禹唐WEEKLY | 足协杯与冠名商燕京啤酒续约四年!耐克乌龙营销官宣库蒂尼奥加盟巴萨!

禹唐WEEKLY,为您解读每周国内外体育营销要闻。

2018-01-06 12:00 来源:禹唐体育 0 21787


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


10、王仪涵携手YONEX共同推动羽球发展


2017年12月28日,YONEX在年度会议上宣布与前中国家队队员王仪涵签订合作,共同为推广羽球运动而努力。对于此次与YONEX合作的初衷,王仪涵说道:“因为我知道YONEX有许多羽球推广活动,我也希望和他们携手合作,引领更多的体育爱好者来参与到其中。”



此外,在本赛季的羽超首秀中,林丹背着个人赞助商YONEX的装备登场,但这同联赛赞助商李宁的利益不符,因此林丹一度被禁止上场。虽然联赛最终允许林丹上场,但这场比赛却不能进行电视转播。


总的来看,虽然李宁拿下中国国家羽毛球队的赞助权以及威克多拿下韩国队赞助权使得YONEX在中国地区的影响力有所降低,但从全球范围来看,YONEX仍然是当之无愧的王者。


9、克莱:买一些篮球鞋的钱可以买三双安踏


近日,勇士后卫克莱·汤普森接受了《福布斯》采访,在谈到自己代言的安踏品牌时汤普森表示:“我不娇贵,所以无论穿什么鞋子,舒服是最重要的……市面上,一些篮球鞋要花220美元,这真的太贵了,这些钱你可以用来买三双安踏了,还是不同配色的。如果你有很多个孩子,那可是一大笔开销啊。”



去年夏天,汤普森和安踏签下了一份10年价值8000万美元的球鞋合同,他的第三代战靴KT3在去年夏天发布。汤普森说道:“说真的,我认为这是史上最好的中国制造球鞋之一。”同时,汤普森自己也参与了这款签名鞋的设计。


截至目前,安踏与汤普森的合作可以说是一种共赢,作为代言人,无论是在比赛场还是在生活中,汤普森对安踏的宣传可以说是不遗余力,而安踏近年来在市场上的表现也是节节攀升。因此双方的合作为体育营销提供了一个成功案例。


8、曝大连一方资金链断裂


升班马大连一方近日发布公告,宣布马林担任球队的新主帅。公告声称“根据大连市体育局的决定,今天上午10点30分,大连市足协秘书长郭军到一方足球训练基地召开俱乐部和一线队全体将士开会,正式宣布马林出任大连一方足球队主教练。”



根据这份公告的措辞,大连一方俱乐部已经被大连市体育局和大连足协托管。而据《球迷报》报道,一方之所以欲“脱身”,是因为一方集团为了平息企业出现的经营问题,一方老板将所有资金填补其中,最终导致俱乐部资金断裂、难以为继。由此,之前一度备受关注的大连足球复兴之路再度蒙上了一层阴影。


7、李易峰携手GAI将亮相2018年CBA全明星赛


根据CBA联赛官方消息,演员李易峰和歌手GAI将亮相今年的CBA全明星周末。除了两位嘉宾以外,CBA官网也公布了全明星的票务信息。星锐挑战赛门票价格分为三档,分别是280、180和80元。全明星正赛门票价格分为8档,最贵的一档为2880元,最便宜的一档为100元。



毫无疑问,李易峰与GAI亮相CBA全明星赛是中国篮协在CBA年轻化发展,以及赛事娱乐化包装等方面的一大尝试。通过与娱乐明星的合作,CBA全明星赛希望实现球迷年龄的下沉,为联赛长期发展注入更多活力,并在比赛的视听效果上实现进一步的升级。


6、女子日巡受赞助商青睐


据路透社报道,日本LPGA去年迎来50周年纪念。2017年,女子日巡总共举办了38站比赛,3月到11日,日程上只有一个星期的空档,其赛事总奖金达到37亿1500万日元(3266万美元)。女子日巡会长小林浩美表示,比起男子,许多日本企业宁愿赞助女子赛事,因为球员总是努力确保职业或业余配对赛对那些买单的人而言是一种享受。



同时,小林浩美还指出女子高尔夫的球风与平常球员接近,这对于其招揽赞助商而言,也有着一定的帮助。“绝大多数赞助商表示男子和女子职业的区别就在此处,”小林浩美对路透社说,“客人与女子职业打球获得许多乐趣,因为他们的一号木开球基本上相同。球员更友好,因此客人与女子职业打球觉得更快乐。”


5、耐克发布NBA城市版球衣


在相继推出联盟版、经典配色版和主题版球衣后,耐克发布了NBA球衣的第四个版本:城市版。这些设计用来致敬球迷们——是他们每年41次来到主场球馆朝圣,用他们的激情定义了每支球队的与众不同。耐克方面希望用独一无二的方式展示每支球队及其所在城市,表达对每个俱乐部当下和历史的尊重。



以湖人为例,科比·布莱恩特成为了第一个湖人城市版球衣设计灵感来源。该款球衣的采用了黑曼巴花纹,裤腰处印有湖人队24号的号码。球衣的侧面印有16颗星,象征着湖人队至今共赢得的16个NBA总冠军,彰显了湖人辉煌的传统。


4、华硕砸1600万美元成立电竞子公司


华硕董事会2018年1月2日通过投资不超过1600万美元成立电竞营运子公司“华竞文化传媒”,并由华竞在上海筹组电竞战队“侠盗勇士”,将参战腾讯主导的LPL英雄联盟中国职业联赛。


据悉电竞方面,新媒体、网红直播、培训草根玩家、经营战队、俱乐部、举办大型电竞赛事收门票等,都包含在了华硕未来的发展规划中。而短期内,他们计划分别在中国台湾地区和中国大陆地区拥有一支职业战队,以此来进行选秀和培训选手。



从数据上来看,《英雄联盟》全球季中冠军赛有着3.64亿的独立观众,洲际赛有着2亿的独立观众,而全球总决赛半决赛SKT VS RNG的中韩大战,其单场独立观众就超过了8000万。作为产品与电竞息息相关的华硕而言,进一步与电竞相融合符合自身的发展趋势。


3、皇家社会官方声明:不再使用钱宝网的广告


近日,钱宝网实际控制人张小雷因涉嫌违法犯罪,于2017年12月26日向南京市公安机关投案自首,目前,南京市公安机关正在开展调查。钱宝网是西甲俱乐部皇家社会的胸前广告赞助商,此事使皇家社会足球俱乐部受到了牵连。


据《巴斯克日报》报道,一位常年跟踪皇家社会新闻的记者表示:“围绕钱宝的阴影一直都在,因为我们甚至很难说清这家公司到底是做什么的。现在这片阴影越来越大,请俱乐部出来给大家一个解释吧。”



对此,皇家社会于北京时间2017年12月30日通过官方微博发布《关于钱宝网事件的官方公告》,澄清俱乐部与钱宝网的关系,并做出撤掉钱宝网广告的决定。对于皇家社会而言,及时断绝与涉嫌违法犯罪的赞助商之间的关系,以免产生过度牵连,无疑是明智之举。


2、耐克官宣库蒂尼奥加盟巴萨


北京时间2017年12月31日,耐克的巴萨官方网上商城出现了“库蒂尼奥即将加盟巴萨”的消息,还配上了这样的字样——“库蒂尼奥即将闪耀诺坎普,请购买巴萨17-18赛季球衣,并且印上魔术师的名字。从1月6日开始,可以在官网购买。”



虽然耐克在消息发布的一小时内就迅速删除了这条促销消息,但依然引发了轩然大波,加上耐克在被要求对此事进行说明后,其拒绝对此事做出任何解释或者评论的态度,因此人们也开始怀疑耐克的这则乌龙营销背后究竟是单纯的失误还是有心为之。


作为转会的另一方,利物浦方面对这则消息感到愤怒,在看到耐克的声明后,利物浦考虑巴萨支付更高的转会费。对于巴萨而言,利物浦的态度无疑令这则转会的完成难度又有所增加,更高的转会费也带给了巴萨方面更多的压力。


因此,当正在享受假期的巴萨主席巴托梅乌得知了耐克的乌龙营销事件后,先是表示“这不可能”,随后第一时间致电耐克在西班牙的负责人,向其就此次耐克的无心之失表达了自己的不满之情。而耐克在西班牙的负责人也就此事向巴托梅乌致歉,承认了自己的失察并将彻底调查整件事情的来龙去脉。


1、足协杯与冠名商燕京啤酒续约四年


北京时间2017年12月29日,燕京啤酒2018-2021中国足协杯冠名赞助商签约仪式暨新闻发布会在燕京啤酒科技大厦举行。在签约仪式上,中国福特宝足球产业发展公司总经理董铮与燕京啤酒党委书记、董事长赵晓东代表双方正式签约,标志着中国足协杯与燕京啤酒在成功合作4年后,将正式开启第二段合作周期,本次合作期为2018-2021年,双方总合作期将长达8年。



燕京啤酒党委书记、董事长赵晓东表示:“燕京之所以冠名中国足协杯,携手中国足球,主要基于勇于奉献,奋力拼搏,团结协作的燕京精神,与更高更快更强的体育精神是相通的。四年来,球迷上座数量、媒体关注度、球队参赛积极性、比赛直播场次均出现大幅提升,赛事影响力成倍增长。实现了燕京与中国足球共发展的目标,也为广大球迷带来足球的激情和啤酒的畅爽,让更多的人分享足球带来的幸福与快乐,践行着人民对美好生活的向往。”


此外,中国福特宝足球产业发展公司总经理董铮还介绍了今年足协杯很可能推出的两点新举措:一是根据规划,2018年足协杯赛将由去年的64支球队扩军至72支球队,全年比赛为8轮、78场,而参赛的业余球队将由8支增为12支,其中,足协杯资格赛的前四名将直接晋级足协杯正赛第二轮。二是考虑推出各个城市的足协杯赛,让城市在城市联赛之外,也办起不同风味的杯赛。

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