禹唐WEEKLY | 2018年全球电竞赞助规模预计将达到3.6亿美元!斯威汽车冠名重庆力帆!

禹唐WEEKLY,为您解读每周国内外体育营销要闻。

2018-03-03 12:00 来源:禹唐体育 0 50829


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


10、杰拉德·格林与阿迪达斯签下球鞋合同


NBA扣篮王杰拉德-格林近日成功和阿迪达斯达成一份多年球鞋合同,格林每年至少将从阿迪达斯处获得10万美金。此前,休斯顿火箭曾一度遭遇伤病困扰,杰拉德·格林作为救火球员加盟球队,表现出色。



据火箭随队记者费根报道,哈登在格林签约阿迪达斯的过程中帮了大忙,毕竟格林这种级别的球员很难获得一份球鞋合同,但哈登却能够帮助格林实现。这也从一个侧面反映了阿迪达斯对哈登的重视。


9、拜仁更换航空赞助商后将自己负责国内客场机票


近日,拜仁方面决定更换航空公司赞助商。自2018年7月1日起直至2023年,卡塔尔航空将成为拜仁慕尼黑的铂金赞助商。拜仁之前的赞助商汉莎航空与球队的合同于今夏到期。在与汉莎航空的赞助合同结束后,卡塔尔航空公司将会正式成为拜仁的铂金赞助商。


然而因为卡塔尔航空不执飞德国国内航线,拜仁也面临着在国内赛场要自费前往的尴尬。因为汉莎航空在德国国内的影响力巨大,若拜仁不愿意通过陆地方式前往客场的话,还是将不可避免地搭乘汉莎的航班。



对此汉莎方面的发言人表示:“他们是不是还要搭乘汉莎,这自然是拜仁自己的事。但是他们得自己去柜台买正价票了,当然也会有很大的折扣。”不得不说,这样的情况对卡塔尔航空而言多少有点小尴尬。


8、国安球队外套印“北京”受球迷追捧


近日,中赫国安俱乐部官方发布了一组新赛季的官方照,照片中教练和球员们穿的球队外套,特别是胸前队徽下的“北京”两字,分外抢眼,受到了球迷的追捧与好评。



中赫入主以来,俱乐部一直在致力打造北京属性,越来越多的北京籍球员进入国安的一线队和青年队,而且同更多的北京学校进行青少年足球的合作,还邀请小球迷到工体看球,感受工体的球迷氛围。球队的表现和在转会市场上的投入也越来越多的赢得了球迷的认可。


中超相关的周边产品常常被诟病设计感不足,之前一度曝出耐克与中超的续约消息也让球迷感到担忧。如今,国安球队外套这样突出城市属性的变化虽然简单,但还是受到了球迷的认可。因此,或许耐克也该针对城市属性,对更多的球衣设计做出调整。


7、曝德雷克或转投阿迪


日前有业内人士透露消息称德雷克对与Jordan Brand的合作关系不是很满意,并已在寻求他喜爱的合作对象。2013 年,侃爷因为在耐克主导和创造权不足,一气之下离开耐克,并加入其竞争对手阿迪达斯旗下,而在阿迪达斯,侃爷凭借Yeezy系列鞋款再度大放异彩。



在侃爷离开耐克后,德雷克宣布签约Jordan Brand,其旗下品牌OVO与Jordan Brand 合作过数款联名作,在本次的全明星期间还发售了2款OVO x Air Jordan 8,一度被抢购一空。但可能是跟侃爷同样的原因,德雷克对于同Jordan Brand间的合作并不满意。有消息透露,德雷克已经开始正式接触阿迪达斯。


6、热刺新球场或被命名为“托特纳姆热刺球场”


《伦敦晚旗报》报道,如果热刺下赛季没有签下球场冠名权合同,他们的新球场将被称作托特纳姆热刺球场,而非白鹿巷。随着热刺耗资8亿的新球场接近完工,热刺主席列维一直在寻找签约20年每年能拿出2000万英镑的赞助商。他们正和几个有意者谈判,有消息称交易可能在本周达成,但目前看还为时尚早。



此前据《每日邮报》报道称,热刺俱乐部方面正在安排超过1000名工人,每天二十四小时施工,确保下赛季开始前新球场可以投入使用。新球场主体已经完成,球场内各项工作正在有序推进。俱乐部也希望耗资高达8亿英镑的新球场能够早日落成。


另据财务顾问 Duff & Phelps于近期发布的一份英超球场冠名权价值排行显示,热刺的新球场每年预计能带来1550万英镑的收入,高于阿森纳每年从阿联酋航空获得的1530万英镑赞助费。


5、体奥动力与葡萄牙队签独家合作


北京时间2月27日,体奥动力宣布与葡萄牙国家男子足球队签约,成为葡萄牙队在中国的独家区域赞助招商代理。合作签订后,体奥动力一方面将将牵线中国企业赞助葡萄牙队,实现世界杯期间的品牌营销,另一方面也为葡萄牙国家队量身打造在中国地区的一整套传播策略。



目前,葡萄牙国家队FIFA世界排名第3,是2016年的新科欧洲杯冠军。球队的当家球星C罗5次拿下金球奖、3夺世界足球先生,坐拥数亿粉丝,无论是影响力、知名度还是个人成就,均是当今足坛数一数二的顶尖球星。因此在国家队方面,葡萄牙称得上是一个优质的营销资源。


4、东鹏特饮赞助中超联赛


3月1日,东鹏饮料集团与中超联赛达成合作,东鹏特饮成为2018中国平安中超联赛新的赞助商。此次引入新的赞助商,也给即将开赛的中超注入了一股强心剂。


据中国足协副主席李毓毅介绍,2017赛季中超总进球数达到了732个,场均超过3个,总观众人数570万人,场均2.38万人,成为亚洲上座率最高的联赛,在全球也排名前五,超过法甲等老牌联赛。



2017赛季通过电视观看联赛的人次已超过4.34亿,成为中超联赛收视新高。而网络直播平均同时在线人次也达到2.01亿。另外中超联赛在海外转播平台相比2016年增加至20多个,覆盖范围达到96个国家和地区,基本实现了世界足球发达国家的全覆盖。根据央视索福瑞报告统计,2017赛季中超联赛的媒体总价值达到128.4亿,比2016赛季增长了66%。


“这两年中国足协为了使中超联赛向着健康有序的方向发展,出台了一系列规范联赛秩序的政策,这些政策的出台标志中国足协对加强青训工作的决心。而这份决心也感染了我们新的合作伙伴,东鹏特饮在成为中超联赛官方供应商的同时,也将在青少年球员培养上助力中国足球,为早日实现中国足球梦想做出积极贡献。”李毓毅这样评价道。


3、威廉姆斯赞助商马天尼将在本赛季后退出F1


据悉,马天尼在本赛季合约到期后将不会继续与威廉姆斯车队续约,理由是百加得集团的董事会认为与F1的合作已经不符合他们的战略目标。2014年,马天尼与威廉姆斯签约后重返F1,与威廉姆斯的合作是马天尼自1979年携手莲花车队后参与的规模最大的F1赞助项目。



威廉姆斯车队副领队克莱尔·威廉姆斯表示:“我们已经讨论过在2018年后延长合同。当我们都想继续,但百加得集团已经告诉我们当合约在今年底到期后,他们将会整个撤出F1。他们有很多品牌要支持,很显然他们的战略目标随着时间而演变。”


对于企业而言,正处于改革期的F1意味着越来越多的变数,其本身的赞助价值也开始受到企业的怀疑。例如Hugo Boss 之前退出F1,转而赞助F1,其CEO Mark Langer表示,他之所以认为FE是比F1更理想的选择,并不是处于费用方面的考虑,而是由FE自身的性质所决定:“F1当然是汽车运动的塔尖,但是FE是更具创新和持续性。在大城市比赛,拥有更年轻的观众,这提供了新的机会。”


2、SWM斯威汽车成为重庆当代力帆冠名赞助商


重庆当代力帆足球俱乐部正式宣布SWM斯威汽车成为俱乐部球队的冠名赞助商,新赛季球队将以“重庆当代力帆足球俱乐部斯威队”简称“重庆斯威”(Chongqing Dangdai Lifan Football Club SWM Team)征战2018赛季中超联赛。据悉本次冠名主体为俱乐部球队,俱乐部股权与归属权将不会发生变化。



据中超联赛的官方数据统计,在2017赛季中超联赛上座率方面,广州恒大的天河体育场、北京国安的工体以及重庆力帆的重庆奥体中心排名前三。非争冠球队的重庆力帆可以拥有场均3.5万人的上座率,足见重庆人民对足球的热爱。


值得一提的是,在过去两年,重庆都是全国唯一汽车年产量超过300万辆的省市,全国每生产8辆车就有1辆来自重庆。而斯威作为重庆车企,选择携手重庆本土中超球队,是车企提升知名度,拉近与消费者距离的一种大胆尝试。


1、2018年全球电竞赞助预计将达到3.6亿美元


荷兰市场研究公司Newzoo近日在一份报告中指出,2018年全球电竞市场收入预计将达到9.056亿美元,到2021年,这项数据将有可能增长至16.5亿美元。报告称与2017年相比,今年全球电竞市场的收入将增长超过2.5亿美元;在全球各区域市场中,北美市场收入占比最高,预计会达到38%。



在2018年全球电竞市场总收入中,赞助费仍然是最大的收入来源,预计将达到3.594亿美元。根据Newzoo的预估数据,2018年全球电竞观众人数将增长到3.802亿,其中电竞爱好者人数约1.65亿,到2021年将增长至接近2.5亿。在2018年,偶尔观看电竞比赛的观众人数预计将达到2.152亿,到2021年将超过3.06亿。


想进一步了解相关内容的读者可登陆禹唐体育中文官网查阅文章《电竞究竟有多火?让数据说话》。

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