禹唐WEEKLY | 俄罗斯世界杯招商情况堪忧!曝耐克延长中超赞助合同!

禹唐WEEKLY,为您解读每周国内外体育营销要闻。

2017-12-09 12:00 来源:禹唐体育 0 24192


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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


10、C罗每条Instagram价值30.8万英镑


《每日镜报》报道,HopperHQ.com的一项研究表明,有着1.16亿关注者的皇马球星C罗每条Instagram 更新能为他挣得30.8万英镑赞助收入。C罗在Ins 上打过的广告有手机贴膜、运动营养品和埃及钢铁公司。


近日,《露天体育看台》盘点了2017年点赞最多的十条运动员INS,结果显示,皇马的C罗与巴黎的内马尔包揽了十条点赞最多的INS,而C罗更是一人就占据了其中的九条。



昨天凌晨,C罗击败梅西、内马尔、布冯等巨星,夺得个人职业生涯第5座金球奖,从而追平了梅西的成就。虽然在竞技场上,C罗与梅西的表现仍在伯仲之间,但在商业赛场上,C罗可谓是一枝独秀。


9、莎普爱思被质疑违法虚假宣传,郎平被涉及


丁香医生近日一篇《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”,请放过中国老人》引发人们关注。文章质疑莎普爱思滴眼液在高频次播放的电视广告中虚假宣传、误导消费者,使得消费者相信了“眼药水就能够治好白内障”,许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。而郎平则曾为其代言,因此也受到了质疑。



《法制日报》刊文表示,“一个容易让人忽略的问题是,莎普爱思的广告代言人是中国女排主教练郎平。而新消费者权益保护法中明确规定,明星代言广告如涉及虚假宣传,将与商家一起承担连带责任。”


“郎平是名人、是正能量榜样,看到她就让人想到女排精神,郎平所代言的广告,自然也就更容易为更多消费者所相信,”《法制日报》分析道,“明星、公众人物代言广告,很大程度上就是在拿自身的影响力、声誉来替代言的产品背书,一旦产品涉及虚假宣传,作为代言人的明星也难辞其咎,这才能体现权责对等,也才能完全切断虚假广告宣传背后的利益链。所以如果郎平所代言的莎普爱思广告确实存在虚假宣传的问题,她也应承担相应责任。”


8、卢卡库即将更换球鞋赞助商


据《每日邮报》等多家英国媒体消息,曼联射手卢卡库已经接近与新的球鞋赞助商阿迪达斯签约。这名曼联球星目前与耐克公司的合同是在其为埃弗顿效力时签下的,现在合同已经进入了匹配权利期,在此期间他可以试穿其他品牌的球鞋。不管最终和哪个品牌签约,卢卡库预计都将获得大约每年100万英镑的收入,过去这三个月间,他的球鞋一直在耐克和阿迪达斯间切换。



在曼联客场4比2战胜沃特福德的比赛后,曼联主帅穆里尼奥表示:“我认为卢卡库现在需要一份优厚的球鞋赞助合约,他目前并没有赞助在身只能穿着黑色球鞋比赛,我想他现在需要一个品牌为他提供一双正确的球鞋,并为他支付合理的赞助费用,这样卢卡库就能重新找到破门得分的感觉了!他正在等待这样的新合约!”


看来,穆里尼奥为爱将打出的广告收获了不错的效果。


7、球衣赞助商称埃弗顿令人绝望


《每日邮报》报道,埃弗顿球衣赞助商SportPesa发布了一段阿勒代斯跳舞的视频,并称埃弗顿是一个“令人绝望的地方”。SportPesa是一家来自肯尼亚的博彩公司,他们的官推很快删除了这条推特,英媒称这将激怒埃弗顿高层和阿勒代斯,尽管他们只是以一种开玩笑的口气称埃弗顿是一个“令人绝望的地方”。



值得一提的是,在之前埃弗顿2-5不敌阿森纳的比赛后,埃弗顿的球衣广告主赞助商,同时也是阿森纳俱乐部赞助商的博彩公司SportPesa发布了这样一条推特:“枪手们干得漂亮!这是送给主教练的一份超赞的生日礼物!”


对于赞助商而言,我们需要避免出现类似SportPesa这样伤害高关联度球迷群体情感的行为。如若不然,那么危机公关将变得相当频繁,而实际的营销效果也会同营销的初衷南辕北辙。


6、米其林与FE电动方程式续约


米其林与电动方程式日前签订了新一轮合同,这家法国轮胎厂商将继续为这项锦标赛提供轮胎直至2020/21赛季。这家法国轮胎厂商自从2014年FE创办以来,一直都为这项锦标赛提供全天候轮胎。



FE电动方程式赛车今年拥有着火热的发展势头,在此之前,Hugo Boss也刚刚决定退出F1,转而赞助FE。Hugo Boss CEO Mark Langer表示,他之所以认为FE是比F1更理想的选择,并不是处于费用方面的考虑,而是由FE自身的性质所决定:“F1当然是汽车运动的塔尖,但是FE是更具创新和持续性。在大城市比赛,拥有更年轻的观众,这提供了新的机会。”


5、传托蒂为罗马拉赞助,土耳其航空欲投800万


据称罗马很快会得到一笔新的球衣赞助,这要感谢俱乐部传奇托蒂。红狼军团在2012-13赛季之后就缺少球衣主赞助商,意味着他们损失了一大笔主要的资金来源。现在《共和报》称,感谢托蒂,罗马终于将会得到一笔球衣赞助。该报称,土耳其航空被罗马的推广视频所吸引,并且准备投资700-800万欧元来作为球衣赞助。



与之类似,《每日体育报》指出,内马尔即将帮助巴黎获得耐克的巨额赞助费。双方距离达成协议只有一步之遥,新合同将会在下赛季生效。在新合同下,耐克每年将会支付巴黎6000万欧元赞助费,这比原数额翻倍还多。同时耐克会延长合同期,双方赞助合同将会一直签到2027年。


4、尤文图斯未来主赞助商仍将是Jeep


据意大利媒体《全市场》报道,菲亚特集团CEO马尔乔内在接受采访时表示,Jeep仍旧会是尤文图斯的主赞助商。此前有消息说,菲亚特集团希望下赛季尤文图斯主赞助商换成菲亚特旗下的另一著名品牌阿尔法-罗密欧。



2012年7月,尤文官方宣布与菲亚特集团在球衣赞助一事上达成协议,在第一期合作中,斑马军团得到了总计3500万欧元的赞助收入。除了资金支持外,未菲亚特集团还向尤文提供了交通工具的支持,而该集团也得到了尤文的肖像开发权,斑马军团一线队及各级梯队的球衣上均出现Jeep商标,并延续至今。


值得一提的是,尤文与菲亚特集团实际上是一对兄弟公司,两者均为Exor集团旗下的子公司,因此双方的合作可以被看作菲亚特对尤文的“内部输血”。


3、曼联与瑞讯银行续签战略赞助协议


瑞讯银行近日宣布与曼彻斯特联队宣布续签了多年赞助协议。瑞讯首席执行官兼联合创始人 Marc Burki表示:“曼联是一个完美的合作伙伴, 我们拥有相同的价值观——透明度和信任便是其中两个相似之处,并且两家公司都有着很良好的声誉,所以我们的合作将坚固而持久。继续的合作丰富了我们不算悠久的历史,也让我意识到瑞讯已经走了多远。”



不久之前,德国著名的梅利塔咖啡公司和曼联达成了一份为期多年的协议,同时也成为了曼联俱乐部的第一家正式的咖啡赞助商。梅利塔咖啡将在老特拉福德行政包厢和餐饮区安装200多台全自动咖啡机,并帮助改造俱乐部的新咖啡厅。


今年第三季度,曼联收入总额为1.41亿英镑,比去年同期上涨17%。主要得益于重回欧冠后转播收入涨了31%,达到3810万镑。商业收入为8050万镑,比去年增长了620万镑。曼联在商业开发方面的成绩世界闻名,无论是携手梅利塔咖啡,还是此次续约瑞讯银行,都证明了伍德沃德的商业开发能力。


2、曝耐克与中超球衣打包合同将延长至2029年


2009年,中超公司与耐克签下了一份长达10年的合同,从而实现了中超球队装备上的统一。这份合同令每支中超球队每年可以得到价值500万人民币的装备,以及150万的资金。从2010年开始,合同价值每年按照10%递增,2018年,耐克公司的年度赞助总金额达到3000万美元。



不过现如今耐克提供的中超装备却因缺乏诚意与设计感而受到了外界越来越多的诟病。因此,关于中超各队更换赞助商的声音也不绝于耳。今年9月,茵宝体育用品有限公司官方微博写道:“CSL,see u in 2019. ”疑似接受耐克。


然而,日前根据中国足球研究院负责人“三过”在微博上的消息,耐克与中超球衣的打包合同将更新至2029年。听到这个消息后,不少球迷表示对此大失所望。


1、俄企业对赞助世界杯热情不高,20个席位空缺19个


《每日邮报》消息,俄罗斯企业对赞助在本国举办的这届世界杯似乎并没有太大兴趣。国际足联希望能签下7名全球赞助商,7名世界杯赞助商和20家俄罗斯本地赞助商,但至今还有22个赞助商席位空缺,其中19个本国赞助名额还无人接手。



目前为止,阿尔法银行是唯一确定赞助世界杯的俄罗斯本国企业。国际足联也无法解释为何主办国无法吸引本国赞助商,另外俄罗斯还没有商谈世界杯在本国的电视转播合同。


不论怎样,FIFA大约需要15亿英镑来运营世界杯,他们在2016年亏损了3亿英镑,按照现在的情势,今年似乎会亏损4亿英镑——他们真的很需要赞助收入。更多内容可参考《禹唐体育商学院 | 从2018 俄罗斯世界杯赞助问题看体育营销中品牌安全的重要性》。


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