禹唐WEEKLY | 巴萨与倍科就续约达成一致!迈凯伦将签约长期赞助商戴尔!

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2018-02-10 12:00 来源:禹唐体育 0 50352


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


10、香港地产巨头将赞助中国洲际车队


近日,绿刃自行车官网宣布香港商人郭基辉达成了赞助和合作关系,郭基辉先生将会赞助中国的洲际车队——米其尔顿-单车交易车队。郭基辉是香港著名企业新鸿基地产的执行董事,也是一名自行车爱好者。在此之前,郭基辉还曾赞助过香港单车节和“新鸿基地产”香港挑战赛等。



郭基辉表示,此次赞助是希望绿刃自行车能帮助中国自行车的发展:“在香港这么小的地方诞生众多奇迹,我们在场地项目中诞生众多世界冠军。接着在公路的比赛上,我也想看看我们能做到什么。我希望我的支持能帮助中国下一代自行车人才的发展,包括我的家乡香港。如今,我们还没有拥有一名在世巡赛上有竞争力的运动员,我们在世界舞台上还没有出现一名国家英雄。”


9、阿迪每年要支付罗斯伙伴薪水


据《体育画报》记者Jon Wertheim报道,2012年,德里克-罗斯和阿迪达斯签约了一份14年1.85亿美元的球鞋合同。阿迪达斯需每年支付罗斯作为顾问的哥哥25万美元-30万美元,支付罗斯自六年级后最好的朋友也是他的助手每年5万-7万5美元。阿迪达斯每年也要向罗斯选择的AAU球队支付15万美元。



北京时间2月9日凌晨,爵士官方宣布在与骑士和国王的三方交易中得到德里克·罗斯与杰·克劳德。由此,罗斯也将告别骑士,去到自己职业生涯的下一站。同时据NBA记者Sham Charania报道,消息人士透露爵士将裁掉罗斯,帮助他签约一支季后赛球队。而在NBA记者Marc Stein的报道中,消息人士透露森林狼将尝试签下罗斯。


当年,作为联盟常规赛最年轻的MVP,罗斯一度被视为阿迪达斯在篮球领域的招牌球员。一直以来,阿迪达斯也在罗斯身上投入了许多资源,即使在罗斯状态大幅下滑后仍然如此。只不过现在回想起当年的签约,不知道阿迪达斯会不会感到些许悔意。这样看来,体育营销的风险也不小。


8、耐克公布英格兰世界杯球衣


据虎扑报道,耐克官方发布了英格兰在今年世界杯上的主客场球衣。其中主场球衣为白衣蓝裤白袜,领口镶有一道细细的红边,在后背上方的衣领上绣了一面英格兰国旗,胸前则是熟悉的三狮军团队徽。客场球衣为红衣白裤红袜,球衣以鲜红为底色,使用了插肩式设计,衣袖的红色更深,各个部位有着或疏或密的横条纹,使得球衣看起来不那么单调。



不过整体来看,这款球衣依然比较简单,从设计上来看缺乏亮点。与之类似,耐克提供的中超装备也同样因为缺乏诚意与设计感的问题受到了外界的诸多诟病。作为结果,关于中超各队更换赞助商的声音也不绝于耳。


7、全英第一个拒绝博彩公司赞助的球队出现


据英国媒体报道,英国足球联盟东南地区伊斯米安联盟的恩菲尔德镇球队在本周正式宣布拒绝接受博彩公司的任何赞助,成为全英国地区第一个拒绝与博彩公司赞助的球队。据媒体报道消息称,恩菲尔德镇球队在官方方面正式宣布决绝接受博彩公司的赞助其主要原因在于担心与博彩公司合作给球队自身带来假球和赌博问题。


就像新华社在《警惕境外博彩公司在中国利用足球转播搞营销》一文中所提到的那样,自2002年英超球队开始首次有球队与博彩公司签订球衣胸前广告赞助合同以来的10多年间,博彩公司已经成为球衣上最重要的赞助行业。本赛季,20家英超俱乐部中,有9家俱乐部的球员胸前广告是博彩公司,赞助金额每个赛季从150万英镑到1000万英镑不等。



除球衣胸前广告之外,有些俱乐部的球场也以博彩公司冠名。包括曼城、曼联、切尔西、利物浦和阿森纳在内,英超所有20支球队的赞助商中都有至少一家博彩公司。


博彩公司大规模进入足球,引起了欧洲国家政府和媒体的警惕。现在,澳大利亚和比利时已经禁止在晚上9点之前的足球比赛直播期间播放博彩公司的广告。有英国议员也提议全面禁止博彩公司赞助足球。


6、宋茜成为Reebok Classic大中华区代言人


近日,锐步正式宣布宋茜成为Reebok Classic大中华区代言人。锐步方面表示:“鼓励人们以勇气突破边界,拥抱独特个性,定义、创造和重塑自我的全新经典,这一直是Reebok Classics致力传承的精神。力邀如宋茜般时代先锋们加入,更是为了最大限度地影响和传播这一潮流理念。”



去年,锐步在签约了吴磊、袁姗姗和王德顺三位演员后,正式将陈伟霆招致麾下,陈伟霆代言了锐步经典休闲品牌方面的产品。而如今加入宋茜,进一步强化了锐步在年轻化、个性化与时尚化方面的品牌塑造。


5、BP石油公司与雷诺车队完成续约


据腾讯体育报道,雷诺F1车队将与BP石油公司开展进一步的合作,双方于本周签订了长达五年的续约条款。雷诺F1车队将继续采用嘉实多润滑油以及BP石油公司提供的赛车燃油参加未来的F1比赛,而他们的客户车队红牛以及迈凯轮采用的油品分别是来自于埃克森美孚公司以及ESSO公司,这将对于雷诺的引擎研发带来新的考验。



雷诺运动部门总裁斯托尔表示,“我们期待与合作伙伴进一步发展全球合作计划,并打造‘雷诺-日产-三菱’技术共同体。我们会和行业领先的BP石油公司共同在F1赛事中创造辉煌,这笔新的合作续约必将会给双方都带来技术的提升以及业务的增长。”


鉴于赛事对车辆相关的研发技术要求很高,因此许多汽车相关的企业都是通过比赛来研发改进自己的产品并推进相关技术发展的。借由F1,BP石油公司也可以快速提升自己的技术水平,增强自己的品牌影响力,为消费者带去更好的用户体验。


4、梅赛德斯车队签约新服装赞助


近日,梅赛德斯车队正式宣布与美国汤米时装(Tommy Hilfiger)公司正式签订服装供应协议,这同时也意味着梅赛德斯原有的Hugo Boss男装将不再为该车队提供队服赞助。



汤米品牌CEO格雷德在接受采访时表示,此次合作能为该品牌在国际认知度方面带来较大提升:“能与世界冠军梅赛德斯AMG车队共同合作创新是我们品牌值得骄傲的事。我们将会在各自的领域中创造最大的价值,并在合作中分享各自的专长。我们非常高兴能够进入F1这样一项国际化的体育平台,这将带给Tommy Hilfiger前所未有的国际知名度。”


在此之前,Hugo Boss决定退出F1,转而赞助FE。Hugo Boss CEO Mark Langer表示,他之所以认为FE是比F1更理想的选择,并不是处于费用方面的考虑,而是由FE自身的性质所决定:“F1当然是汽车运动的塔尖,但是FE是更具创新和持续性。在大城市比赛,拥有更年轻的观众,这提供了新的机会。”


3、TCL签约内马尔


近日,TCL官方宣布与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔签约,这将助力TCL品牌在欧洲、北美、南美及其它新兴市场的深度开拓,进一步增加TCL在体育营销方面的经验。



据介绍,TCL已经连续三年收入超过千亿,其中近50%的营收来自于海外。截止2016年,TCL LCD电视销量是全球第3,液晶面板全球第5,手机全球第8。作为一个全球化品牌,TCL希望借助足球运动激情、富于乐趣的体验,丰富TCL年轻化、本地化的品牌联想,提升TCL在全球范围内的影响力。


1994年,TCL赞助中国足球甲级联赛,开启了自己的体育营销之旅。此后TCL先后成立郎平排球基金会赞助中国女排、澳大利亚网球公开赛、连续9年与中国男篮和CBA合作。海外方面,TCL连续四届赞助高尔夫欧巡赛,在橄榄球、篮球上也有动作。此外,TCL还一直赞助欧洲足球俱乐部,并与澳大利亚、泰国、印度等国热门赛事合作进行体育营销布局。


2、迈凯伦将签约长期赞助商戴尔


据天空体育报道,迈凯伦将与美国计算机公司戴尔签下长期赞助合同。戴尔将为迈凯伦车队和迈凯伦技术研发中心提供软件和硬件技术支持。分析称,戴尔此举是其新的全球化战略的一部分。



戴尔公司创始人迈克尔-戴尔将公司私有化五年后,打算让公司重新在美国证券市场上市。迈凯伦也在商业领域发力,近期组建了新的商业顾问团队,成员包括奥运金牌得主Lord Coe,前捷豹公司CEO Carl-Peter Forster,前洲际酒店集团CEO Richard Solomons。


戴尔体育营销相关内容可参见《“营销极客”戴尔的体育赞助轨迹》。


1、巴萨与倍科就续约达成一致


据西班牙方面报道,巴萨已经与赞助商倍科达成一致,双方已签署为期三年的新合同,倍科每年赞助1900万欧元,三年共5700万。家电品牌倍科自2014年起开始成为巴萨赞助商,在完成续约合同后,将成为继耐克、日本乐天之后球队的第三大主赞助商。



倍科品牌的商标将出现在巴萨训练服的胸前位置,而现在倍科的商标仅仅在训练服后背位置。此外,球队训练大衣、甘伯训练基地等也将会出现倍科的标志。


另据《世界体育报》报道称,巴萨出售诺坎普冠名权一事即将尘埃落定,他们与世界第三、欧洲第一大的造血公司Grifols已经接近达成一致。在未来30年间,通过出售诺坎普球场的冠名权,巴萨有望获得4亿欧元的赞助费。据西班牙《发展报》统计,从俱乐部赞助收入上看,巴萨高居全球第二。他们如今共签订了44份合同,赞助总金额高达2.52亿欧元,仅次于曼联。

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