禹唐专栏 | 娄一晨:超级碗,超级金碗!

专栏作者介绍:娄一晨,苏宁体育传媒事业部副总裁,著名体育评论员,被誉为“体育百科全书”,对国际体育,尤其是美国职业体育有着独到而深刻的理解。

2018-02-21 12:00 来源:禹唐体育 文/娄一晨 0 48855


北京时间2月5日上午,第52届美国NFL橄榄球超级碗总决赛落下帷幕,费城老鹰队力克新英格兰爱国者队,首次问鼎超级碗冠军奖杯。


近年来,因为被冠以“美国春晚”的名号,超级碗总决赛在中国的知名度越来越高。很多中国观众也都了解这场总决赛在美国社会的巨大影响力和连年雄踞收视率第一宝座的王者地位。但是,大多数中国人并不知道,早在遥远的1986年1月,中央电视台就曾经转播过那一年的“美国春晚”。有趣的是,当时进入超级碗总决赛的两队之一正是新英格兰爱国者队,只不过那时的爱国者队尚未跻身豪门行列。


既然被称之为美国春晚,既然能常年占据美国电视节目收视率第一的王座,那么由超级碗总决赛所代表的NFL联赛的巨大商业价值和含金量就不言而喻了。

仅以美国国内电视转播权为例,从1980年代至今。



1982年,NFL橄榄球联盟开始执行与全美3大电视网CBS、NBC、ABC所达成的5年转播合同,每年的价值达到了4.2亿美元。1987年,3大电视网外加有线电视网ESPN与NFL达成新的3年合同,每年的价值提高到4.73亿美元。1990年,NFL似乎是嫌原来的4家转播机构还太少,因此在新的4年合同中又找来了第5家--有线电视网TNT。于是这一次,每年的价值暴涨到了9亿美元!


1994年,澳洲媒体大亨默多克旗下的Fox电视网强势出击,以每年3.95亿美元的报价一举踢走了老三大中的CBS,成为NFL新的合作伙伴。就这样,NFL电视转播的新时代开始了——由NBC、Fox、ABC、TNT、ESPN所执行的4年合同(1994-97)创下了每年价值11亿美元的历史新纪录!而让NFL联盟眉开眼笑的是,这份合同仅仅是个开始。


1998年,又一份新的电视合同开始执行。为了进一步把合同价值提高,NFL与各大电视网商定将合同年限延长为8年。在这份合同中,CBS以每年5亿美元的价码卷土重来,踢走了NBC,同时也把其他几家电视网顶到了杠头上!于是,Fox和ABC都报价每年5.5亿美元,ESPN更是开出了每年6亿美元只为赶走另一家有线电视TNT!NFL简直笑到合不拢嘴了,因为这份8年合同创造了每年22亿美元的天价!而NFL只是美国国内的职业联赛,几乎没有海外市场。



进入21世纪,NFL电视转播合同的价值更是如坐上火箭一样,拉都拉不回来。

2006年,又是新的8年开始了。CBS6.2亿美元/年!Fox7.1亿美元/年!NBC6.5亿美元/年,ESPN11亿美元/年!全世界所有的职业体育赛事中,电视转播合同(只是美国国内)的总价第一次超过了200亿美元!


2011年12月14日,NFL欣喜地宣布:与上述4家电视网续约新的8年成功,合同期限为2014年—2021年。尽管官方没有公布具体数字,但消息灵通的美国媒体早就按耐不住捅出来了!CBS10亿美元/年!Fox11亿美元/年!NBC9.5亿美元/年,ESPN19亿美元/年!8年的总价值达到了“骇人听闻”的396亿美元!


为了最大限度地挖掘电视转播权的金矿,NFL联盟这几年又把每周末进行的常规赛分拆出一场安排到每周四晚间进行转播权售卖。2014-15两年,CBS为8场/年周四夜赛付出的版权费是2.75亿美元/年。2016-17两年,CBS又为5场/年周四夜赛付出了2.25亿美元/年,NBC为7场/年周四夜赛同样要付出2.25亿美元/年。



需要提醒大家的是,NFL常规赛每年共256场比赛,把季后赛、全明星赛、超级碗全部加上也就是268场而已。


相比之下,中国观众更加熟悉的NBA篮球联赛就寒酸了许多。


2006年,斯特恩总裁求爷爷告奶奶、磨破了嘴皮子才签下的8年转播协议,总价不过74.4亿美元。一直到2014年10月6日,NBA宣布与ABC、TNT以及ESPN三大电视网达成新的美国国内电视转播协议,从2016/17到2024/25赛季合同金额240亿美元,这才算勉强跟上了NFL赚钱的节奏。

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