禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、羽生备战冬奥广告费达1亿日元

据网易体育报道，日本强化训练部部长小林芳子透露，日本花样滑冰奥运冠军羽生结弦已经开始伤后恢复训练。花滑项目在日本有着极高的关注度，而羽生结弦又是日本花滑的领军人物，加上英俊的面孔使他在日本有着超高的人气。

据悉，羽生结弦目前接拍每支广告（短期）的酬劳在378万元人民币以上，如果签一年的代言合约，每支酬劳则在581万元人民币以上。广告界人士指出，“其实羽生的身价是日本体坛的顶级水准，甚至超过了娱乐圈很多人气男星。”

9、李宁成为龙之队战略合作伙伴

1月13日，李宁在江苏常州正式与龙之队球迷会签约。在未来三年的时间里，李宁将作为龙之队球迷会的战略合作伙伴，为龙之队球迷打造足球装备和助威服。

龙之队球迷会是中国足球历史上首个全国范围内的球迷组织，也是中国唯一官方球迷组织，会员单位包括31个省市自治区的105家球迷组织。

此前，中乙球队“西北狼”陕西长安竞技宣布，自2018年1月1日起李宁成为其装备赞助商。李宁方面表示，未来李宁足球除了继续夯实李宁足球专业装备的领先优势以外，还将在职业足球联赛、青少年足球培训、球迷文化和体育旅游等多领域深入布局。

8、上海农商银行入主，上海女足更名为上海农商银行女足

上海农商银行女足战略合作暨签约仪式日前在上海举行，上海农商银行正式成为上海女足的主赞助商。球队新赛季的名称将由上海女足更名为上海农商银行女足，球衣的胸前广告部位也印上了上海农商银行的名称以及logo。

双方合作后，上海市体育局继续在女足运动员文化教育、训练场地、食品安全、科医支持、教练员聘用及运动员的引进和退役安置等方面，提供政策支持和必要的保障。上海市足协负责上海女足的经营管理。

上海女足成立于1984年，多年来一直是国内顶尖的女足队伍。特别是自俱乐部成立后，球队在2000年度一举夺得全国联赛、锦标赛、超级联赛和超霸赛的四项冠军，成为我国目前唯一一支“大满贯”球队。在去年举行的第十三届全运会上，上海女足再次荣获女足成年组冠军。

7、李昊桐再获国际赞助商青睐

近日，李昊桐在国外社交网络上发布了签约美国推杆品牌Bettinardi的消息，同时附文“非常兴奋能在2018年加入到Bettinardi大家族”。Bettinardi（贝特纳蒂）是著名的美国推杆品牌，被认为是推杆届的奢侈品。

除了刚刚确认的Bettinardi和合作已久的耐克，目前李昊桐身后的赞助商已经为数不少并相当国际化，其中包括了2015年签约的奔驰，和2017年开始合作的Taylormade和劳力士。

6、德约科维奇签约亚瑟士

1月11日，日本品牌亚瑟士宣布与网球运动员诺瓦克·德约科维奇达成合作，并联手推出了德约科维奇的个人签名网球鞋。

德约科维奇几乎伤缺了大半个2017赛季。去年，一部带你走进德约科维奇生活的主题纪录片原定推出，但由于小德本赛季状态大幅度下滑并在温网后伤退休战，纪录片不得不取消拍摄。

在今年的澳网处子秀上，德约科维奇表现出色，用摧枯拉朽般的强势表现证明了自己的能力。德约科维奇表示：“总而言之，我感到非常高兴，我知道，我需要一点时间来重新适应我的发球方式和比赛节奏，并习惯于为更多事情发声，我期待在这方面做出更多的工作进展并有所改进。”

5、哥伦比亚成为美国加拿大冬奥会滑雪队服赞助商

户外品牌哥伦比亚（Columbia）近日曝光了全新的户外滑雪服装，据悉此系列是为美国和加拿大自由式滑雪队所提供的独家滑雪装备，也是两国运动员在平昌参加2018年冬奥会的比赛时穿的奥运制服。

值得一提的是，哥伦比亚还是欧洲豪门曼联的赞助商。2016年，哥伦比亚运动服成为曼联足球俱乐部首个户外运动服合作伙伴。哥伦比亚销售及设计高级副总裁乔·博伊尔表示：“我们很兴奋有机会能够将体育界最顶尖的品牌和全球户外运动行业领导者结合起来。曼联和哥伦比亚都致力于良好表现和创新精神，我们将共同为全世界的曼联球迷奉献一系列运用了哥伦比亚最先进专利技术的户外服饰。”

4、2018LPL新赛季开启，获7大赞助商青睐

1月15日，2018英雄联盟职业联赛春季赛揭幕战拉开帷幕。梅赛德斯-奔驰为赛事官方首席合作伙伴，多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普成为官方合作伙伴，迪锐克斯为设备合作伙伴，总共7位赞助商。

其中，梅赛德斯-奔驰、英特尔、欧莱雅男士是S7全球总决赛期间的合作伙伴，在S7后继续与LPL新赛季合作； 战马、惠普、迪锐克斯作为“硬件大佬”，多年来一直赞助LPL赛事和战队，多力多滋则是本次新加入LPL的合作伙伴。

3、百岁山澳网引争议

近日，因出售来自中国的瓶装水，世界网球四大满贯赛事之一的澳网遭到了部分本土球迷的炮轰。在澳大利亚第九频道《A Current Affair》节目的街头采访中，当球迷得知澳网售卖来自中国的百岁山瓶装水后，纷纷表示了震惊与不解。不仅如此，在澳网的相关社交媒体上，当地球迷对此事的质疑声也是此起彼伏。

对此，澳网主办方澳大利亚网球协会表示，澳网是一个与国际高端品牌、澳大利亚本土高端品牌都有着长期合作关系的全球性赛事。而百岁山，就是这样一个（国际）高端品牌。除了澳网外，百岁山还与其他一些主要的网球赛事和体育活动进行了合作，尤文图斯俱乐部也是它的合作商之一。

虽然如今招致部分澳大利亚球迷的不满，但百岁山遇到的其实是许多中国企业出海时都会遇到的挑战，与企业自身的经营策略失误无关。因此当禹唐问及百岁山相关负责人时，他们表示感谢大家的关切，但对此采用不予置评的态度。

2、晋江赞助赛事与国家运动队数量均列全国第一

《晋江市体育产业十三五规划》提出至2020年，晋江体育产业总规模达到1800亿元，体育消费总规模超30亿元。

如今，晋江市体育产业在全国县域有八个第一，第一个设立CBA俱乐部、第一个体育产业规模突破千亿、第一个成功申办世界综合性运动会、赞助体育赛事金额位居全国第一、赞助国家运动队总量位居全国第一、体育产业上市企业数量位居全国第一、国家级体育用品品牌总数位居全国第一、体育产业企业总数位居全国第一。

在去年结束的晋江市党代会上，晋江提出，要抢抓“健康中国”“体育强国”战略机遇，以赛事活动为牵引，包括晋马在内的大型赛事，带动群众体育和全民健身事业蓬勃发展，激活体育消费，点燃群众参与赛事、参与运动的热情。

与此同时，晋江将强化多元保障，出台体育城市建设专项政策，引导设立体育发展基金，加快建设公共服务平台，加强专业人才引育，形成政府主导、市场运作、社会参与的推进格局。种种做法的最终目的，便是让世界因体育爱上晋江。

另外，2020年第18届世界中学生运动会举办权的成功获得，对于晋江更是一个难得的契机：这将是晋江有史以来首次举办国际性综合赛事。诚然，这第一次会是对晋江的一次“大考”，但也将让晋江这座城市体育因子得到进一步释放。

1、平昌冬奥赞助商数量创历史

据韩联社报道，韩国国务总理李洛渊日前表示，得力于财界辛勤努力，平昌冬奥会在冬奥会历史上吸引最多赞助商并得到最大赞助和捐款，门票销量也明显增长。奥运会期间，三星电子、现代汽车、大韩航空、韩华等官方赞助商将在电子设备、车辆、机票、开闭幕式圣火传递活动上提供相应赞助。

与此同时，人们曾一度担心的半岛局势也已经有所缓解。近日，据韩媒消息，朝鲜方面最终确认将向平昌奥运会派遣超过230名人员的应援团，并将同时参加平昌冬季奥运会和冬季残奥会，更重要的是朝韩双方将打着朝鲜半岛旗共同入场。