北京时间2017年3月9日，西甲劲旅巴塞罗那在欧冠1/8决赛首回合客场0比4完败巴黎圣日耳曼的绝境下，主场上演不可思议的6比1大逆转。而就在近半年后的亚冠赛场，两支来自中国的球队也几乎复刻这样一场不可思议的对决。尽管最终点球饮恨，但广州恒大在客场0比4完败的困境下，主场90分钟连入四球将比赛拖入加时，让数以亿计的球迷见证了这场神奇的“中国德比“。

就在“天河奇妙夜“上演的同时，无论线上平台还是天河现场，都能看到华润怡宝品牌的身影。通过多终端、多形式的结合营销，在亚冠赛场，这一中国品牌见证了一场堪称奇迹的比赛。就在这场惊世骇俗的“中国德比”前不久，亚足联通过官网宣布，华润怡宝成功牵手亚足联，从2017年8月21日起成为亚冠联赛、亚联杯和亚足联五人制足球俱乐部锦标赛的官方赞助商。

作为首个担任此角色的中国水类品牌，华润怡宝不仅在比赛现场和官方资料上进行各种品牌曝光、产品展示和促销活动，怡宝纯净水产品还出现在所有比赛的赛前和赛后新闻发布会上，成为明星球员和教练面前最靓丽的风景。

除了现场的展示和互动体验，华润怡宝在赛后第一时间发布“纯净时刻”系列海报，与中国球队一起分享成功与失败，共同见证中国足球的“复兴之路”。这次成功的跨界营销，将华润怡宝和亚冠联赛完美结合，这次品牌跨界体育营销也因此获评”2017体育产业年度营销奖“。

近年来，随着以足球为代表的体育产业兴起，海内外品牌与中国体育产业的结合越来越紧密。在政策利好、消费升级的背景下，中国体育产业有望迎来黄金十年。2014年，中国体育产业增加值超过4200亿元，但对GDP的贡献率仅0.6%，低于全球贡献率的2.1%及美国的2.9%，产业存在巨大发展空间。

在业内人士看来，体育产业的大热有其历史性的机遇。中国人口红利与消费升级为体育产业带来促进和发展。中国户外品牌联盟统计数据显示，2014年我国运动人口已达3.8亿，约占总人口数的27.79%，运动人口基数庞大。尤其是近年来，中产阶层和80、90后群体的兴起，都使得体育娱乐消费呈不断攀升之势。

亚冠的这次场景化营销，华润怡宝通过聚焦其“纯净时刻”、“至美人物”理念，加强消费者对“心纯净，行至美”品牌内涵的理解和认同，从关注比赛到关注全民运动健身，呼吁更多消费者的参与，用行动感受生活至美时刻，唤醒更多人对运动纯粹的热爱。

华润怡宝一直将体育营销作为一种长期而连贯的战略，这次的签约是对多年来体育营销策略的深化，将助其在竞争白热化的饮用水市场处于更稳固的领先地位。

近年来，华润怡宝围绕着各类顶级赛事IP精耕细作，从奥运会、欧洲杯到马拉松、环法中国赛，再到此次与亚足联强强联手，华润怡宝坚持以体育营销作为长期的品牌战略，秉持“专注、行动、协同、超越”的体育精神，全力投身于全民健身和各项顶级体育赛事推广普及，从而推动体育事业的全面发展。

在《经济学人》年初发布的中国体育产业专题报告——《中国开赛：崛起中的中国体育健身产业》中显示，目前中国中产阶级人数已达2.25亿，一场全民消费升级正在悄然进行。伴随着吸附人群的不断提升，体育营销为用户带来的高参与度与情感投入，能有效提升品牌信赖感和消费者归属感，从而达到精神层面的共鸣。这也正在成为品牌商愈发重视的渠道，背后拥有多元化体育资源的品牌将因此获得价值提升。

事实上，国际范围内消费品牌与体育产业跨界合作已有无数成功案例。知名数码品牌三星在1988年就已成为汉城奥运会本地赞助商，此后于1997年与国际奥委会签署了合作伙伴合同，从1998年长野冬奥会至2014年索契冬奥会，连续成为冬奥会无线通信领域的官方赞助商。在此期间，三星电子的手机部门得到迅猛发展，手机销量从1999年的1665万台上升到2006年的11400万台。而比起销量，更显著的是其品牌力的攀升。三星曾对媒体表示，他们只花了两亿美元就收获了10亿的品牌价值增长。

在推广渠道方面，新兴数字媒体的传播优势充分体现。在华润怡宝的亚冠营销案例中，不可忽视的是来自华视传媒作为平台方所起到的助推作用。通过与华视传媒子公司华视体育完善的线上与线下渠道联动，完成了一次强强联合，为营销效果加成。

从2017年9月12日到11月29日，华视体育为华润怡宝的亚冠项目共打造了7轮线上传播，历时3个月，覆盖人群超1亿，阅读量达1300万。2018赛季的亚冠联赛，双方将会继续合作，为中国球队在亚洲赛场再创佳绩增添动力。

本文转载自中国财经时报网，图片除署名外均来自网络，原标题——消费升级促体育产业发展 跨界营销助中国品牌提升影响力