从设计理念到使用范围,洞悉俄罗斯世界杯标志暗藏的种种奥妙

对于这个红、蓝、金三色的标志,大家或许早已熟悉。但是有关它的含义、背景以及正确的使用方式,同样有非常多的讲究。

2018-01-07 14:00 来源:虎扑足球 文/球事百科 L_wy 0 42202

 

从2014年10月29日被公之于众开始,“俄罗斯世界杯标志”已经陪伴我们度过了3年有余。随着世界杯年的到来,想必会有越来越多的世界杯标志出现在大街小巷。对于这个红、蓝、金三色的标志,大家或许早已熟悉。但是有关它的含义、背景以及正确的使用方式,同样有非常多的讲究。

 

穿梭天地之间的“魔法球”


2014年10月29日,国际足联正式发布俄罗斯世界杯标志。标志的外观沿用了大力神杯的经典设计,三种主要颜色则象征着主办国俄罗斯的三大特点:红色代表着俄罗斯光荣的革命历史,以及在伟大反法西斯战争中的贡献;蓝色代表着俄罗斯在太空探索中的巨大成就,俄罗斯(前苏联)是第一个将人类送进太空的国家;金色则是俄罗斯建筑的常见颜色,象征着大气、优雅的俄罗斯文化。

 

在结构设计上,俄罗斯世界杯标志借鉴了俄罗斯圣像画的风格,大胆运用色彩镶嵌。俄罗斯世界杯标志的主体,是位于上部的“魔法球”,“魔法球”的设计参考了空间站的结构,从蓝色的“舷窗”望去,是浩瀚的星海。而在发布仪式上,俄罗斯也不忘记强调自己在空间科学上的巨大成就,标志是由空间站内的三名宇航员向大众展示,并且利用卫星传输,投射到莫斯科大剧院的外墙上。

 

在媒体的有关俄罗斯世界杯的报道中,“魔法球”的出镜率相当的高。不过在FIFA的《FIFA世界杯符号使用指南》中,它同时是“世界杯符号”(Official Marks)的一员。“世界杯符号”是一个庞大的家族,一共分为11类。包括吉祥物“扎比瓦卡”(Zabivaka)、世界杯专用字体“Dusha”在内的一系列与世界杯有关的图案、标志乃至字体都是“世界杯符号”的一种,甚至连“2018 FIFA World Cup Russia”、“FIFA World Cup”等专有名词词组都包括在内。而这些符号,都无一例外的被加上了“TM”标志,表示FIFA对其拥有版权。

 

除了赛事标志、吉祥物等已经被我们所熟知的元素之外,世界杯系列海报也是世界杯符号家族的重要一员,世界杯海报包括一张官方海报(Official Poster)以及11张举办城市海报(Official Host City Posters)。


官方海报由一名俄罗斯艺术家设计,仿照苏联时代的宣传画风格,以金球先生、传奇门将雅辛为主题。雅辛手中的足球被幻化成了地球的形状,地球上俄罗斯的形状与太空中俯瞰俄罗斯时一致。11个举办世界杯的俄罗斯城市各自都拥有一张举办地海报,除了足球元素之外,还带有当地的地域特点。

 

(世界杯官方海报)


世界杯“官方造型”(Official Look)同样是世界杯符号中的重要一份子,这些主要起装饰作用的花纹与图案虽然不起眼,但都经过了精心设计,也都被FIFA所注册了版权。很多世界杯海报上的暗纹实际上就是“官方造型”中的“背景图案”(Background Layer)。世界杯“官方造型”以“魔法球”为基础,通过“魔法球”的飞行轨迹串联起一系列有俄罗斯特色的图案,包括套娃、盔型圆顶、彩蛋、卫星等代表着俄罗斯民俗、文化与历史的元素。

 

(世界杯“背景图案”)


标志不是你想用,想用就能用


如前文所言,世界杯符号都被FIFA注册了版权,因此,为了保证自己与合作伙伴的利益不受侵犯,FIFA对于世界杯符号的使用做出了非常明确的规定。在30页的《FIFA世界杯符号使用指南》中,讲述世界杯符号正确使用方法的内容多达14页,FIFA对于自家知识产权的重视可见一斑。在相关章节中,FIFA不仅仅对世界杯符号的正确使用方法做出了详细的规定,同时还列举了大量的实例,警示世界杯符号的错误用法。

 

而世界杯符号,也并不是任何人都有资格使用。根据FIFA的文件,世界杯符号的权利归属于FIFA自己,以及FIFA的合作者们。FIFA将自己的合作者分为3个级别:FIFA合作伙伴(FIFA Partners)、FIFA世界杯赞助商(FIFA World Cup Sponsors)以及区域赞助商(Regional Supporters)。


三种合作者对世界杯标志的使用权限由高到低,三种合作者的数量则是从低到高。最高级的FIFA合作伙伴目前仅有7家,包括阿迪达斯、万达集团等,可以在全球范围内全面使用世界杯标志。最低级的区域赞助商则有20家,使用权仅限于特定领域。

 

FIFA合作伙伴与FIFA世界杯赞助商


侵权与维权,这是一个大学问


在新闻消息中使用世界杯标志,并不会造成侵权。但是因为与商业合作与权利挂钩,世界杯标志同时也有排他性。FIFA有关世界杯标志错误使用的种种警示中,禁止与赞助商无关的第三方“沾光”占据了很大篇幅,无关第三方的商标与名称坚决不允许与世界杯标志一同使用。


以本文为例,由于本文的主旨是传递信息、宣传世界杯,因此使用世界杯标志是允许的。但是一旦本文中加入了非FIFA赞助商的广告或者宣传信息,例如出现了“由XX公司为您报道”“XX集团为您呈现”这一类的字样,就会涉及到侵权问题。如果在版面上出现了无关第三方的商标,同样涉及到侵权。

 

(这张淘宝宣传画在世界杯标志旁打上了自己的商标,属于侵权)


世界杯是全人类的盛事,但是也难免一些别有用心的人想要借世界杯的东风搞一些小动作,不过精明的FIFA已经做了充分的防范。如果世界杯标志没有与无关第三方的标志同时出现,但是却被用来为无关第三方牟利。同样是不被允许的。例如,将世界杯标志印在导游牌上,或者印在T恤上。为了防止“擦边球”,FIFA还明确禁止无关第三方在“容易导致他人产生误会,认为FIFA已经对此授权”的情况下使用官方标志,例如让世界杯标志出现在APP的启动画面上。

 

在不涉及到无关第三方的情况下,同样存在着错误使用世界杯标志的可能。FIFA一直坚持“足球无关政治”的原则,新闻报道一旦涉及到政治、宗教等问题的话,即便没有无关第三方的商业标志,那也不允许使用世界杯标志。


另外一个被严格禁止的使用场合是博彩业,任何涉及到赌博、竞赛与彩票的场合中,都不允许使用世界杯有关的标志。世界杯官方标志中的专有名词,如“FIFA World Cup”不允许出现在网站的域名中,各种官方标志图案也不允许被设置成超链接。

 

根据俄罗斯媒体的报道,俄罗斯警方2017年已经没收了多批玩具、衣物等,原因都是错误使用了世界杯标志,造成侵权。随着2018年的到来,俄罗斯世界杯官方标志们也即将进入“服役期”的最后一年。会有越来越多的世界杯标志出现在大街小巷,而侵权与维权之间的斗争也将愈演愈烈。在路过张灯结彩的大街小巷时,看到世界杯标志时,适当“找茬”也是不错的乐趣。


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