除了涨报名费 马拉松赛事运营方能做的还有很多

当下的状况是,马拉松热潮居高不下,几乎任何一项新的赛事都会有不少跑友争相报名,抽签决定参赛名额早已成为了常态。

2017-12-24 14:00 来源:南方都市报 记者/刘颖 0 51232


有消息称,北京马拉松报名费打算涨到500元,不管这一说法是否属实,总之在跑友当中引发了非常多的关注和讨论,一些人认为太贵了,会把大多数跑友拒之门外,也有跑友对此保持观望态度。

  

十多年前,我经历过马拉松赛事报名费仅需30元的时代,此后,相当长的时间里,报名费都是几十元,没有超过100元的门槛,一个标志性的事件是:2013年首届深圳国际马拉松举行,报名费一举来到了200元,比同期其他赛事都要贵上不少。

  

不过,正如当时的赛事主办方安琪集团所称的那样,这样一个看上去很高的报名费并没有成为障碍,第一届深圳国际马拉松的举办,恰逢国内马拉松热潮兴起的时候,同时对于身处国内一线城市的深圳来说,200元的报名费轻易就被众多参赛者所接受。

  

当下的状况是,马拉松热潮居高不下,几乎任何一项新的赛事都会有不少跑友争相报名,抽签决定参赛名额早已成为了常态,这种情况或许还会持续相当长的时间,在这种局面下,如何突出自己赛事的特点,进而走出差异化路线,显然是这些赛事不得不考虑的问题。

  

其中,提高报名费是一种途径,既然报名人数非常多,从市场规律的角度出发,说明是稀缺产品,一定程度提高报名费门槛,可以使更有需要的人获得这个参赛名额,这种做法是合理的,当然,这种方法并不一定是最好的,而且现实来说,也是比较容易带来反对声音的。

  

还有一种途径,那就是设置报名成绩的门槛,像国外很多马拉松赛那样,比如历史悠久的美国波士顿马拉松,男女每个年龄段都有报名成绩门槛,到最后成为了一项精英赛事,当然这种做法并不适合每一项赛事,而且设定成绩门槛也会为组委会增加巨大的工作量。

  

此外,还有一种方法是,缩小赛事规模,这样可以使得赛事处于可控范围之内,不管是赛事的安保还是物资供应都可以处于充分的掌控之中,像一些小规模的越野赛事,甚至可以做到一些定制化的服务。

  

南都记者曾对马拉松赛事的运营做过一些调查,初步的情况来看,对于一场马拉松赛事来说,参赛者的报名费所占的营收比重只占很小的部分,一般在10%- 20%,对于运营商来说,最主要的来源仍然是各种商业开发和赞助。主办方想要增加报名费所占营收的比重,并非不可以,但绝非一件想当然的事情。

  

当下马拉松赛事很多,纷纷要做城市名片,但是真正在参赛者口中有良好口碑的赛事寥寥无几,很多赛事的服务考虑得不够周全,时不时听到一些赛事出现的各种纰漏,比如比赛沿途的饮用水储备不够,比如赛道上没有公里指示牌,比如有起点处选手抢跑的,甚至还有指引错误导致选手跑错路的。

  

在我看来,要想做成精品赛事,首先需要考虑的是服务好大众跑友,可以多听听跑友们的需求,多向优秀赛事取取经,有了高品质的服务之后,即使提高报名费,选手们也不会有太多怨言,况且,赞助商们也会愿意参与到真正的优质赛事当中。

  

否则,如果只是希望在短期内能够通过举办赛事来实现盈利,却忽视了最广大跑友的需求,跑友们的眼睛是雪亮的,当一项赛事没有了口碑,也就失去了最广大的群众基础,最终只会影响自己的品牌形象,想在这样一个竞争激烈的市场上立足都会很难。


本文转载自南方都市报,图片除署名外均来自网络,原标题:除了涨报名费 马拉松赛事运营方能做的还有很多

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号