禹唐WEEKLY | 阿森纳宣布推出ICO!F1将提供更佳赞助展示效果

禹唐WEEKLY,为您解读每周国内外体育营销要闻。

2018-01-27 12:00 来源:禹唐体育 0 122939


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


10、Specialized为公益骑行组织LIOTR赞助S-Works Diverge


公益骑行组织Leave It On The Road(LIOTR)近日在官方社交账号上公布Specialized成为其2018年的整车赞助商。在过去的几年中,Specialized一直为LIOTR提供锁鞋和头盔,随着双方合作的逐渐深入,Specialized今年将为LIOTR提供S-Works Diverge整车。



1月24日,车坛巨星彼得·萨甘与自己的家人以及Specialized团队前往梵蒂冈,参观了梵蒂冈的西斯廷教堂与梵蒂冈博物馆,并正式会见罗马教皇。这个消息无疑轰动了整个业界,甚至还霸占了《米兰体育报》的整版。Specialized为这次访问准备的伴手礼是一部特别打造的Specialized Veng公路车与萨甘签名的世界冠军彩虹衫骑行服。


9、成都钱宝拖欠数百万工资


近日,江苏省公安厅官方微博发布文章,揭示钱宝网实际控制人张小雷的违法行为。其中还写到,成都钱宝俱乐部净资产负债上千万,拖欠球员工资,俱乐部已经资不抵债:“至于让不少参与人津津乐道的成都钱宝足球俱乐部,根据警方调查报告,2016年俱乐部净资产为-1879万元,借款7000余万元,还拖欠数百万元的球员工资,已经资不抵债。”



去年12月26日,钱宝网实际控制人张小雷因涉嫌违法犯罪向南京市公安机关投案自首。而钱宝正是中乙球队成都钱宝的赞助商,老板张小雷也是张呈栋留洋西班牙的出资人,西班牙皇家社会的赞助商。


8、2018中国平安中超联赛合作伙伴交流会召开


近日,2018中国平安中超联赛合作伙伴交流会在北京顺利召开。中超公司副总经理严佩学表示:“2017年中超赞助商数量达到12家,赞助企业知名度和合作投入上都达到了史无前例的规模,与中超联赛的合作也更加紧密,宣传推广的方式方法也更加灵活。”



另一边,北京时间1月23日,中超公司发布了关于中超版权协议调整的征询函,将原本与体奥动力签订的5年80亿的中超版权合同延长至2020年,价格在80亿的基础上增加至110亿。据了解,早在1月19日的中超公司股东大会上,这项决议已经一致通过。


在中国体育产业的市场化改革中,相对职业化程度最高的中超联赛始终是各方关注的焦点,被视作中国体育改革的一个缩影。赞助商的支持体现了各方对中超联赛长期发展的认可,当然在职业化与市场化的道路上,中超联赛还有着很大的提升空间。


7、共和报:彪马将成为AC米兰新球衣赞助商


根据意大利足球网援引《共和报》的消息,AC米兰即将和彪马达成协议,下赛季开始,彪马将成为红黑军团新的球衣赞助商。去年,阿迪达斯提前终止了和米兰到2023年的球衣赞助合同,这家赞助球队20年的运动品牌巨头下赛季将不再赞助AC米兰。



除了AC米兰外,彪马近期还与塞内加尔足协达成了一份为期四年、每年300万美元的赞助合约,2018年俄罗斯世界杯中,塞内加尔将会穿上全新彪马球衣出战。由此,在彪马的俄罗斯世界杯阵营中,将拥有塞内加尔、瑞士与乌拉圭3支球队。


另外,据多家外媒报道,开云集团已经将手中持有的70%彪马股份分发给了自己的股东,其中持有集团40.9%股份的母公司Artemis将持有29%的彪马股份,成为品牌的长期战略股东,而开云集团剩余的彪马股份仅有16%。也就是说,在资本市场上流通的彪马股份差不多会占到55%左右,而之前的这一数字仅有不到14%。

 

不过市场对这次彪马股权拆分的反响并不积极,消息公布当天,彪马股价最多下跌4.8%,而过去一年时间里,彪马股价的累计增幅则超过了33%。有分析师就认为,开云集团这种抛售彪马股份的方式从短期来看对中小股东并没有太大帮助,他们更希望彪马能够再找到一个大金主,如此一来,这些股东才有更好的时机在资本市场上获益。


6、曼联与合作伙伴Yanmar发布联名产品


曼联官网消息,曼联全球战略伙伴Yanmar和曼联推出联名拖拉机(YT359),曼联在赛季伊始就得到了该款拖拉机,帮助曼联打理卡灵顿训练基地和老特拉福德的草皮。Yanmar和曼联从2012年开始合作,现在推出全新的旗舰型号至YT系列,以保证曼联能拥有专家级护理的草皮,而曼联也在上赛季荣获英超最佳场地球队的称号。



近日,知名会计事务所德勤昨日发布了2018足球俱乐部财富榜,英超豪门曼联凭借2017年(2016/17赛季)6.763亿欧元的营收登顶。这是曼联连续第2年登顶世界上最富有的20家俱乐部,第10次位列榜首。


据悉,曼联在2016-17赛季收入为6.76亿欧元(约8.28亿美元,5.93亿英镑),比西班牙巨头皇马高出170万欧元。从咖啡机到拖拉机,形形色色的赞助商证明了曼联的商业开发能力,也证明了这家豪门在全球范围内的影响力。


5、英特尔正式赞助TYLOO电子竞技俱乐部


英特尔中国与TYLOO俱乐部正式宣布达成战略合作伙伴,英特尔中国将赞助TYLOO俱乐部CSGO分部和PUBG分部。英特尔中国方面表示,英特尔致力于发展电竞事业的理念与TYLOO建立国内顶尖俱乐部的理念达成共识,英特尔助力为俱乐部的选手提供更好的训练保障,为粉丝们提供更好的观赛体验。



在此之前,英特尔是《英雄联盟》2017全球总决赛的中国区官方合作伙伴,他们还同国际奥委会一起,计划在平昌冬奥会前举办一场名为极限大师赛的电竞赛事,试图为奥运发展寻找新的突破口。


而在传统体育领域,英特尔也保持着很强的存在感。现如今,NFL和西甲就都用上了英特尔提供的360度回放技术,在电视转播中,观众可以通过该技术更真实地捕捉某一时刻的比赛状态。就拿慢镜头回放越位这个事例来说,英特尔的360度技术明显比普通的平行镜头要更直观、精准。


去年,英特尔还一举成为国际奥委会的TOP赞助商。可以说,英特尔只用了很短时间就完成了在体育领域的前期布局,这与他们的企业转型速度也是相吻合的。在英特尔的营销理念里,只要自己的技术能够在体育比赛里找到应用场景,他们就有理由与该赛事产生联系。


4、吴亦凡任NFL中国区超级碗大使


北京时间1月25日,美国职业橄榄球大联盟NFL正式宣布,华人明星吴亦凡将担任“NFL第52届超级碗推广大使”前往现场观赛助威。此外,他还将登上超级碗官方活动Super Bowl LIVE的舞台献唱,成为首位在Super Bowl LIVE中表演的华人明星。



NFL中国区总经理杨瑞奇表示:“吴亦凡是一位极具天赋和才华的艺人,他将成为我们高速增长粉丝群体的完美代言人。NFL也非常愿意尝试为艺人提供这样的国际交流展示平台。随着球迷不断寻求新的高品质体育娱乐体验,NFL在中国会继续不断高速增长。吴亦凡的参与和腾讯体育的线上转播相结合,势必将为中国观众呈现一场非同凡响的超级碗。”


吴亦凡则表示:“非常荣幸能够担任第52届超级碗推广大使。NFL橄榄球是一项让人感觉很Man很酷的运动。青少年时期我曾感受到过大众对NFL的广泛热爱。此次能够到现场观赏代表世界最高水平的巅峰对决,这令我十分期待。同时也希望能有更多人同我一起观赏这一体育娱乐盛宴,了解这项充满魅力的运动。”


作为美国的第一大职业体育联盟,NFL一直想要打开中国市场,然而因为种种原因,每年基本只能依靠超级碗在美国的影响力来吸引中国媒体与公众的关注。因此他们近年来相继携手陈伟霆、吴亦凡等明星,希望借此推开中国市场的大门。


3、布莱彻:F1帝国居然没有商业团队


据新浪体育报道,2017年,自由媒体集团收购了伯尼控制的F1帝国,收购完成之后,自由媒体任命了前ESPN首席执行官肖恩-布莱彻和罗斯布朗来分别掌管F1的商业和运动事务。不过布莱彻在接受这份工作之后,却惊讶地发现自己近乎于“白手起家”,没有商业事务可以处理——他没有处理赞助商事务的团队,没有媒体关系团队,也没有数字平台和策略研究团队。



布莱彻说道:“作为一个拥有67年历史的老牌帝国,一个全球品牌,拥有5亿粉丝的运动,拥有如此庞大的资产规模,居然没有商业团队确实让人大跌眼镜。”从布莱彻的表述中,我们或许不难想到,之前F1的商务运转完全依赖伯尼,而对于后伯尼时代的F1而言,如何建立一套完整的商业运作体系成了推动其继续发展的一大关键。


2、F1将更改车身设计以提供更佳赞助商logo展示效果


F1车队日前已经同意推进改变赛车车身,目标是从2019赛季开始,让F1赛车车身拥有更好的赞助商logo展示效果。去年底,以迈凯伦为代表的车队反对使用鲨鱼鳍,因为它遮挡了尾翼的展示效果。FIA采纳了这个建议,本赛季开始F1赛车将取消鲨鱼鳍设计。



在策略小组会议上,车队代表讨论了这些议案:首先,侧箱导流板的高度必须降低,以便让座舱两侧的侧面有更好的露出。其次,尾翼端板顶部的大量空间,目前并没有被有效利用,这是需要进一步解决的领域。另外还被讨论的领域是前翼,有人建议应该减少前翼复杂的组件,以便提供更好的赞助商展示空间。


在F1运动近年来遭遇发展瓶颈的大背景下,如何最大化赞助商的利益是所有相关方都关注的问题。这不仅仅关乎赞助商的利益得失,也同车队乃至这项运动的未来发展息息相关。让F1赛车车身拥有更好的赞助商logo展示效果,则是F1在保障赞助商权益方面的又一次努力。


1、阿森纳宣布与CashBet Coin合作推出ICO


据阿森纳官网消息,阿森纳宣布与CashBet Coin合作推出了俱乐部首个官方虚拟货币和区块链合作伙伴。据悉CashBet Coin已于1月24日ICO,该虚拟货币是一个实用令牌,可以在CashBet支持的iGaming网站和其应用程序上使用。



阿森纳首席商务官Vinai Venkatesham表示:“我们很高兴欢迎CashBet Coin能成为我们的合作伙伴,我们期待与CashBet Coin合作推出新的加密货币。”


而CashBet首席执行官兼创始人Mike Reaves则表示:“凭借CashBet Coin 的ICO,我们正在瞄准全球数十亿美元的iGaming内容提供商,运营商和玩家市场。我们很高兴能与阿森纳,这一世界足坛真正的巨人合作,这使我们能够建立我们的品牌,并以十分有意义的的方式吸引更多人关注。”


值得一提的是,独行侠老板马克·库班日前在回复网友关于何时能够用比特币购买独行侠比赛的球票的提问时表态,下个赛季比特币等虚拟货币将可以用来购买独行侠的季票及普通比赛门票。不仅如此,库班还曾表示球队或许会接受其他类型的虚拟货币作为支付手段。


不难发现,随着虚拟货币的兴起,或许全球体育产业即将迎来一场新的变革。

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