一则三分钟的NBA动画何以撩动球迷的心?

在热血开赛季中,腾讯体育推出了一则“史上最多梗的NBA动画”,短短三分多钟的动画视频中,包含了二十余个为球迷津津乐道的NBA梗,引发了球迷的热议。

2017-12-08 13:00 来源:禹唐体育 0 38099


禹唐体育注:

新赛季NBA开赛已有一个多月,从字母哥的惊艳表演,恩比德的崛起,凯尔特人与火箭的强势表现,到骑士的挣扎与连胜,以及勇士的稳定,都让本赛季的NBA拥有了更多看点。


值得一提的是,在这样一个精彩纷呈的热血开赛季中,中国球迷的老朋友腾讯体育推出了一则“史上最多梗的NBA动画”,短短三分多钟的动画视频中,包含了二十余个为球迷津津乐道的NBA梗,而这则动画也在社交媒体上引起了球迷的热议。



原视频:


   


这则动画将新赛季NBA金州勇士、克里夫兰骑士、休斯顿火箭、波士顿凯尔特人以及俄克拉荷马雷霆这5支颇受球迷关注的强队同古代中国的诸强相争相结合,在动画的各个场景中都融入了为球迷所熟知的梗。


例如在身着死神装的勇士球星杜兰特为球迷进行表演期间,他依次从口袋中掏出遭到美国民众疯抢的四川辣酱、一条美国网友称呼其本人的蛇以及迷你版杜兰特,这些都蕴含着特殊的含义。


其中,迷你版杜兰特暗示了杜兰特的小号事件。今夏休赛期,杜兰特面对网友对其离开雷霆投诚勇士的指责,在自己的官方推特上进行了这样的回复:“他不喜欢那支球队(雷霆)或者他不想为比利·多诺万打球。他身边的阵容并不优秀,只有他和拉塞尔(威斯布鲁克)。试想一下,如果把拉塞尔从那支球队里拿掉,他们会变得多么糟糕。KD无法和那些家伙一起赢得总冠军。”



然而,推文里的古怪与第三人称的视角,令网友纷纷猜测杜兰特在用推特小号为自己离开雷霆的决定做辩护,但他却一时疏忽没有切换成自己的大号,成为了球迷调侃的对象。因此在动画里用迷你杜兰特的形象来象征杜兰特的小号事件。


再比如手握地球仪的欧文将地球压扁,把目的地转到了波士顿,意指最终转投凯尔特人。在这个片段中,除了显而易见的转会外,作者还提到了欧文在上赛季表示认同地平说的梗。



在做客广播节目时,当前队友弗莱被问及外星人存在与否时,欧文反问道:“你们相信地球是圆的吗?”在弗莱与杰弗森都给出了肯定的答案后,欧文却说道:“地球是平的。”


欧文认为有一些特殊的存在正在使人们相信地球是圆的:“尽管我所学到的是地球是圆的,但是如果你像我们这样在天上飞行时仔细想一想,你真的能想象我们正在绕着太阳旋转吗?你真的能想象其他行星都被设定好,在特定的日子里旋转吗?”


欧文的一席言论瞬间引爆了网络,除了媒体对其本人不断追问外,包括詹姆斯、格林、小托马斯、韦德等NBA众多球员也均被媒体问及此事。对于这样一个意外发酵的事件,人们在感到疑惑的同时,也随着媒体的持续报道对此予以了更多的关注。欧文本人,也因此被加上了“地平说支持者”的标签。


再比如当安东尼与乔治来到俄城后,配有龙珠战斗力显示器的威少从帐篷中走出。乔治的战斗力显示为91,安东尼则只有84,然而当普通版安东尼变身连帽衫版安东尼,其战斗力也飙涨到了98。于是俄城的三巨头开怀大笑起来……



这里提到的是关于电子游戏2K18中对球员的评分,鉴于游戏的高普及度,因此球星通常都会关注每年游戏中自己的能力值。安东尼在百分制下的综合评分只有84分,与同位置詹姆斯的97、杜兰特的96、莱昂纳德的95以及队友保罗·乔治都有着不小的差距。


不过在休赛期的特训视频中,身着连帽衫的安东尼却状态神勇,连连命中中远距离投篮,甚至面对詹姆斯的防守也丝毫不落下风。JR·史密斯表示:“戴着帽子打球的安东尼看上去毫无人性,虽然他平时打球也同样很强悍,但当穿上连帽衫时,完全是两种不同的感觉,我更喜欢连帽衫的安东尼。”


对此,NBA 2K官方开玩笑地将连帽衫版安东尼的能力值定到了98,还给出了一番趣言:“虽然安东尼的能力值仅仅为84,但是身穿连帽衫的他将成为2K18里能力值最高的球员,我想JR-史密斯应该会同意这样的观点。”而这也正是动画中战斗力变化梗的出处所在。



可以看到,在每一帧画面中,都深埋着相关故事,除了这三个例子外,整部动画还蕴藏了超过二十个NBA相关话题梗,如果不是NBA的铁杆球迷,根本无法体会作者的用心之深。同时,也只有最理解NBA内容、球迷关注点和兴趣点的媒体,才能以这种颇具创意的内容形式,来达成同球迷间的交流互动与情感联系。


腾讯体育制作的这部动画短片正是在“内容为王”的环境下,不断追求优质精品内容制作,希望通过精品内容打通和球迷之间情感关联的一种表现。当然,除了腾讯体育外,不少海外知名体育媒体同样重视优质内容的生产与创造。


作为美国著名的体育媒体,Bleacher Report创建于2008年,聚合各类来源的体育新闻,提供原创与编辑的体育内容。BleacherReport的首席执行官兼联合创始人Dave Finocchio认为,体育内容方面的供需平衡在体育媒体发展的过程中至关重要,但是如今许多传统媒体在这一方面的效益却非常低下。用户想要看到的信息媒体没有提供,而媒体提供的内容,可能用户并不需要。



为此,他们不仅推出了提供个性化服务的team stream,还常常邀约作者创造极富想象力的图片与动画内容。究其目的,也是为了以优质内容,来实现和球迷间的深度互动,获得用户的高度认同。


与之类似,为了达成这样的目标,除了赛事转播、多渠道报道、媒体矩阵支持外,腾讯体育也在优质内容生产方面下了不少的工夫。今年5月,腾讯体育推出了史上首档NBA中文纪录片《一步登天》,详细讲述了休斯顿火箭队当家球星詹姆斯·哈登从一个贫民窟少年成长为NBA顶级巨星的经过。


在哈登本人全程参与深度配合的同时,哈登的母亲、启蒙教练、火箭队友教练与管理层均有登场,向球迷们讲述了他们眼中的哈登。由此,球迷也得以了解“大胡子”成名背后种种不为人知的故事。



如今,中国的体育产业已经从资源的购买转向了对资源的精耕细作。要发挥NBA这类顶级体育资源应有的商业价值,就需要媒体建立起和用户间的情感关联,通过优质内容的生产收获用户的认可,从而实现媒体、赛事、球迷以及赞助商的多方共赢。


因此,无论是这部“史上最多梗的NBA动画”的制作引起球迷热议,还是深度挖掘球星成长之路的《一步登天》,都依赖自己出色的内容质量获得了中外球迷的一致好评,都表明腾讯体育已经走在了正确的道路上。

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