禹唐体育注：

一家叫做Amobee Brand Intelligence的数字媒体和品牌调研公司，每天分析超过600亿条出现在PC、移动、社媒、视频等的数字媒体内容。

这家公司研究得出结论，本届冬奥会数字媒体内容参与度最高的品牌，是三星。至于三星为何排名第一，Amobee Brand Intelligence没有进一步的说明。

但我知道，三星是国际奥委会和平昌冬奥组委的双料赞助商。这次冬奥会，三星为运动员准备了Galaxy Note8奥运定制版。开幕式上，有不少运动员用上了这款机型，在电视转播颇为显眼。不过，因为伊朗与朝鲜属于国际经济制裁对象，两国选手在奥运会期间可以使用这款定制版手机，但在比赛结束后需归还。

排在第二位的，是美国奥运代表团的正装提供商Ralph Lauren。我有不少朋友去到现场观看了这届冬奥会。据他们介绍，Ralph Lauren给美国代表团提供的服装兼具功能和时尚属性。

季军则是Intel。去韩国的朋友告诉我，Intel在Twitter上投的广告，力度其实是蛮大的，刷Twitter首屏都是Intel韩国账号关于奥运5G的推文。当然，我也知道，平昌冬奥会开闭幕式上的无人机表演，都是Intel提供的。

虽然结束了跟国际奥委会连续41年的合作，但麦当劳赞助了平昌冬奥组委。这次数字媒体内容参与度排在第四位。

这个排名，究竟基于怎样的，Amobee Brand Intelligence也并没有做太多说明。对于这些品牌究竟谁应该第一，我是没太多的感觉。但接下来两个有关品牌营销的故事，却深深地印在了我的脑海里。

先讲第一个。

本届冬奥会，捷克的单双板双栖选手Ester Ledecka找队友MikaelaShiffrin借了一对双板，去参加女子超级大回转项目决赛，最后却爆冷夺得金牌。

这可是奥运会决赛，而且同场竞技的还有卫冕冠军Anna Veith，名气更大的Lindsey Vonn，以及世界杯年度排名第一Nicole Schmidhofer。

Ester Ledecka本身是一个具备传播价值和传奇色彩的人物。

夺金后的发布会上，Ester Ledecka戴着雪镜出现在媒体面前。她解释说，自己完全没想到会拿名次，所以就没化妆打扮，只能戴雪镜受访。

Ester Ledecka很年轻，1995年出生，2岁开始滑双板，之后又玩单板。那时，单板还不允许进入雪场，Ester Ledecka在两者之间选了单板，但没有放弃双板。

主攻单板的这些年，Ester Ledecka荣誉等身，获得了多个单板平行项目的冠军：世界杯年度第一、世锦赛冠军。Ester Ledecka从2016开始参加双板高山滑雪世界杯，自此过上了单板和双板兼修的日子。

Ester Ledecka还为自己定制了机甲风格的比赛服，看上去就像女版的钢铁侠。

回到故事的开头，Ester Ledecka借用的双板，品牌名是Atomic。Mikaela Shiffrin和Ester Ledecka都是这个品牌赞助的，而Shiffrin此前已经夺得了平昌冬奥会女子大回转的冠军。

这个故事不仅让Atomic获得了很多媒体报道带来的被动曝光，也让品牌在营销上大有文章可做。

第二个故事更加富有戏剧性。

在即将迎来本届冬奥会的首场比赛前，牙买加的女子雪车队突然得知教练Sandra Kiriasis因为跟牙买加雪车协会存在意见不合，而撂挑子不干了。更糟糕的是，Sandra Kiriasis扬言，牙买加雪车协会要么支付2万美元，不让她就把雪车也一块带走。

2月14日晚，牙买加女子雪车队把这一情况在Twitter上做了说明，当然是以体面的方式公布的。

1天半以后，喜力啤酒所拥有的牙买加啤酒品牌Red Stripe在Twitter上迅速做出回应，承诺帮助牙买加女子雪车队解决雪车的问题，迅速花费5000万美元，买来一辆新的雪车，帮助牙买加女子雪车队顺利参赛。

借着这次无偿捐助事件，Red Stripe后续在Twitter上也做了很多的传播，绝对是奥运历史上一次极佳的营销案例，将来肯定会被反复转述。

“最令人难忘的品牌传播事件，往往也是最意外的。基于这样的语境，品牌是否善于快速辨别机会，灵活反应，将实时发生的事件与自身品牌关联起来为我所用，就显得尤为关键了。”Amobee Brand Intelligence公司首席品牌分析师JonathanCohen说。

我想起格拉德维尔在《引爆点》一书写到的内容。

大致是：流行的发生往往遵循三条法则，其中一条就是附着力因素。一则消息或者一个产品，是否令人难忘，是否令人难忘到能引发剧变，激发人们采取行动的程度，需要有“附着力”作为基础。

而像前文里这两个有意思的故事，就是这种“附着力”或者“抓手”。它足够引人入胜，扣人心弦，令人难忘，让人产生自发传播的欲望。

本文转载自5万亿下的蛋，图片除署名外均来自网络，原标题：看完这两个最动人的冬奥品牌故事，就懂怎么做数字营销了