禹唐WEEKLY | 中国联通成为北京2022年冬奥会官方通信服务合作伙伴!林丹再遇赞助风波!

禹唐WEEKLY,为您解读每周国内外体育营销要闻。

2017-12-30 12:00 来源:禹唐体育 0 54865


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


10、罗特能源与NBA达成合作

 

近日,NBA与可再生能源项目——“AKON 点亮非洲”达成合作伙伴关系,这个项目由江苏罗特能源科技有限公司参与发起,旨在于非洲普及篮球项目,让更多非洲青少年有机会通过篮球运动积极面对生活实现人生价值。



对于罗特能源而言,与NBA携手意味着他们可以在非洲更好地推广自己的产品与项目。据介绍,罗特能源目前已经在非洲25个国家安装太阳能发电系统,惠及800多万人。由此可见,对于志在开拓海外市场的企业而言,体育营销是性价比极高的选择。


9、塞内加尔重新签约彪马

 

日前,塞内加尔足协与彪马达成为期四年、每年300万美元的赞助合约,2018年俄罗斯世界杯中,塞内加尔将会穿上全新彪马球衣出战。塞内加尔曾是彪马非洲军团中的一员,合作在2014到期后未能续约,2016年与阿联酋体育品牌Romai Sports签约。



由此,在彪马的俄罗斯世界杯阵营中,将拥有塞内加尔、瑞士与乌拉圭3支球队。从数量上而言,仅次于阿迪达斯的12支与耐克的10支。当然,对于阿迪达斯与耐克而言,彪马的阵营还不能构成威胁。


8、北马上马厦马位居国内马拉松赞助价值榜前三


近日,华奥星空、中国传媒大学、北京体育大学携手国内传媒公司正式发布2018中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜。从榜单情况看,排在前十位最具赞助价值的马拉松赛事为北京马拉松、上海国际马拉松、厦门马拉松、杭州马拉松、广州马拉松、深圳国际马拉松、武汉马拉松、兰州国际马拉松、郑开国际马拉松、重庆国际马拉松。



马拉松的赞助级别分为4级:冠名赞助商、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商。而马拉松的赛事火爆,自然也吸引了众多赞助企业的加入。光是2016年 ,就有1320家企业赞助各类马拉松赛事,食品饮料、金融、汽车、体育用品成为主力行业。


第一级别的冠名赞助企业主要以汽车、银行、地产类企业为主。第二级别的官方合作伙伴是很多运动品牌和金融地产的选择。第三级别的官方赞助商中食品饮料等大型快消品牌居多。第四级别的官方供应商,以为马拉松跑友提供相关服务和产品的企业为主,包括当地餐饮、酒店、特产及一些中小型快消品牌。


7、耐克将为威斯布鲁克和阿德托昆博出个人签名鞋


据Sole Collector记者Brandon Richard报道,耐克CEO Mark Parker在最近透露,他们将为拉塞尔·威斯布鲁克以及扬尼斯·阿德托昆博出篮球签名鞋。“AJ品牌将会出品MVP拉塞尔·威斯布鲁克的第一代签名鞋,”Parker说道,“我们也非常激动拓展我们和扬尼斯·阿德托昆博之间的友谊,我们将通过在明年为他出品全新签名鞋的方式,赋予其独一无二的性格以生命力。”



今年9月,雷霆球星拉塞尔·威斯布鲁克将同耐克旗下Jordan Brand续约十年,在Jordan Brand赞助的所有运动员中,威少拿到的合同总金额创下最高纪录。威少同Jordan Brand的合作始于2013年,当时威少签下的是一份五年合同,之后他逐渐成长为该品牌的招牌球星。


另一边,今年11月,雄鹿球星扬尼斯·阿德托昆博通过个人推特账号宣布,自己与耐克达成了一份多年续约合同。如今,耐克将为他们推出个人签名鞋,表现出对这两名顶级球星影响力与价值的高度肯定。


6、阿玛尼成为意大利冬奥代表团赞助商


近日,阿玛尼官方社交平台宣布将成为2018年平昌冬奥会和残奥会意大利代表队的官方服饰供应商。运动员将在自由活动时间以及比赛期间的正式场合穿着EA7提供的运动服。运动服采用优雅的标志性午夜蓝设计,并饰有意大利三色国旗细节和EA7标志。


阿玛尼是创建于意大利的世界著名时尚品牌,男士正装是其代表性产品。创办者乔治·阿玛尼很热衷于把运动和他的时尚品牌结合。品牌也很积极运用体育营销。作为主打服装的时尚品牌,乔治·阿玛尼主要给球队提供正装、球衣等装备,也做一些普通的赞助,另外还请一些运动员做代言。


2012年伦敦奥运会期间,阿玛尼就为意大利国家队的运动员设计了包括运动服和正装在内的全套服装。赞助的品牌是EA7,给每个运动员和国家队官员提供了50件的包裹,包括运动服和正装,还有运动鞋和两个行李箱。EA7还为伦敦奥运会发布了新的全球广告宣传片,包括为7个运动设计的服装——水球、拳击、排球、击剑、跳高、游泳和艺术体操。广告片主打运动员。


5、林丹再遇赞助风波


在本赛季的羽超首秀中,林丹背着个人赞助商尤尼克斯的装备登场,但这同联赛赞助商李宁的利益不符,因此林丹一度被禁止上场。虽然联赛最终允许林丹上场,但这场比赛却不能进行电视转播。赛后林丹在微博发声:“羽超你超在哪?”之后,羽超联赛宣布因赞助商问题扣除林丹所在的青岛俱乐部赛事补贴12万。



获悉处罚公告的林丹再度炮轰羽超无视运动员的利益:“延迟比赛被罚12万,为了维护羽超利益,那运动员个人权益谁来保障?广州粤羽欠运动员薪水一年了,谁来维护?”


事实上,类似的事件已经不是第一次发生在林丹身上了。2015年,林丹以10年1亿的价格签约尤尼克斯。而在2015年羽超联赛半决赛首回合比赛中,因为当时联赛球衣赞助商是威克多,因此代表青岛出战的林丹在比赛开始前被告知不能上场打比赛。


4、中乙队成都钱宝老板向警方自首


北京时间12月27日,据平安南京官方消息,钱宝网实际控制人张小雷因涉嫌违法犯罪,于2017年12月26日,向南京市公安机关投案自首。目前,南京市公安机关正在开展调查。而钱宝正是中乙球队成都钱宝的赞助商,老板张小雷也是张呈栋留洋西班牙的出资人,西班牙皇家社会赞助商。



钱宝事件引起了西班牙方面的关注。据《巴斯克日报》报道,自从2014年成为皇家社会的主赞助商之后,钱宝在与西班牙方面的合作方面从来没有出现问题。在2014年9月社会4-2力克皇马之后,钱宝还为俱乐部发放了10万欧元的奖金,同时还参与了阿诺埃塔球场的翻修。


不过一位常年跟踪皇家社会新闻的记者则表示:“围绕钱宝的阴影一直都在,因为我们甚至很难说清这家公司到底是做什么的。现在这片阴影越来越大,请俱乐部出来给大家一个解释吧。”


3、361°公布亚运会推广大使


361°宣布,围绕2018雅加达亚运会策划的产品营销、纪念品推广、消费者激励、火炬手选拔、淘宝内容生态战略合作等一系列营销活动正式启动。同时公布首批“361°亚运会推广大使”,包括:篮球运动员吉默·弗雷戴特,国家游泳队员刘湘,以及知名歌手、演员魏晨。



361°集团总裁兼执行董事丁伍号先生表示:“亚运会是全亚洲年轻人的体育盛事,也是361°集团2018年营销重点,它彰显361°集团两个重要发展方向:产品年轻化和业务国际化。”


签约魏晨应该说是361°此次营销计划的一大亮点所在。这样的举动也不难理解,毕竟运动娱乐化本来就是一个大趋势,361°趁势签下魏晨,既是品牌在营销策略上的立新,也是361°在追求年轻化道路上的关键一击。当然,361°对于娱乐代言人的选择有着自己的标准,那就是在娱乐化的同时一定要兼具强大的运动属性。


2、安踏正式发布平昌冬奥会中国体育代表团领奖服


北京时间9月28日,安踏与北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会签约仪式在首都体育馆举行,安踏正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,跻身2022年北京冬奥会最高级别的赞助层级。安踏继2009年牵手中国奥委会合作伦敦奥运周期以来,连续四个奥运周期成为中国奥委会的合作伙伴。



安踏体育用品有限公司执行董事、安踏品牌总裁郑捷在接受采访时表示:“之所以坚定的与冬奥组委以及中国奥委会持续合作,一个层面是因为安踏将推动运动融入大众的生活作为自己的社会责任和企业使命;另一个层面通过与奥运这一高端资源的紧密结合,也很大程度上提升了安踏的产品品质、大大的提升安踏的品牌美誉度。”


除了发布仪式与北京冬奥组委正式牵手,安踏宣布正式开启冰雪布局,对冰雪板块进行战略布局,全面推动冰雪运动的开展及冰雪市场的开发。包括牵手最高端的北京冬奥组委、中国奥委会资源、牵手13支冰雪运动国家队等,安踏已经对冰雪板块进行了一系列战略布局。


北京时间12月26日,在安踏精心设计打造的象征中国体育最高荣耀的“冠军龙服”也揭开了神秘面纱。在奥运效应的带动下,安踏已经成长为中国体育用品行业领导品牌,是中国第一个年销售额突破100亿大关的体育用品品牌,目前市值超过800亿,是世界第四大体育用品品牌。


1、联通成为北京2022冬奥/冬残奥会官方通信服务合作伙伴


北京时间12月26日,中国联通正式宣布成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方通信服务合作伙伴,同时启用166新号段,全国投入上百万个号码,以网络、产品与服务助力中国通信事业和中国奥运事业。



中国联通董事长王晓初在致辞中表示,近年来,在“网络强国”“数字中国”“互联网+行动计划”等国家战略的引领下,中国联通坚持新发展理念,全面实施以“聚焦、创新、合作”为主要内涵的企业新战略。


中国联通将围绕“智慧冬奥、联通未来”这一主题,以智慧的网络、极致的速率支撑奥运,以智慧的应用、丰富的产品服务奥运,以智慧的技术、专业的队伍保障奥运,为冬奥会的成功举办、为中国力量的再次彰显,注入强劲新动能。


自今年2月北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划启动至今,中国银行、国航、伊利、安踏与中国联通相继成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会在各自领域的官方合作伙伴。

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