禹唐WEEKLY | 耐克动态频频!俄罗斯富豪为国分忧!

禹唐WEEKLY,为您解读每周国内外体育营销要闻。

2017-12-16 12:00 来源:禹唐体育 0 111900


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


10、FDJ车队迎来新赞助商


近日,法国顶级自行车队FDJ迎来了一个联合冠名赞助商——总部位于巴黎的保险公司安盟集团,双方的合同会在明年3月份起生效,由此车队也将更名Groupama-FDJ车队。


新赞助商的加入将帮助FDJ车队在明年的开支提升30%,据法国《队报》报道称,FDJ2018年的开支将会上升至1600-2000万欧元,这将使他们的预算超过法国的另一支顶级车队——AG2R车队。



对于保险公司而言,赞助本国顶级体育资源的目的相当明确。增加在体育迷乃至泛体育迷群体中的影响力,在提升知名度的同时培育人们对公司旗下保险产品的信赖感,最终促进产品销量增长。


9、扎克-布朗:与本田合作吓退不少潜在赞助商


在赞助商挑选体育相关的合作资源时,是否拥有竞争力无疑是最重要的标准。据新浪体育报道,迈凯伦CEO扎克-布朗表示:在车队宣布与本田结束合作,从2018赛季改用雷诺引擎之后,车队在新赞助商谈判方面进展顺利。



布朗承认,由于与本田合作以来战绩糟糕,吓退了不少潜在赞助商,这也是车队决定改用其他引擎的原因之一,毕竟没有人愿意与没有竞争力的车队合作。据布朗透露,在车队与雷诺达成协议之后,在寻求新赞助商方面事情变得积极了。


8、耐克发售限量版战靴庆祝C罗五夺金球奖


耐克为庆祝C罗5夺金球奖特别推出纪念款球鞋,上面写着他的5次夺得金球奖的年份。这款战靴命名为Quinto Triunfo,战靴的金色也与金球奖颜色一致,据悉这款战靴稍后将正式限量发售。



虽然本赛季在联赛的表现有些挣扎,但C罗依然是世界最具影响力的两大球员之一。而与梅西相比,C罗在个人商业价值开发,尤其是社媒上的表现无疑更为突出。


据《每日镜报》报道,HopperHQ.com的一项研究表明,有着1.16亿关注者的皇马球星C罗每条Instagram 更新能为他挣得30.8万英镑赞助收入。同时,据《露天体育看台》盘点的2017年点赞最多的十条运动员INS显示,皇马的C罗与巴黎的内马尔包揽了十条点赞最多的INS,而C罗更是一人就占据了其中的九条。


7、江苏男排新赛季终获赞助


据《金陵晚报》报道,11月5日,当江苏男排开始征战新赛季的男排超级联赛时,这支队伍还面临没有赞助的尴尬境地,球队主教练卢卫中也是颇为无奈。没想到仅仅过了一个多月就峰回路转,江苏男排终于迎来了强力后盾。12月12日,南京广电集团与江苏省体育局就成立“江苏南京广电猫猫男排俱乐部”达成协议,在省体育局训练中心举行战略合作签约仪式。



江苏男排历史战绩辉煌,但自从成立俱乐部以来,除了在2015年有过冠名之外,之后的赞助一直难以落实。如今,在中国体育职业化改革发展的大趋势下,南京广电猫猫新媒体有限公司与金地体育发展有限公司共同出资组建俱乐部,携手征战2017-2018年度中国男排超级联赛。


与男排相似,羽毛球、乒乓球都面临着缺乏赞助商的困境。这些项目市场化进程的缓慢,国家特点的突出,都令各自职业联赛的发展遭遇了瓶颈。本赛季的中国羽超联赛共有7个俱乐部参加角逐,值得一提的是,广州粤羽俱乐部却因未能及时解决运动员的欠薪问题而缺席。


6、欧伊克斯与NHL达成三年合作


据“环球体育传媒”报道,近日,欧伊克斯酸奶品牌与北美职业冰球联盟(NHL)达成了三年合作关系,成为北联赛的官方酸奶赞助商,截止到2019-2020赛季。欧伊克斯酸奶品牌同时也是国家橄榄球联盟的官方合作伙伴。



欧伊克斯是加拿大达能集团的品牌,达能旗下拥有多个知名品牌,如:达能、LU和EVIAN(依云)、脉动、纽迪希亚、Nutrilon、益力、纽迪西亚等、碧悠、波多、富维克、牛栏(Cow Gate)等。


欧伊克斯酸奶将通过整合营销和零售的战略,以促进双方的合作伙伴关系。赞助的时间刚好与新产品线的生产推出相符合,该产品线将在其包装上突出显示NHL的标志。利用NHL品牌的品牌意识,向包括男性在内的新消费者介绍欧伊克斯酸奶的新产品。


5、盛开体育与美巡系列赛-中国达成合作伙伴关系


盛开体育正式获得美国职业高尔球巡回赛的发展级巡回赛美巡系列赛-中国从2018年起未来20年的赛事IP。同时,盛开体育宣布因为IDG资本的支持以及新的投资方曜为资本3亿人民币的支持,盛开体育将全方位介入高尔夫领域。



由此,盛开体育也成为美巡赛49年历史上第一家获得这项顶级高尔夫赛事IP运营权的中国市场化民营体育营销机构。自2014年起,美巡赛在中国开始设立国际发展级巡回赛,在连续举办了三年后,新的赛季将于2018开始。


美巡系列赛-中国将为球员提供韦伯网巡回赛的晋升通道,年度奖金榜排名前五位的球员将获得下个赛季韦伯网巡回赛的会员和参赛资格。除此之外,还有至少15位球员将获得韦伯网巡回赛资格赛最后阶段的参赛资格。通过韦伯网巡回赛,球员将有机会进入美巡赛。


4、耐克扩建大楼将以小威名字命名


小威廉姆斯的长期赞助商耐克宣布,将在俄勒冈州比弗顿进行扩建,该设施预计占地面积超过一百万平方英尺,几乎覆盖了三个街区。整个扩建工程将在2019年竣工。而在四栋建筑当中,有一栋会以小威廉姆斯的名字命名。



“塞琳娜在大满贯赛场创造了新的纪录,赢下了无可匹敌的23个冠军。她无疑是历史上最伟大的运动员之一,也是体育领域最能鼓舞人心的标杆人物。”耐克在新闻通稿当中写道。


耐克无疑是全球体育营销界的巨头,而将自己公司大楼以旗下明星运动员的名字命名,则是耐克的一项传统,体育营销文化的展现。例如耐克中华区总部就有“李娜楼”与“刘翔中心”。比起多数赞助商,耐克表现出了自己对体育营销的独特理解,在展现自己体育营销文化的同时,也令自己与运动员们的关系更进一步。


3、因贪图千万赞助,“中乙新军”又干荒唐事


延边富德征战中超前,曾有数个赛季找不到胸前广告赞助商。如今刚刚杀入中乙的延边北国,尚未正式参赛就已经签下金主。据悉,赞助延边北国的深圳天创息壤科技公司所提供的赞助合同达千万级。然而,天创息壤名声并不光彩,虽然已经登陆新三板,但这家公司的性质存有很大争议。



据“侃球弟”报道称,这家公司成立于2016年,同年底员工人数达到150人,到了2017年底该公司员工已经接近千人。公司自称是一家互联网+公司,主要是在通过吸纳会员办卡消费谋利。会员再吸纳会员、鼓励会员疯狂消费、消费返现、消费送积分,给它一个比较委婉的称谓“存有争议”、“法律擦边球”。


最近有一篇名叫《公安部正式宣布!这些所谓赚钱的项目都是骗钱的!(附2017最新骗局名单,全国人千万别上当!)》的文章在网上流传,这其中也有天创息壤的名字,它的罪状是买1元返现21元。因此对于俱乐部而言,与这样的赞助商达成合作有着很大的风险,而相关部门的监管力度也有待提升。


2、俄富豪为国分忧抢耐克生意


据体坛+报道,12月12日,俄罗斯《生意人报》爆出俄罗斯著名犹太富豪库斯尼洛维奇名下的“博斯卡”体育公司,在今年2月份失掉俄罗斯奥委会服装供应商的地位之后,现在已经替代耐克公司,成为国际奥委会委员及其工作人员服装的独家赞助商。



身价约7亿美元的库斯尼洛维奇在福布斯俄罗斯富豪榜上排名140位。博斯卡体育公司的新闻发言人奥列加·尤德基斯强调指出,成为国际奥委会的服装独家供应商之后,不仅国际奥委会所有委员及工作人员的运动装将由博斯卡体育公司供应,而且平昌冬奥会上,所有国际奥委会委员及其工作人员的正装,也将由博斯卡体育公司提供。


博斯卡体育与国际奥委会的合作始于2016年,当时,该公司获得了为国际奥委会委员定制正装的合同,成为国际奥委会在里约奥运会上的独家供应商之一。根据双方的合同,国际奥委会工作人员在2020年东京奥运会结束之前,在任何正式场合都应当身着博斯卡体育制造的正装。


1、世界杯赞助“腰部以下”耐克明显优势


《参考消息》报道,体育用品公司把赞助当作提高球衣、球鞋和其它运动装备销量的主要武器。去年,这个市场估值约190亿美元,比10年前增长了1倍多,而耐克和阿迪达斯占据着89%的市场份额。



据俄罗斯《专家》周刊称,阿迪达斯再次赢得世界杯之争,尽管优势微弱:32支世界杯球队中将有11支身穿阿迪达斯球衣,10支穿耐克球衣。不过,耐克公司靠与大批球星的球鞋合同扳回一城。


虽然世界杯球员的最终名单要在明年年初才会公布,但根据PR Marketing公司的预测,他们中超过半数的人将穿耐克球鞋。在4年前的巴西世界杯上,52%的球员穿耐克球鞋,36%穿阿迪达斯。


报道称,PR Marketing公司创始人彼得·罗尔曼认为,耐克在球员“腰部以下”获得明显优势的原因是该公司更重视个人合同。而自上世纪70年代以来,阿迪达斯一直把精力放在国家队、联赛、比赛用球、裁判和球场等方面。它每年给欧洲俱乐部的赞助约为8亿欧元,另外5亿花在了国家队身上。

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