卡塔尔世界杯营销“后发先至”

体育的世界,飞速发展,而当体育成为产业,创造无限价值的时候,这种发展速度就更加惊人。当人们还在等待2018年俄罗斯世界杯的时候,2022年卡塔尔世界杯却以“后发先至”的方式闪烁在国际舞台。

2018-02-27 12:00 来源:中国体育报 0 49652


体育的世界,飞速发展,而当体育成为产业,创造无限价值的时候,这种发展速度就更加惊人。当人们还在等待2018年俄罗斯世界杯的时候,2022年卡塔尔世界杯却以“后发先至”的方式闪烁在国际舞台。——采访感言


奥运经济奇迹”的时任筹委会主席彼得·尤伯罗思曾在接受记者采访时说“体育和旅游之间最会放出火花。”正如这位“体育商业之父”所言,当前的卡塔尔正借助以2022年世界杯为代表的体育旅游资源,着力打造一届成功的世界杯,更要找到一个经济发展的新契机。


足球世界杯是全球最受欢迎的大型赛事,在2014年巴西世界杯期间,尽管有着交通和文化的巨大难题,但是依然涌入了60万全球游客,给这个国家带来了超百亿美元的旅游收入。


尽管从未进入过世界杯正赛,但卡塔尔同样有自己独特的资源,巴黎圣日耳曼是当今世界上最著名的足球俱乐部之一,卡塔尔体育投资基金拥有俱乐部绝大部分股份,无论是在申办过程还是推广过程中,“大巴黎”的球星们都很投入,此前内马尔、卡瓦尼、迪玛利亚等人在卡塔尔波斯湾轮船上颠球的画面让世界球迷大饱眼福,阿尔维斯、莫塔和特拉普在香格里拉酒店楼顶享受阿拉伯名茶,探访大沙漠的画面也传递着浓浓的阿拉伯风情。


卡塔尔的体育旅游资源丰富,远不止如此,卡塔尔正在成为全球体育中心,每年都会举办超过80场的体育赛事和世界级比赛,包括高尔夫、网球、自行车、田径、拉力赛及摩托车赛事、马术和汽艇比赛等。除了2022年世界杯外,卡塔尔还是中东地区第一个获得国际田联世界田径竞标赛LAAF(2019年)和国际泳联世界锦标赛FINA(2023年)主办权的国家。大量优质的体育资源,正在成为卡塔尔实现体育旅游的基础。


用好丰富的体育资源,特别是举世关注的2022年世界杯,卡塔尔在软硬件方面也下足了工夫。2022年世界杯期间,来自全球的几十万名球迷会惊讶的发现,在著名电影《阿拉伯的劳伦斯》和《印第安纳琼斯》描述过的这片阿拉伯半岛之上,多哈既是汇集了诸多阿拉伯文化元素,更是阿拉伯文化和现代文明融合最好的城市。


在沿着波斯湾的海边有着无数拔地而起的现代化豪华酒店,在游艇环绕、名牌奢侈品云集的珍珠岛一栋栋绝美的民宅民宿错落有致,卡塔尔旅游局首席市场推广官拉西德·阿奎尔斯(ashedAlqurese)先生告诉记者,当前卡塔尔已经拥有了2万多间客房,而为了世界杯筹备卡塔尔还有100个在建项目届时还会再增加20580间客房,更加值得一提的是,在2022年世界杯期间,卡塔尔还将在多哈港豪华游轮上打造至少6000间客房,卡塔尔在硬件上已经做好了接待全世界游客的准备。而就在这些酒店的不远处,每年吸引无数游客的卡塔拉文化村和伊斯兰艺术博物馆,又会把人们拉回到阿拉伯文化当中。


记者发现,多哈这座城市每天都会弥漫着阿拉伯熏香的独特气味,身着白袍黑纱的本地人和外国人游客们一起,在瓦其夫传统集市的饭馆里享受着生活和美食,这里有土耳其、黎巴嫩和阿拉伯等不同口味的餐食,其实就口味而言,这里的美食很适合中国游客。而珍珠、香料、香水、服装等阿拉伯风情旅游纪念品也会让每个旅游者流连忘返。作为阿拉伯文化中心之一,到了卡塔尔也就可以全面细致的了解阿拉伯文化的精髓和风貌,每个人都会觉得不虚此行。


作为观摩者,记者曾经在多哈一处加油站遗忘了背包,不过很多旅居已久的华人都很轻松的告诉记者不用担心,因为多哈平常出门忘记锁门也没事,很少有失窃问题,果然回加油站时发现背包原封不动的放在那里。丰富的体育资源,良好的软硬件水平,安宁的社会环境,卡塔尔对于做好世界杯,让更多人享受卡塔尔之行充满期待和信心。


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