



英超希望在剩下的两个版权包裹中加入一些重要赛事的回放版权,以刺激亚马逊和Facebook的购买欲望,平均每个包裹的预期价格达到了3.6亿英镑。对此,它们自然要对投资回报率做出详细的评估。如果亚马逊或者Facebook不接招,英超联盟只能考虑将这两个包裹再次推给天空体育和BT体育了。


在纷繁的体育版权市场,英超总是不一般地存在,因为它的整体价值已经被推上了顶峰,每向上攀爬一步都不再是容易的事了。从目前的情况来看,如果最后的两个版权包裹出售顺利,英超的三年周期国内版权收入还会再创新高,只不过增长幅度并没有人们预期的那么大。当然,英超还是会把更多的期望寄托于海外市场。


数字媒体对于体育版权的态度就是这样激烈而矛盾,面对直接竞争对手,大家互不相让,资源争夺仍然是第一位的。但是在与IP版权方的博弈中,数字媒体其实并没有想象中的区位优势,尤其在海外赛事版权争夺上,这一现象就更加明显。



美国的体育市场更像是一个独立王国。因为业态成熟,各职业体育联盟都有着极强的商业嗅觉,对于数字媒体版权的开发也更超前。当然,这与美国的数字媒体发展形态有着密不可分的关系。起初,Twitter最早切入到体育内容,但是随着Facebook加码体育,Snapchat也带来了更独特的社交化体验,Twitter并没有在体育领域冲出一条血路,反倒让一众竞争对手弯道超车。


Facebook和亚马逊的竞争一直都是近两年体育数字媒体领域的主旋律,二者都有强大的主营业务做支撑,也都将壮大广告业务作为重要的业绩增长点。所以,它们可以跨步前进,甚至可以不计成本。但是对于体育业务,Facebook或者亚马逊难免都会面临经验不足的问题,从而在战略上偏于冒进。


从现有的市场环境来看,体育数字媒体行业还远未发展到秩序稳定的阶段,传统体育有线电视网已经做好准备绝地反击,这也会造就OTT模式的繁荣。YouTube TV就是最典型的OTT模式集合,近一年时间里,它的成长速度令人震惊,足以对Facebook和亚马逊构成巨大威胁。



我们不难发现,无论Twitter、Facebook还是亚马逊,它们的劣势恰好在于平台,至少短时间内是这样的。现在大多数体育数字媒体仍然没有固定的受众群,因此,数字媒体的OTT化看起来更是必然趋势。如此看来,YouTube TV以及志在发展OTT业务的传统电视台更像是螳螂捕蝉黄雀在后。


正基于此,有关体育媒体版权的竞争总是此起彼伏,而且总会有新的竞标者出现。因为在平台不占优势的前提下,内容就成了众矢之的。Twitter似乎在体育版权方面早就脱离了主流,但是它也没有举手投降。去年还与Facebook合作的MLS,今年就转投至Twitter的资源池,而且合同一签就是三年。


MLS和UnivisionSports这两个Twitter账号每个赛季至少会直播24场比赛。MLS媒体高级副总裁克里斯·施洛瑟(Chris Schlosser)表示,联盟一直努力以创新的方式与粉丝建立联系,而Twitter粉丝是最年轻、最社交化的体育爱好者,他们会很乐于在Twitter上观看MLS的比赛直播和赛事集锦,这对于联盟发展是非常有帮助的。


虽然放弃了MLS,Facebook却从来没有停止收割本土的顶级赛事版权。Facebook已经与MLB达成了新的合作协议,本赛季可以独家直播25场比赛,总花费预计在3000万到3500万美元之间。其实Facebook上赛季就开始转播MLB的比赛了,只是没有享受独家权,本赛季双方的合作则趋于深化。



YouTube也与MLB有着不解之缘,现在,YouTube TV将继续承载这种联系。本赛季以及下赛季的MLB世界大赛都将在YouTube TV上直播。不过YouTube TV并不是以简单的转播商身份出现,而是更高级的赛事赞助商。


对于积极推动数字化的MLB而言,YouTube TV是最佳的合作伙伴。据了解,仅仅是2017年,YouTube上生产的内容就为MLB带来了10亿浏览量,当然,MLB粉丝也是借此关注到YouTube TV的发展。其实就在近日,YouTube TV还与MLS球队洛杉矶FC以及西雅图海湾人达成了内容合作协议。


当我们看到YouTube TV也开始聚拢体育版权的时候,就能意识到体育内容对于OTT模式的数字平台来说是何等重要。从普通的体育直播节目到YouTube的电视节目,这是一种模式上的升级,当然也是体验上的升级。体育数字媒体的竞争已经被提升到一个新的层次,所幸的是,大家都还没有拉开差距,但是战役随时有可能打响,甚至升级。


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