赞助商都拿钱跑路了,马上开赛的世界杯还怎么搞?

贵为“世界第一赛事”的世界杯,意外地在俄罗斯的寒风中遇冷。

2018-02-08 10:00 来源:肆客足球 文/wiyi 0 43954

禹唐体育注:

“世界杯年”的第一个月已经结束,但是并不是所有人都希望日历早早翻到2018年6月14日那一天——距离世界杯开幕还有不到150天,但是超过一半的赞助商名额还处于空缺状态,大量金主“拿钱跑路”。


贵为“世界第一赛事”的世界杯,意外地在俄罗斯的寒风中遇冷。


相对于在小组赛抽签前就完成赞助商招商任务的巴西世界杯,这一届的俄罗斯世界杯显然冷清很多。


原定的6-8家世界杯最高级别赞助商目前只有5家到位,而原计划遍布5大洲、每个大洲4家的区域性赞助商更是仅仅招来2家,只有名额的十分之一。


迫于无奈,国际足联只能用自己的三个标志在官网上“占位”。


从2015年开始,国际足联的日子就不好过,贪腐丑闻爆发、大批高官被抓、前主席布拉特从连任到被禁足……


虽然在新任掌门因凡蒂诺的带领下,国际足联已经开始努力扭转自己的形象,但是冷冰冰的现实还是揭示了国际足联的真正处境。而俄罗斯世界杯困局的背后,很多因素已经远远超过了足球本身。


冰雨的风暴:FIFA贪腐、辞职与逼宫


国际足联今日的困境,或许可以追溯到2015年。


不仅多位高官因为贪污受贿而被抓捕,就连时任国际足联主席布拉特都在连任之后被迫下台。层出不穷、牵涉甚广的贪腐案不仅使得国际足联领导层产生了地震,更是进一步毁坏了这个一直饱受争议的组织的形象。


国际足联“黑化”的征兆刚刚出现,资本就敏锐的感到了危险,谁愿意让自己的商标出现在一个贪腐罪犯身后的背景墙上呢?


在2014年,日本电子巨头索尼就放弃了与国际足联续约,不再是国际足联的顶级赞助商。马牌轮胎等品牌也在贪腐案发酵之后终止了与国际足联的合作,并且明确表示,双方重启合作的前提是国际足联解决内部问题。


与此同时,硕果仅存的几家赞助商也不停对国际足联发难。


当国际足联贪腐案刚刚被揭露时,可口可乐等几家顶级赞助商就曾经上演联合逼宫,并促成了《加西亚报告》的出台,使得国际足联的腐败问题开始浮出水面。


在布拉特辞职的过程中,几大金主也起了重要的作用,强行为这场闹剧般的连任画上句号。


一系列错误的决策也是造成国际足联困境的因素。由于增加了给各大洲足协的分成,国际足联近年来亏损逐渐上升,为了弥补亏空,国际足联在转播费上对着俄罗斯狮子大开口,要价1.2亿美元,是巴西世界杯的3倍。


这使得世界杯的国内转播迟迟没有着落,一定程度上也影响了招徕赞助商。


凛冬的寒风:有钱的都去不了俄罗斯


除了国际足联近期的丑闻之外,冬奥会与奥运会即将先后在韩国与日本召开也是一个不利因素。相对于前往俄罗斯劳师远征,企业们更希望在本土主场作战。平昌冬奥会分流了三星等一大批韩国企业,东京奥运会则进一步降低了索尼对世界杯的兴趣。


在预选赛中,四星上将意大利被瑞典击败,悲惨程度超过当年“电话门”。


荷兰连续无缘国际大赛,罗本悲壮谢场。


“躺着能出线”的美国,与连续在美洲杯上掀翻阿根廷的智利也都未能出线,这些传统强队的出局,也使得俄罗斯世界杯损失了多个“流量大IP”,降低了吸引力。


以美国队为例,以4亿高价买下世界杯转播权FOX体育早早就制作了350小时的播出计划,但是由于美国在预选赛中出局,这出大戏少了主角。


曾经的香饽饽一下子变成了烫手山芋,尽管FOX表示,由于葡萄牙、阿根廷等强队在美国也很有市场,他们对于世界杯节目的收视率有信心。


但根据各方的预测,赌输了的FOX能够回本就是万幸。


根据美国足协的数据,申请报道2018年世界杯的媒体数量远低于2014年巴西世界杯,美国队的缺席让国际足联收入减少了6-8亿欧元。


同样的事情也出现在荷兰与意大利,两个国家都是足球经济大国,蓝橙两军的缺席使得国际足联一共少了3亿欧元的潜在收入。


群鸦的盛宴:美俄政治博弈,无人能幸免


坊间有传闻称,原本2018与2022年的世界杯主办权分别属于俄美两国,但是国际足联在压力下改变了主意。


因此在国际足联反腐风暴中,美国一直扮演着急先锋的角色,甚至动用国家机器亲自下场抓人。


俄罗斯世界杯的困境,也是大国博弈的结果。


美俄近年来的政治冲突层出不穷,美国近年来试图借着颜色革命与阿拉伯之春的余波扩张霸权,俄罗斯则先后“收拾”了格鲁吉亚、乌克兰等几个亲美国家。至今在叙利亚、乌克兰等地,美俄双方的力量仍在不断斗法。


从2014年开始俄罗斯足坛爆发禁药丑闻,到68名俄罗斯运动员缺席里约奥运会,再到俄国代表团直接被驱逐出了2018年的平昌冬奥会,双方的争斗同样扩张到了体育层面。


寻找俄罗斯申办世界杯过程中的非法行为也一直是FBI的“调查”重点之一。


除了国际政治领域上的围追堵截之外,俄罗斯自己也存在着层出不穷的问题。


在很多体育场馆建设项目中都出现了朝鲜劳工的身影,这些劳工的生存与工作状况均相当恶劣,俄罗斯也因此遭遇了人权组织的指责。


在筹备世界杯的过程中,俄罗斯也存在着严重的渎职、腐败与官僚主义问题。


为了让叶卡捷琳堡的中央体育场达到国际足联的要求,俄罗斯竟然通过增加临时观众席的方式强行达标,这种“神展开”令人哭笑不得。


列王的纷争:国际足联成了美俄棋子


尽管国际足联一直主张“体育无关政治”,但在美俄的博弈中,国际足联无可避免地成为了一枚棋子。


虽然美国人成功扳倒了布拉特,但是并没有如愿让俄罗斯丢掉世界杯的主办权。


继任者因凡蒂诺此前曾经是布拉特的“大管家”,自然也不会被美国人看做自己人。


在上任后不久,因凡蒂诺就撤销了国际足联审计与合规委员会,变相解职了曾经的战友、委员会主席斯卡拉。


因凡蒂诺的举动可以理解:毕竟自己现在是国际足联的第一责任人,任何的丑闻都是给自己添麻烦。


而斯卡拉在国际足联反腐风暴中,一直扮演着FBI“内应”的角色,其对立面的因凡蒂诺,自然上了美国的黑名单。


除此之外,因凡蒂诺还解除了道德委员会主管埃克特和伯比利的职务,以免两人长期向媒体和其他调查机构泄露FIFA内部反腐的进度。


作为回应,美国人自然也对因凡蒂诺不客气。被解职的斯卡拉频频爆出这位新主席的黑料,瑞士警方也多次突袭因凡蒂诺的办公室。


面对着想要置自己于死地的美国人,因凡蒂诺选择倒向俄罗斯的怀抱。


瑞士人与俄罗斯总统普京近年来4次会面,并一再表示俄罗斯的世界杯主办权不可动摇。国际足联的顶级赞助商之一,也从阿联酋航空换成了亲俄的卡塔尔航空。


与在兴奋剂问题上穷追猛打的国际奥委会鲜明对比,国际足联对俄罗斯的禁药事件反应一向冷淡,甚至多次在媒体上力挺俄罗斯足坛的清白。


尽管并非自愿,但是国际足联的“站边”行为注定不会被西方所容,一位CEO表示,“即便世界杯将吸引10亿球迷的观众,但在9位数的标价及诸多风险面前,品牌主们并不认为国际足联和及俄罗斯值得信赖。”


春晓的梦想:别怕,中国有钱啊


俄罗斯世界杯的困局的确值得忧虑,但是贵为世界上最受关注的单项体育赛事,世界杯的生命力与吸引力并不会因为一届的困局而消失。


包括赞助商内的各方也绝对不想彻底“掀桌”,让世界杯与国际足联这两个IP从此倒掉。他们想要的,无非就是想要这个桌上的游戏规则更合理。只要操作得当,国际足联依旧有破局的机会。


虽然损失了不少赞助商,但国际足联同样也找到了新的合作伙伴——2016年万达董事长王健林在接受路透社采访时表示:“我们在FIFA最困难的时候向他们伸出了手,而两三年前,中国甚至亚洲的大部分企业甚至没有机会与FIFA合作,西方公司的退出给了我们机会。”


国际足联需要金主,而中国企业则需要扩大自己的知名度与影响力。虽然国足何时进入世界杯还是个未知数,但是如今是中国企业与国际足联合作的最好时机。


而通过增加对国际足联的赞助力度,中国在国际足联的话语权也会逐渐增加,对于中国足球的发展,同样也是一件好事。


另一方面,相对于2022年的卡塔尔世界杯,俄罗斯世界杯是一个更加值得投资的存在。


炎热的天气、反常的举办时间、卡塔尔的外交风波、难以捉摸的宗教问题……4年之后的不确定因素,或许会更大。


尽管一些赞助商停止了与国际足联的合作,但是在新玩家可能出现的背景下,谁也不会想离开这个桌子太久,否则在洗牌完成之后,可能就没有了自己的位置。


因此,只要国际足联进一步完成自净,那与赞助商之间破裂的关系自然会修复。


不过无论如何,国际足联都需要赶紧行动。无论是招商引资还是重塑形象,还有不到150天,留给国际足联的时间已经不多了。


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