冬奥会让中国“冰雪生意”沸腾,中产群体用新方式花钱

根据中国旅游研究院的一份新报告,到2021-2022年冰雪季,中国的冬季旅游业规模将扩大一倍多。这份报告估计,届时冬季旅游人数将从1.7亿增加到3.4亿,该行业收入将从2700亿元增加到6700亿元。

2018-01-10 10:00 来源:参考消息网 0 27421


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美媒称,在全世界很多地方正为将于2月9日在韩国开幕的冬季奥运会做准备之际,中国已经在为它自己四年后举办这一赛事进行筹划了。


美国《基督教科学箴言报》网站1月3日报道,中国政府去年宣布,它计划到2022年北京和张家口主办冬奥会时让3亿人参与到冬季运动中。数以百计的溜冰场和滑雪场正在建设中,以接待数以百万计的初次滑雪者、冰球球员和冰壶参与者。


华南师范大学教授谭建湘说:“毫无疑问,因为冬奥会,我们将推动中国的冬季运动达到一个新水平。”谭建湘还说,随着中国人的生活水平不断提高,“我们对冬季运动的热爱将延续到冬奥会以后”。


根据中国旅游研究院的一份新报告,到2021-2022年冰雪季,中国的冬季旅游业规模将扩大一倍多。这份报告估计,届时冬季旅游人数将从1.7亿增加到3.4亿,该行业收入将从2700亿元增加到6700亿元。


报道称,这样的扩张将帮助中国从依赖由信贷支撑的投资和重工业领域的政府支出过渡到依赖消费支出。


报道称,中国的国内生产总值2016年增长了6.7%,这一数字未来预计将进一步放缓,这意味着中国将更加依赖旅游等服务业,包括冬季运动在内。


2016年12月,中国国家发展和改革委员会宣布,它计划通过吸引更多私人投资而令旅游投资总额到2020年达到2万亿元。该委员会的目标是到那时令旅游业对国民经济增长的综合贡献超过10%。


报道认为,这一增长的很大一部分预计将来自中国对冬季运动的新兴趣,特别是在中国不断壮大的中产群体中。很多渴望找到新方式来花费可支配收入的人选择了滑冰和滑雪等冬季娱乐活动。


中国人民大学金融学教授赵锡军说:“越来越明显的是,体育、医药、健康和文化等行业是中国经济接下来的增长点。越来越多的中产阶层有时间和金钱花在他们最喜欢的运动上。”


报道称,为满足不断增长的冬季运动需求并为冬奥会做准备,中国于2016年11月宣布,它计划到2022年全国的滑冰馆数量不少于650座,滑雪场数量达到800座。仅在北京,市体育局就计划新建66个滑冰场。


报道称,随着更多滑冰场开放,并且人们对2022年冬奥会感到越来越兴奋,冰球等运动开始流行。去年9月,北美职业冰球联盟在中国举行了首场比赛。


与此同时,第一名出生在中国的北美职业冰球联盟球员已经成为明星。宋安东2015年被纽约岛人队选中。


报道称,在中国,几乎没有哪项冬季运动像滑雪那样备受关注,滑雪在刚富起来的年轻城市居民中很受欢迎。开发商一直在向全国各地的滑雪场投入资金,政府计划要在2022年冬奥会之前建造1500英里(约合2414公里——本网注)的新滑雪道。


随着滑雪旺季来临,北京一家户外探险公司的创始人任建军(音)不想错过机会。去年,超过260万名滑雪者到访崇礼,按照计划,2022年自由式滑雪和单板滑雪项目将在那里举行。今年去那里的人预计会更多。


他说:“在北京这样的大城市,冬奥会的影响是巨大的。”他的公司自2013年以来一直在组织周末滑雪活动。在第一个冬天,每次活动只有十几个人报名,而去年冬天则达到了100人。


这个冬天任建军最大的担忧是来自新的同类型公司的竞争。随着滑雪和其他冬季运动在中国越来越流行,他不是唯一想要借机获利的人。


中国致力变成冬季运动强国:滑雪不再是奢侈运动


法媒称,不久以前,滑雪在中国还被视为一项奢侈运动,普通人难以接触到。中国现在有近600万名滑雪爱好者,但是中国政府希望未来滑雪爱好者能增至3亿人。


据法新社9月18日报道称,盛夏的午后,游客们手里拿着哈尔滨著名的牛奶雪糕,在铺着鹅卵石的大街上闲逛。但是,室内的气温却非常适合滑雪。


在哈尔滨新建成的冰雪公园,冷风吹着雪花飘舞在滑雪者的四周:他们正从世界最大的室内滑雪场的人造滑坡上顺势滑下。滑雪场有力地象征着中国的雄心:在2022年北京冬奥会之前把中国变成冬季运动的强国。


报道称,这座占地8万平方米的庞大雪场有6条滑道,最长的一条有500米。


一位10岁的李姓小朋友说:“在这儿滑雪就像在一个大冰箱里滑雪。”他在护目镜下咧嘴笑着,他的愿望是能够参加奥运会比赛。作为首都一家私立滑雪院校的学生,他与渴望参加奥运的年轻小伙伴们暑假通常前往新西兰训练。但是,今年夏天大连万达集团的室内滑雪场开始营业,这意味着他们现在可以离家更近一些了。


他说:“(与其他国家相比)中国的滑雪运动水平还不太强大。我们必须每天艰苦训练。多训练。”


报道称,中国在夏季奥运会上取得了巨大的成功,但是绝无仅有的冬奥会胜利都是速滑项目。中国只赢得过6枚滑雪奖牌——全部是自由式滑雪,包括一枚金牌。


中国大约有200处滑雪胜地。中国官员要在2030年之前将此数字增加5倍。


万达室内滑雪场总经理伊力说:“我小时候,没有可以滑雪的地方。”


11年前,这位土生土长的北京人在河北省张家口一个滑雪胜地工作期间才第一次尝试了滑雪运动。张家口将主办2022年冬奥会的高山滑雪项目。


他很快学会了滑雪,成了一名教练,甚至去瑞士培训过。


他说现在中国准备将滑雪运动发展为全国性娱乐项目。伊力说:“滑雪很时髦。从服装到装备,自由度很大。”


报道称,他回忆起自己第一次发现这项运动时大多数中国人还不愿尝试滑雪,因为滑雪装备价格昂贵,而且还得有车才能到达雪山。


但是,他说在实行了经济改革之后,人们的可支配收入增加了,休假时间也多了。他们买了车,也不再觉得滑雪“危险”了。


最近的一个星期二,哈尔滨冰雪公园的滑雪坡上大约有40人在滑雪。有人很轻松地一滑而过,有人则挣扎着站在滑板上。


一位灵巧的滑雪者帮助一名差点摔倒的滑雪者站稳。


对普通游客来说,滑雪的价格是一天488元,包括所有租借装备。最常见的租金是3小时300元。


报道称,去年中国的人均可支配收入是23821元人民币。


伊力说,自开业以来,每天上午都有来自全国各地的职业滑雪队来此训练。后来,北京国际滑雪学院的学生也来此训练。这些青少年运动员计划在哈尔滨呆一个月,每天来室内滑雪场训练4小时。


北京国际滑雪学院校长说:“现在政府非常支持滑雪运动。他们大力促进全国中小学开展滑雪运动。当然,对孩子来说,滑雪是一项‘海洛因式的运动’——非常容易上瘾。”


中国对滑雪跨越式投入 将打造1000个滑雪胜地


外媒称,中国政府全力支持近乎从零开始创建国内滑雪业的努力,力图确保北京冬奥会不会仅仅留下场馆设施。


据英国《金融时报》3月13日报道,当国际奥林匹克委员会(IOC)将2022年冬季奥运会主办权授予北京时,环保主义者们感到惊骇。不仅仅是因为这个本来就日益缺水的城市将分流一部分水源造雪。


报道称,然而,水资源短缺和大自然不是障碍。中国对滑雪事业的跨越式投入,引领近乎从零开始创建国内滑雪业的努力,确保投资在本届冬奥会的巨额资金不会只是留下设施。


中国政府为崇礼的大规模再开发投入760亿元人民币,崇礼是距离北京4小时车程的冬季运动小镇,这里将举办冬奥会的滑雪赛事。政府要把崇礼打造成一个规模化的国内滑雪行业的中心,足以媲美欧洲和北美的顶级滑雪场,即便当地的年降雪量不超过70厘米。


崇礼的另一家开发商——万科集团的滑雪事业首席战略官伍斌说:“冬奥会不是最终目标,通过鼓励中国人参与滑雪运动,将推动冬季运动产业。”


中国的目标是到2030年建立1000个滑雪胜地,几乎是目前数量的两倍。但设施方面与瑞士克洛斯特和美国阿斯蓬的水平相差还很远——根据伍斌撰写的一份关于中国滑雪行业的2015年研究报告,只有1/5的滑雪场配备了缆车。


中国媒体报道称,冬奥会将有助于中国实现到2030年拥有3亿滑雪爱好者的目标,目前该数字约为500万。然而,报道也承认“这一战略受到低降雪量等一些因素的挑战”。


“现在,很多人都是试验性地去滑雪。”伍斌表示:“这还不是一种假日活动。”


在云顶度假村,穿着滑雪服和雪地靴的父母,有时还带着一条狗,徘徊在较低的滑雪道附近,他们的子女和孙子孙女在那里上滑雪课。“犁式制动!周先生,犁式制动!”一名教练向一位已经消失在视野中的滑雪学员喊道。


另一组男子似乎改变了主意,他们在一个陡峭的滑道顶端满不在乎地停下来,等待滑雪巡逻队来“营救”他们。半山腰上,一名年长者在犁式制动模式下一寸寸挪下来,紧张地搀扶着他的儿子。


“我们尽了最大的努力。”一名教练解释说。此事,他的一名5岁的学员已经扔下了雪橇开始堆雪人。


冬奥会带热中国滑雪产业 市场潜力巨大


法媒称,随着追求休闲娱乐的中产阶级的崛起和北京要在2022年举办冬奥会,滑雪在中国正经历迅猛发展。


据法国《回声报》网站2月2日报道,位于北京西北部、车程大约3个小时的太舞滑雪场一月底的温度在-12 ,却丝毫挡不住携妻女前来的袁小军(音)想要滑雪的勇气。身着崭新的滑雪服、鼻子和脸颊上贴着“防冻”胶布、头戴滑雪头盔且脚蹬滑雪板的他准备登上传送带,奔向一条高程差不大的滑道。


他解释说:“我们听一些朋友说这里的滑雪场很棒,就决定前来体验一下。”在不远的地方,另外一些更有经验的滑雪者乘坐橙色缆车来到滑雪场海拔2160米的最高处。


从那里可感受到山脉呈现在一片亮丽的蓝天下。让人震惊的是这里并没有下雪!勉强才看得见零星的雪迹。


在太舞,28条滑雪道上的雪全部是人造的,滑雪场也纯粹是造出来的。这是由瑞意集团去年底刚刚建成的。在滑雪站的入口处将建一座旅馆。滑雪场的右边是一栋被脚手架遮住住了的楼房,里面的住房大部分已经售出了。


滑雪场餐厅厨师长安德烈亚斯·萨姆斯回忆说,“我一年前来这里的时候,一切都还没有完工。后来,从结束工程到开业,我们对中国员工进行培训的时间只有15天”。凭借其新修的公路、滑雪道、人工湖、还有高档酒店计划,太舞滑雪场成为中国滑雪业蓬勃发展的写照。


来自瑞士的滑雪产业专家洛朗·瓦纳解释说:“滑雪运动在上世纪90年代末就在中国兴起了,但近几年才真正得到迅猛发展。”中国大约有570个登记在册的滑雪场,但这一数字要相对来看。有些滑雪场仅仅是在平地上有一条滑雪道,只有14%的滑雪场有5条机械牵引的自动爬坡道,且只有20来个滑雪场符合国际标准。他说:“不过,事情发展得很快,每年都有新的滑雪场开张。”


北京获得2022年冬季奥运会举办权是一个强大的动力。将在冬奥会期间承办多场滑雪赛事的崇礼,这个原本属于全国最贫穷县级市行列的城市正在加速发展:大街小巷到处都是出售滑雪装备的店铺,旅店、餐馆、房屋中介也是随处可见。从现在起到冬奥会开幕,一条高铁线路将把崇礼和北京连接起来,在二地间往返的耗时仅为50分钟。


随着渴望更多休闲娱乐活动的中产阶级的崛起,中国滑雪市场的潜力将是巨大的。如今中国的滑雪者大约近700万,仅占人口的0.5%。政府确定的目标是让冬季运动爱好者达到3亿。洛朗·瓦纳表示:“中国给我们提供了机遇。”


面对欧洲滑雪运动开始走下坡路的现状,中国成为滑雪场运营商、山区规划商、设备商的乐园。法国皮埃尔-瓦康塞斯公司中国分公司经理埃马纽埃尔·布吕斯克认为:“中国的滑雪市场只是刚刚起飞,确实存在着巨大潜力,但现在应该表明态度,因为相关计划往往需要很长时间来发展。”竞争是非常激烈的,因为不仅仅法国在发起攻势,奥地利、瑞士、美国、加拿大、新西兰也都想从庞大的中国滑雪市场中分得一杯羹。


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