门票价格让人却步,足球传承该何去何从?

BBC进行的门票价格调查发现,在2017-18赛季,超过80%的英超俱乐部都把门票价格降低了,或是维持原价。

2017-12-14 08:30 来源:虎扑翻译 文/peteaaron 0 98548


BBC进行的门票价格调查发现,在2017-18赛季,超过80%的英超俱乐部都把门票价格降低了,或是维持原价。


自2013年起计,现时英超俱乐部的平均票价是历年最低的。同时,上一季的英超全球电视转播合约以破纪录的英镑83亿签下,票价已连续第二年下降。


在另一个调查中,我们访问了1000名18至24岁的本土球迷,想了解他们以什么途径接触足球。当中五分之四的球迷(82%)指出,门票价格是降低他们入场看球意欲的原因。


我们请教了一些专家,看看门票价格调查结果对球迷,球会和足球运动的未来有什么启发。


调查结果对球迷有什么什么启发?


BBC首席足球专栏作家,菲尔-麦克努尔蒂


时移境迁,球迷日渐注意到电视转播权和赞助商为足球投入了大量金钱,尤其在我工作负责的英超场上。对此,球迷的讨论声音有益无减。还有转会费的上升和支付给球星的工资也成为新话题,令球迷觉得花出去的钱要物有所值。


英超的各大球场依然坐无虚席。3月时,我是阿森纳对拜仁欧冠赛事的现场观众之一。当时,客场球迷组织了一场抗议,表达对酋长球场客队票价过高的不满。


拜仁的球迷撑起一幅横额写着“没有球迷的支持,足球一文不值”,比赛途中还向球场丢了卫生纸,主裁判不得不暂停比赛,找人清理。枪迷为客队球迷的行动报以热烈的掌声。


每一场的英超赛事依然高朋满座,门票价格以及附带在看球的花费,依然受到那些纯粹热爱看球的人高度争论。


谁才是赢家──俱乐部还是球迷?


BBC体育记者,娜塔莉-伯克斯


回想早在2015年,卡伦-布雷迪曾告诉我,那时候每一次的英超会议,他们的议程首要讨论的是票价问题,以及如何去吸纳更多的年轻球迷,因为日后他们将会成为俱乐部季票的持有人。


上季,所有的英超俱乐部都同意,把客队门票定在不高于30英镑的价格。此举当然有助球迷。本年度,大部分的门票价格已连续三年被冻结或减价,可是对年轻球迷而言,现在这个价格依然让他们却步。球星的工资升幅高不见顶,相反,2008年起由于经济疲弱,球迷的工资鲜有加幅。


各大俱乐部也致力设法解决这个问题,他们明白球迷乃是自家的命脉。一些俱乐部如斯托克城回提供优惠门票予21岁以下的球迷,又例如埃弗顿指出,他们有四分之一的季票持有人是21岁以下的年轻人。不过,我们的调查结果显示只有四分之一的球迷,每个月会多于一次花钱去现场看球,这个结果令人忧虑。


上一季,英超CEO理查德-斯丘达摩尔公开指出,他认为在线游戏是足球联赛发展的最大阻碍。BBC的调查发现年轻的成年人较喜欢透过在线游戏来接触运动,而非身体力行去参与。相比之下,前者不需太多的花费,既可安坐舒适的家中,又可参与足球运动。


前英格兰球星克里斯-瓦德尔说:“以前我还未退役时,球迷都在说的是‘你们的工资可是咱们付的!’而现在,俱乐部有了赞助商,你再也听不到这些话了。可看一场90分钟比赛依然要花费不少,真的是太惨了。"


门票收益的重要性如以往一样吗?


谢菲尔德哈勒姆大学足球财经专家,罗布-威尔逊


过去十几年,我们都注意到英超俱乐部的收入来源日渐转移,以前俱乐部依赖比赛日门票的收益,如今几乎只单靠电视转播的收入。


每季的电视转播收入平均占了俱乐部70%的收入,额外再加上欧洲其它赛事的电视转播收入,因此,门票价格自然没有加幅(有部分俱乐部或有些微减幅)的必要。


不少来自外来的压力,如球迷联盟介入(虽然政府也有介入和发表意见)。我认为既然英超俱乐部己不再依赖门票的收入,那么,何不大刀阔斧降低门票的价格呢?虽然大部分的球赛也座无虚席,俱乐部在球场营运上仍会有一定的开支,但降价仍不失为一个理想的方法。


之前我曾提及过,由于门票收入只占俱乐部收入的一小部分,因此英超门票应该再大幅减价。不过在英超以下其它较低级别的联赛,比赛日的门票收入依然是俱乐部收入的重要来源。


这样一来,事情便变得有趣起来。从理论上而言,看一场英超会比看一场英甲还要便宜。但级别越低的俱乐部,为了要吸引球迷入场,票价相对而言也不能太高。


俱乐部还有什么措施可以协助球迷?


谢菲尔德哈勒姆大学足球财经专家,罗布-威尔逊


不论是主队球迷或客队球迷,布莱顿都提供免费泊车、接驳巴士或火车给入场的球迷和季票持有人。


我很高兴看到有一些俱乐部,会以合适的价格出售客场门票,也有提供一些“特别的优惠”予住在邻近球场的球迷。这些措施展现出俱乐部不只重视自家的球迷,也没遗忘其它的球迷。


英超是一个全球性的赛事,令本地的俱乐部可以横越边界至国外。球迷要东奔西跑去支持自己的俱乐部,花钱之余还要花时间,因此俱乐部须郑重重视球迷所付出的支持。


足球要增加吸引力,吸纳更多的球迷,投资金钱购入有潜力的球星是必要的。现时俱乐部所面临的挑战,是要令球迷放弃去电影院看电影、出外用餐或是闲逛购物,而选择入场看球。


现时球赛的营运达到理想程度,可是以长远而言,门票价格依然让年青球迷却步于闸外。


俱乐部的周边纪念品并不便宜,生产开支没有随替代品的出现而上涨,因此俱乐部指此举已是协助球迷的措施。不过话说回来,其实给产品定价的是生产商。


吸引更多的年轻球迷?


埃尔斯米尔港和内斯顿的议会成员,贾斯汀-麦德斯


俱乐部从电视转播权获得的天文数字利润,有足够的能力提供票价优惠给年轻球迷。倘若他们能够以长远的角度去看,吸引更多的年轻球迷才可令足球运动健康地发展下去。


要有清晰的指引为22岁以下(甚至提高至24岁)的年轻球迷提供优惠门票,令他们可以有机会入场观看本地球队的比赛,将是意义非凡。昂贵的交通费已够他们烦恼,门票上再要花费对他们算是百上加斤了。


留意一下季票持有人的平均年龄,现时仍然停留在40岁左右,正是我这一代的中年人。我们由年轻时一直培养定期入场看球的习惯,到现在也如是。新世代的年轻球迷不会定期入场看球,原因是他们买不到票,或没有能力买票。当他们有朝一天长大到我们这一个年纪时,在看台上不会看到我们这群老一辈,也不会看到他们那一代。


临床心理学家,瑞秋-安德烈


球迷觉得自己是俱乐部的重要资产,可是在俱乐部眼里,根本没有他们立足之地。如果俱乐部真心重视球迷,他们可以提供票价优惠和接驳交通。


在俱乐部董事会上,有没有与球迷年纪相若的代表可以表达意见?有没有一个互动的讨论环境,让他们的意见表达出来,进而左右决定?有没有特定的球迷讨论区、指定的出版或划分出来的看台区域,可以提供给这一群年轻球迷?


与足球在线游戏和博彩投注不一样,在球场上奔跑和入场看球是一种社交和情感的交流。在这个世代,年轻人常有情绪低落的问题,纠结于要取得社会的认同以及个人的存在感,而当足球也不能引起他们的兴趣投入,那是一件可悲的事。我认为我们应该多聆听年轻人的意见,而俱乐部正可作为引导。


球迷联盟主席,马克姆-克拉克


一直以来,球迷联盟都有在讨论年轻球迷不能负担门票的问题,尤其是18至23岁、受教育程度低或低收入的人,他们依然顺理成章成为付全票的一群。这几年作为成长期,我们要求俱乐部可以为他们的门票提供补贴,令这一群球迷得以继续支持俱乐部,成为日后定期入场看球的球迷。


还有什么因素会影响年轻球迷入埸看球的意欲?


经济学家,凯文-罗斯


我们发现在本地190支俱乐部中,有134支有提供优惠门票予年轻球迷,包括有7支来自女子超级联赛的俱乐部。


经济学上称足球运动是“正常物品”,当收入增加时,对消遣活动的需求也会同时上升。如今我们眼见(特别是)时下的年轻人,他们收入不多,令他们对休闲活动的需求减少,尤其是现在消遣的选择还多不胜数。


由于门票需求的价格弹性,门票价钱的高低对入场数字也有影响。支持球队是一种忠诚的表现,不会因为门票便宜而吸引更多的新球迷。


年轻球迷在有限的财政下,要追随自己的球队,便需要作出明智的选择,例如放弃看某些场次。经济学家发现,如果球迷可以在场外其它的地方看球,他们只会花钱去买一个如临现场的气氛,那对死忠而言,这个气氛到底值多少?


普通年轻人即使是有工作收入,但过去十年,工资的升幅非常缓慢,他们的薪金远低于生活开支。工资停滞不前,年轻人尚有学生时代的债务在身,即使他们每年赚取英镑2.1万(约人民币18.3万),在其它税项之外,已经要支付英镑0.9的薪俸税。


另一个就是房屋问题。无论是作为买家或租客,过去十年,年轻人在房屋上的支出持续上升,租金和水电费升幅比其它更为惊人。另外,尚有在衣食方面的开支。可见,如运动和看球这一些的开支,并不会在首先考虑的开支之列。


不少的年轻一代都是在称之为“零工经济”下的一分子,他们的工作环境不理想,收入亦不稳定。


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