禹唐体育注：

3月6日是俄罗斯世界杯倒计时一百天的日子，这也暗示着各大媒体平台已经进入世界杯报导准备的冲刺阶段。在央视独霸世界杯直播版权并且无意分销的大背景下，其他媒体只能另辟蹊径。

作为中国互联网体育媒体的中坚力量，PP体育也选择在这一天对外发布了自己的俄罗斯世界杯报导战略。当媒体大巴驶进苏宁总部园区，有关PP体育世界杯报导启动仪式的字眼比比皆是。可见，即便对于苏宁集团这样的超大型企业，世界杯依然有着特殊的意义。

团队、内容、体验可以看作是PP体育世界杯报导战略的三板斧，三者互为补充，以点带面。而且这次PP体育也没有选择单打独斗，而是与体坛传媒结盟，打造丰富、独家的内容报导矩阵。

为了将俄罗斯世界杯打造成一场全民参与的世界杯狂欢和“饕餮大餐”，PP体育还将依托苏宁集团八大产业的力量以及超过500人的科技研发团队，升级平台产品，创新各种互动玩法，整合线上线下优势资源，满足中国球迷对世界杯的不同“口味”，打造世界杯的超级“用户体验”。

“体坛系”在中国的体育传媒界赫赫有名，他们几乎可以作为“专业”的代名词。但是在传统媒体日渐式微的今天，强如“体坛”也不得不努力寻找新的活法。如今的体坛传媒实现了四轮驱动发展，除了“1报10刊”的传统纸媒业务以外，新媒体业务也逐渐成长为体坛传媒的支柱之一。

另外，体坛传媒还积极投身到了体育产业大潮，体育赛事、体育旅游、体育培训、体育经纪甚至体育投资并购等细分领域都在体坛传媒的长久计划中。可以说，历经30年风雨的“体坛”正在由当年的一份体育报纸成长为一家综合性的体育产业集团，这是自我生存发展的必然选择，也是市场的大势所趋。

当然，PP体育之所以选择与体坛传媒合作，更多地还是看中了其强大的内容原发能力，在这方面，体坛传媒在国内仍然是首屈一指的。在国际足球领域，体坛传媒依然有着国内最资深的编辑、记者团队，他们还与法国《队报》、《米兰体育报》等媒体有着紧密的合作，也是中国唯一和国际足联官方合作的平面媒体。

体坛传媒集团副总经理骆明在发布会现场表示，“体坛传媒拥有丰富的世界杯采访报道经验和资源，而PP体育目前已经成长为国内超级的体育平台，我们将与PP体育展开全形式的报道合作，从文字图片到视频、直播。在做好自己平台报道的同时，希望与PP体育实现共享、共赢。”

对于一家体育媒体而言，核心要素无非就是版权、内容、平台、用户这几方面。在足球版权层面，PP体育在国内已经是首屈一指了，它是国内唯一拥有欧洲五大联赛版权的平台，依托版权优势，世界杯期间，PP体育还将制作10000+的各类球星短视频，把世界杯736将全部网罗其中。

至于平台和用户，这是身为互联网视频平台的安身立命之本。依托苏宁集团，PP体育在大数据、解说天团、内容矩阵以及会员服务等方面都取得了长足进步，并且逐步在业内建立起优势。显然，这些积累会自然嫁接到其世界杯报导战略里。据悉，PP体育的团队早在去年就已经提前进入了世界杯报导节奏，这也是在向球迷用户传递信号。

在世界杯的优质内容方面，那就是体坛传媒的舞台了。在世界杯期间，体坛传媒也将依托他们丰富的采访经验和报导资源，为PP体育提供世界杯现场各类鲜活的图文资讯及短视频。体坛传媒超过50+的资深足球专家也将入驻PP体育，在PP体育开设专栏，你每天都可以看到体坛专家撰写的有关世界杯的精彩故事。

当然，双方合作想要达成的终极效果还是优势互补、资源共享。PP体育、体坛传媒将联合独家签约20大国际巨星，其中包括10位现役球星和10位退役球星，他们都将现身PP体育的自制节目，与中国球迷进行互动，为中国球迷独家讲诉世界杯赛场内外的故事。另外，像C罗、梅西、内马尔这样的巨星也会接受PP体育的专访。

PP体育常务副总裁曾钢表示，“双方的合作既是基于在媒体领域共同的理念：为用户提供最优质的媒体服务；同时也是基于双方的优势互补：体坛在图文领域的能力，PP体育在视频领域的能力。双方将联手为广大球迷提供更多样的内容服务，同时在会员业务、广告营销等方面，都将展开深度合作。”

体育媒体业的发展从某种程度上是由球迷反向推动的，而四年一届的世界杯往往会成为催化剂。世界杯一直都是那个世界杯，但是球迷的体验以及参与方式确是一直在不断进化的。这是好事，因为有大量的新机会由此而生。

如果说中国球迷在往届是在“看”世界杯，那么从今年的俄罗斯开始，“看”就要升级为“玩”了。这也是各大互联网平台都在琢磨的点，大家绞尽脑汁，只为做出创意、做出差异化。

根据当前体育传媒年轻化、科技化、娱乐化、碎片化的流行趋势。本着欢乐、有趣、专业的调性，在世界杯报导策略上，PP体育副总裁以及总编辑敖铭提出了四个字，“看、玩、聊、猜。”

据悉，PP体育在世界杯期间会推出五档重量级的自制节目，黄健翔、董路、李欣等名嘴都会担当重要角色。此外，PP体育还会自制足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》，真正让球迷参与到世界杯中来。

世界杯赛场之外，PP体育还精心组织了各类线上线下互动玩法。有最好玩的搜集全套球星卡送豪礼，也有“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动，将覆盖超过4000家的苏宁门店、2000家酒吧，还有时下流行的各种线下趣味答题。

世界杯期间，PP体育与体坛传媒将在莫斯科设立联合演播室，制作球星访谈互动节目，让球星与中国球迷零距离。PP体育还将全方位提供世界杯竞猜活动和服务，升级玩法，让球迷彩民乐在其中。

据曾钢介绍，科技元素将被充分运用在此次俄罗斯世界杯报导中，“这次世界杯的报道，现实和虚拟技术将被大量运用，会让球迷有一种身临其境的感受，球迷甚至可以与自己喜爱的球星‘面对面’聊天。”

总之，俄罗斯世界杯的媒体战就是内容的比拼、创意的PK，在决赛结束哨音吹响之前，谁也不敢说会成为最终的胜利者。当然，大家在运营思路上多些差异化，对于球迷乃至吃瓜群众来说恐怕就是天大的好消息了。

腾讯继续打着自己惯常的球星牌，网易则将德国、法国这两支夺标热门球队揽入怀中，相比之下，PP体育的世界杯动作反倒显得朴实而厚重，等待着厚积薄发。在俄罗斯的家门口，普京都加入到了世界杯预热的队伍里，大戏真的要上演了。