禹唐WEEKLY | 雅迪成为2018世界杯亚洲赞助商,携程旅行成为CBA联赛官方合作伙伴!

禹唐WEEKLY,为您解读每周国内外体育营销要闻。

2018-02-03 12:00 来源:禹唐体育 0 3386


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


10、皇家社会官方:由于负面事件,解除与钱宝网的合作关系


西甲皇家社会在其官微宣布,由于近一个月围绕钱宝网发生的一系列负面事件,钱宝网不再是球队的主赞助商,俱乐部与钱宝的合作关系也正式解除。


钱宝网在2014年与皇家社会开始合作,并成为球队的主赞助商。去年年底,皇家社会就官方表示不再使用任何带有钱宝网字样的广告,若负面消息一经证实,皇家社会就会与钱宝解除商业合同并寻找合适的方式弥补遭受的损失和伤害。



此前,江苏省公安厅官方微博发布文章,揭示钱宝网实际控制人张小雷的违法行为。其中还写到,成都钱宝俱乐部净资产负债上千万,拖欠球员工资,俱乐部已经资不抵债:“至于让不少参与人津津乐道的成都钱宝足球俱乐部,根据警方调查报告,2016年俱乐部净资产为-1879万元,借款7000余万元,还拖欠数百万元的球员工资,已经资不抵债。”


9、赞助商撤资4亿欧,伯纳乌翻新球场计划或将延期


根据《经济学家报》的消息,西班牙石油公司CEPSA突然撤去了对皇家马德里的4亿欧元赞助,而这恰恰是球场翻新的主要资金来源。2017年5月1日,慕巴达拉公司与阿布扎比国际石油投资公司(IPIC)合并,成为了西班牙石油公司CEPSA的最大股东。


如此一来,皇马先需要退还给市政府一笔被欧盟委员会认定为“违法接受公共财政补贴”的款项,金额在2030万,此外还需要自行预先支付此次翻新投资金额1270万,并同时寻找新的赞助商。



去年5月,媒体报道皇马将用时3年,投入3.5亿欧元对伯纳乌球场进行改造。根据改造方案,伯纳乌球场将会修建一个可以关闭的顶棚,上面可以显示赞助商的名字,而这也会让伯纳乌球场的高度提升10-12米,达到45米。


球场外部周围会改成数字屏幕,可以24小时滚动播放球场内进球视频或者广告。伯纳乌球场的容量不会增加,但将会有3000个座椅换新,增加贵宾席位。与此同时,皇马也要扩建球队博物馆。


8、阿里巴巴发布冬奥会广告


去年 1 月,阿里巴巴正式加入奥林匹克全球合作伙伴计划,近日,阿里巴巴首次启动了全球范围内的奥运营销战役 “To the Greatness of Small”并发布了三条相关广告片。该品牌营销战役由 BBDO 和 Proximity 中国团队负责。



据新华网报道,在2018年平昌冬奥会启幕之际,这三支广告将在全球五个重点市场投放,传递阿里巴巴和奥运的声音。在“宣言篇”广告中,阿里巴巴整体阐释了“相信小的伟大”的价值观;另外两则广告则还原了肯尼亚业余冰球队和澳大利亚皮划艇运动员皮尔斯的故事,讲述在体育世界中不为人知的小坚持和小善念。


阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示:“阿里巴巴阐释的‘相信小的伟大’,与奥运精神是相通的。”


7、匹克发布六国冬奥会代表团专业装备


近日,匹克体育召开主题为“巅峰之约”的2018平昌冬奥会六国体育代表团装备发布会。在发布会上,由匹克体育赞助支持的巴西、斯洛文尼亚、新西兰、冰岛、乌克兰和罗马尼亚六国代表团的平昌冬奥装备正式亮相。



此次匹克发布的六国奥运代表团的冬奥装备,全部搭载了匹克专属打造的“奥运科技”——匹克温控科技。搭载匹克温控科技的系列冬奥装备,有效实现了保暖、透气、热湿平衡这样对于冬季户外运动者最为看重的产品功能点。在设计层面,他们采用了中外设计师联合设计的方式,通过融合了各个国家的标志性元素和特点等,展示了各国代表团别致的奥运装备风采。

 

许志华解释道,“温控科技为了实现了御寒突破,强调‘外中内’三层科技锻造:外层使用了防水透湿功能外涂层,这样可以有效阻挡冷空气进入、保证透气及防水性能;中层使用了高效保暖棉,可以有效锁住热量;而内层则使用远红外热能反射,不仅可以轻松存储热量,还能有效降低热能散失。”


6、玲珑轮胎成为尤文图斯顶级合作伙伴


近日,玲珑轮胎正式成为意甲豪门尤文图斯的顶级合作伙伴。去年,玲珑轮胎相继成为2017-2018赛季中国排球超级联赛官方合作伙伴、官方赞助商,以及NBA中国赛的官方合作伙伴,表现出了对体育营销的高度重视。



以玲珑轮胎与中国排球超级联赛的合作为例,在谈及该次合作时,玲珑轮胎相关负责人表示:“这跟我们的企业精神非常契合,同时也为此次合作打下了坚实基础。目前联赛正朝着市场化和职业化方向迈进,我们也希望参与到这个进程中,助力联赛发展提速”。


可以看到,玲珑轮胎之所以选择携手排超,是因为看到了中国排球优秀的历史传统、广泛的受众人群与巨大的市场潜力,同时联赛精神也与企业精神相契合。或许在携手尤文图斯与NBA中国赛时,他们也有着类似的考虑。


当然,如何通过线上线下活动与营销资源分配,来更精准地抓住自己的目标人群,形成与消费者间的情感联系,提升品牌认可度与影响力,从而最大化体育营销的效果,仍是摆在玲珑轮胎面前的一大考验。


5、全日空推出东京奥运航班


近日,2020年东京奥运会的赞助商全日空推出了涂装有“HELLO 2020 JET”字样的东京奥运主题航班,作为全日空形象大使的福原爱也亮相活动现场。据悉,该航班的首航已经完成。



对于体育迷而言,旅程中有最热爱的体育元素相伴无疑是一桩幸福的事。在航空公司足球相关的营销活动中,主题航班的形式并不少见。在携手各大豪门后,不少航空公司都加入了彩绘飞机这样的尝试,希望借此与球迷群体形成情感羁绊,获得更深的品牌认同。


俄罗斯航空与曼联,伊蒂哈德航空与曼城,阿联酋航空与皇马、阿森纳、巴黎圣日耳曼、AC米兰、汉堡,印度尼西亚航空与利物浦,汉莎航空与拜仁慕尼黑,卡塔尔航空与巴塞罗那……不难发现,体育主题的航班已经成为了众多航空公司的营销选择。


4、海信将在世界杯期间推出自动识球星的AI电视


据《智能公会》报道,1月31日,海信在北京正式发布了新一代人工智能电视系统——“VIDAA-AI”,开启了电视全场景实时图像识别交互时代,足以让每一个球星都不再“神秘”。


2018俄罗斯世界杯期间,VIDAA-AI图搜功能将增加对体育明星的覆盖,而且支持多人同步识别。届时,用户在观看世界杯比赛时,遇到不熟悉或者想进一步了解的球员,只要轻按遥控器,不仅可以一键截图识别搜索球员的姓名、年龄、效力俱乐部、转会经历和重要荣誉等基础资料,还可以立即获取相关球员的最新消息资讯、八卦绯闻等各种信息,乃至球员的同款物品购物等。



去年4月,海信集团正式宣布成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商,这也是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉在发布会上表示:“我们还将委托海信围绕显示画质进行技术开发,给观众呈现更好的赛场体验。”


而海信集团总裁刘洪新则表示,这是海信继2016年欧洲杯赞助之后“品牌”国际化战略的延续,目的是加速国际品牌影响,加快国际化进程,提高海信电视全球占有率,获取更大的品牌溢价。


3、掌众财富冠名赞助2018中国足协超级杯


近日,中国足球协会与互联网金融企业掌众财富举行合作签约仪式,共同宣布掌众财富成为2018中国足协超级杯冠名赞助商,在即将到来的中国足球开年之战中展开深度合作。


掌众财富总裁朱宇表示:“金融和体育都是具有普惠性质的事业,金融担当着经济资源和社会资源配置的重要功能,体育事业则关乎人们的健康,这两项事业有着天然的联系。超级杯是非常具有影响力的一项赛事,掌众财富希望通过支持超级杯的方式回馈社会,体现掌众财富的社会责任感。”


  

中国足协副主席李毓毅则表示:“超级杯的不断发展离不开赞助商的大力支持,此次掌众财富联手超级杯,是其助力中国足球的具体体现,之前还曾全力支持‘冰上之星’等体育赛事的成功举办,和体育的联系愈发紧密。相信在双方的密切合作下,超级杯将取得更大的成功,为中国足球在新一年的发展打下良好的基础。”


对于互联网金融企业而言,一个始终需要解决的困难就是如何获得消费者的信赖与认可。从市场推广的角度来看,体育营销无疑是一个性价比较高的解决方案。携手体育这样正面积极的资源更容易塑造互联网金融企业的品牌文化,增强大众对于相关产品的信赖感与认可度。


2、携程旅行成为CBA联赛官方合作伙伴


近日,中篮联(北京)体育有限公司与携程旅行在上海源深体育馆正式签约,宣布携程旅行成为中国男子篮球职业联赛2017-2018赛季的官方合作伙伴,双方将在未来积极携手、共同推动CBA联赛以及中国篮球事业的发展。


作为CBA联赛的首个旅行品牌合作伙伴,携程旅行将携手CBA联赛,通过体育与旅游的强强合作,让全国乃至全世界的球迷更便捷地直达CBA联赛现场观赛,同时期冀通过携程旅行平台,让更多热爱旅游和生活的人爱上CBA联赛。



中国篮协主席表示:“2017-2018赛季对CBA联赛的发展至关重要,携程旅行在本赛季成为我们的官方合作伙伴,对CBA联赛和中国篮球的发展无疑是强有力的支持和帮助。”


而在携程旅行高级副总裁孙波看来,CBA联赛拼搏进取、不服输、以人为本的精神吸引了他们的关注:“旅行和体育,是人们对美好生活的必不可少的向往。我们愿意与CBA联赛一起探索更深入、更广泛的合作形式,共同缔造更精彩的篮球内容,不仅能更好地满足广大用户的精神需求,也将助力CBA联赛的改革与发展。”


携程旅行网创立于1999年,总部设在中国上海,目前员工超过3万人。2003年,携程在美国纳斯达克上市,目前是全球市值第二的在线旅行服务公司,国内市值最大的旅游旅行服务公司。


1、雅迪电动车成为2018世界杯首家亚洲区域赞助商


近日,雅迪科技集团有限公司与国际足联签署了《区域赞助协议》,雅迪电动车正式成为2018俄罗斯FIFA世界杯首个官方亚洲区域赞助商。



值得一提的是,在2014年世界杯期间,雅迪曾做过一次借势营销:通过将哥斯达黎加创造奇迹与雅迪米格GTR“低调”特性类比,意大利球员兼顾颜值和实力的特性与雅迪蝙蝠侠类比,巴西与雅迪X锋锐,阿根廷与雅迪X战警以及德国与雅迪G-天骑的类比,借世界杯的热度来推广自己的产品。


这个借势营销显得较为牵强,同时出现了相关球队图片来为自己造势,从严格意义上来说并不可取。当然,如今雅迪成为了2018世界杯亚洲区赞助商,身份有了官方背书。他们究竟能将世界杯这张好牌打成怎样?或许我们还要进一步观望。

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