平昌冬奥会引发中国冰雪市场下一个不平凡的四年

其实从中国冰雪产业发展的角度审视平昌冬奥会,也并非如奖牌榜呈现的那般寒酸,至少在春节的七天假期内,平昌冬奥会还是在通过电视和社媒赚足了中国民众的眼球。

2018-02-26 22:40 来源:禹唐体育 0 66276


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平昌冬奥会已经正式落下帷幕,中国代表团以1金6银2铜的成绩最终位列奖牌榜第16位。虽然成绩不尽如人意,但是有短道速滑、花样滑冰、速度滑冰、自由式滑雪空中技巧、单板滑雪U型池场地五个项目获得奖牌也创下了历届冬奥会新高。


对于中国的体育迷来说,平昌冬奥会真是充斥着太多灰色的记忆,亚军拿到手软,短道速滑连遭各种莫名其妙的犯规判罚,让很多网友直呼“看不懂”、“平昌有毒”。但是无论教练还是运动员都无力改变任何结果,我们能做的只有找出自己的问题,加以纠正,四年后再战江湖。


其实从中国冰雪产业发展的角度审视平昌冬奥会,也并非如奖牌榜呈现的那般寒酸,至少在春节的七天假期内,平昌冬奥会还是在通过电视和社媒赚足了中国民众的眼球。我们的聚焦当然在四年后的北京和张家口冬奥会,平昌冬奥会可以看作是一个重要的民众冰雪运动普及课堂。



不管是积极方面还是消极方面,平昌冬奥会的话题性还是达到了空前的水平,这对于激发民众对于冰雪运动的认知是非常有帮助的。要想达成千万人上冰雪的目标不是一蹴而就的事,只有在意识上升到一定层次才会转化为广泛的行动力。


闭幕上的“北京八分钟”瞬间引爆了社交媒体,并且迅速攀升到了微博热搜榜首位。大家在感叹中国创意以及中国力量的强大之余,对于2022冬奥会的期待也尽显无疑。在中国,平昌冬奥会闭幕式的平均收视率达到了1.66,关注度甚至超越了开幕式,有超过8500万的中国观众观看了闭幕式的演出,而“北京八分钟”则是最主要的吸引火力点。据悉,以“2022相约北京”为主题的“北京八分钟”最高分钟收视达到了2.45%。


“北京八分钟”固然精彩,其实也终归只是整个平昌冬奥会在国内影响力的缩影。虽然我们的短道速滑队没有拿到预想中那么多金牌,但是连成串的犯规事件依然让更多人认识到了短道速滑这个项目。有太多的新闻评论里都能发现新的冰雪迷,他们其中的很多人甚至都开始规划四年后的观赛行程了。这就是奥运会的魅力,不管精彩与否、公正与否,它总是能够表现出足够的号召力。



中国正大跨步走在发展冰雪产业的道路上,“全民冰雪”不应该只是个噱头,因此,平昌冬奥会依然意义重大,有时候并不是奖牌能够独立承载的。奥运周期内的冰雪经济应该呈现出指数增长,观看只是初始需求,参与并能带来足够多的消费,进而带动产业良性发展才是我们所要追求的目标。


我国的冰雪产业还处于发展的初级阶段,扩大冰雪人口是最基础的一步。一般情况下,大众对冰雪运动的关注度还是有限的,而且,优质的资源仍然相对缺乏。平昌冬奥会无疑是一个拉近观众与冰雪运动距离的良机,除了传统媒体,更多数字化、生活化的传播方式也融合了进来,为冰雪运动打造了互联网入口,给予了普通大众了解冰雪、爱上冰雪的机会。


据企鹅智酷的调查显示,在中国关注冰雪运动的人群中,重度爱好者占比18.9%,偶尔关注人群占比51.9%,这就很直观地反映出了我们初级冰雪市场的特征。另外,普通大众了解冰雪运动的最大窗口就是电视传播,这个比例达到了65.7%,垂直类的互联网媒体只能占据12.2%。



不过可喜的是,有超过68.5%的人群表示对冰雪类资讯感兴趣,冰雪旅游以及冰雪类娱乐活动的关注度也在逐渐提升。这里面有政策引导的功劳,但是大型国际赛事的带动作用不容忽视。几乎可以肯定的是,后平昌冬奥会的中国冰雪季会迎来新一波增长热潮。


在年初的“2018冰雪产业高峰论坛”上腾讯公司副总裁陈菊红就表示,中国冰雪产业正处于从竞技层走向产业层和社会层的关键时期,这其中,如何激发产业活力与价值、挖掘用户需求将成为最重要的课题。


其实与我国的竞技类冰雪运动发展形势相一致,在群众基层,我们的冰雪市场也呈现出冰强雪弱的局面。因此,积极推动雪上运动的发展就成为了重中之重。据万科发布的《中国滑雪产业白皮书》显示,从2015到2016的两年时间里,中国新增了186家滑雪场,全国的滑雪场总量达到了646家。不过从基础设施来看,我国的滑雪场距离冰雪产业发达国家还有不小的距离。该报告还预计,2022年中国的滑雪场数量有望超过千座。



解决数量问题只是第一步,我国滑雪场普遍面临的经营问题却成了产业发展的心腹大患。经历了2013到2016年的高速增长后,去年的冰雪市场增势明显减缓了,不过总体形势依然是相对乐观的。易观预计2020年中国冰雪产业规模将达到6152亿,这也就意味着,接下来的三年,中国的冰雪运动将进入产业化的关键阶段。


另外,中国的冰雪市场还表现为地理上的极度不平衡,东三省、京冀以及新疆占据优厚的人口以及地理优势。在北京冬奥周期内,我们要尽可能消除地理壁垒,让更多潜在的冰雪消费者用更低成本参与到冰雪运动中来。抛开经济的考虑因素,最大化的扩大冰雪人口对于未来的竞技运动选材也创造了更广阔的空间。


从本届的平昌冬奥会我们也不难发现,中国在很多项目上刚刚处在起步阶段,基础人才十分欠缺,水平也相对低下。当然,起点低只能代表过去,并且往往预示着更具发散性的增长空间,只是这要以基础人口的爆发式增长为前提。



很显然,中国正处在冰雪产业发展的黄金时期,大众市场的反响无疑是最重要的参考指标。从个体上看,除了大环境的影响之外,个人兴趣往往会成为人们参与冰雪运动的第一推动力。平昌冬奥会让更多人认识到了冰雪运动的酷和刺激,这是重要的兴趣激发点,再加上2022冬奥会的召唤,对于中国的冰雪市场,下一个四年注定是不平凡的四年。


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