禹唐体育商学院 | Facebook Watch是一个可期待的体育视频平台吗?

目前Facebook Watch还处在开始的阶段,只对部分美国用户开放,但是未来几年,这个在YouTube和其他类似平台之外的选择,应该会成为全球重要的一站。

2017-11-22 14:30 来源:禹唐体育 0 26731



禹唐体育注:

数字媒体和线上视频内容是国际体育界的一个主流趋势。Facebook最近新开发了内嵌视频平台Facebook Watch。作为一个国际主流社交媒体内嵌的视频工具和平台,对于体育界来说Watch的潜力和效果如何?我们在此刊登一篇国外体育机构REDTORCH对于这个话题的观点。

  

Facebook对Watch的定义是“Facebook上的汇聚节目的平台”的产品。这是一个简单的描述,但是却传达了一个有力的信息——Facebook意图用这个产品参与点播视频领域的竞争。


作为一个拥有着广泛的影响力以及强大的聊天功能的平台,Facebook对于大小体育机构都有着不错的吸引力。而且由于现在OTT的发展势头正旺,Facebook Watch为体育提供了一个吸引、扩大和变现观众的比较有力的平台。


Watch是否适合体育?


Facebook在打造自己在视频领域的影响力的时候,并没有排斥体育,反而是拥抱体育。他们已经花了很多时间与体育机构洽谈合作,在Facebook Live上播放比赛和体育节目。这个赛季,MLB每周都在Facebook Live上播放一场周五晚间的比赛,Univision Deportes(美国电视台Univision的一个制作部门)达成协议在Facebook上播放MLS和Liga MX的比赛。这两个节目现在都会成为Facebook Watch的内容。


Facebook不是只寻求赛事的播出。由于体育和娱乐之间的界限不断模糊,很好地配合了Facebook的目标——Facebook Watch希望给用户提供较长的视频内容。像金州勇士的《Champions Rewind》这样的娱乐节目也很适合Watch平台。Facebook与世界冲浪联合会的合作、MLB的《12:25 Live》、MLS、WNBA和Whistle Sports也给Facebook Watch提供内容。


最终,平台是否成功还是取决于它的内容质量。推动Netflix获得成功的一个重要因素就是它的独家电视剧《纸牌屋》的高欢迎度。这个准则也会适用于Facebook Watch和其中的体育内容。


市场对体育的需求比较大,体育机构应该把赛事和高质量的娱乐节目结合起来,利用这种市场需求。


使用自己的平台还是其他平台?


对于体育机构来说,是做一个自己的平台,还是使用像Facebook Watch这样已经做好的平台,总是一个有趣的选择题。


对于规模较小的体育机构来说,做哪一种投资比较好回答。Facebook的影响力和功能对于他们来说是一种解脱,已经能够满足管理较少的线上观众的需要。但是对于大的体育机构来说,例如NFL和英超,Facebook的使用如何与其他数字资产相互配合就需要认真的考虑。


如果最终目标是提高收入,那么体育机构需要了解从自己的平台上获得广告收入和在Facebook Watch上获得广告收入的差别,也要考虑到订阅费用和其他的潜在收入。


Facebook正在尝试让内容提供商利用Ad Breaks来从内容上获得收入,现在内容提供商可以保留55%的这种广告收入。Facebook也比较擅长回答广告主提出的问题,例如“你的内容可以影响到多少人?”“观众构成是什么?”“他们看多久?”等等。


体育机构的数字媒体公司趋势


世界上一些主要的体育机构开始认为自己是数字媒体公司。美国的体育联赛在这种趋势中走在了前面,其他体育机构正在开始出现这样的势头。皇马,世界上第三大最有价值的足球俱乐部,在全球有4.5亿粉丝,是第一个在Facebook Watch上播出节目的机构之一。


《Halal Madrid》是一个记录皇马的俱乐部文化的各方各面的视频系列。这个系列并没有令人震惊的创新,但是它是一个实现得非常好的创意。每集平均有280万的观看次数,似乎效果不错。我们已经看到越来越多的体育俱乐部拥有了自己的制作团队,现在有了Facebook Watch以后,他们开始对内容的分销有了控制。


之前,大多数体育机构可能在这方面的动作比较慢,但是现在许多都开始意识到他们坐拥着内容的财富以及注意力很集中的数字观众。


“体育公司一直和制作和分发内容有关系”,皇马的全球数字负责人Rafael de los Santos说,“现在不同的是,有了数字渠道以后,我们可以用不同的方式、在不同的渠道上给不同的粉丝制作更有针对性的内容。”


做好数字策略规划


Facebook Watch上的视频的平均观看次数常常是Facebook平台上其他视频观看次数的两倍或三倍。这可能是由于Watch的新使用者的兴奋所导致的,不过,有这样一个专门的播放长视频的地方应该会鼓励这种使用趋势。


Facebook Watch还具有一个优势,就是它已经具备了一定的观众。只要视频制作的质量较高,故事有吸引力,那么这个嵌入在Facebook上的分享和实时评论视频的工具就会保证体育机构能够快速吸引到一批观众。


目前Facebook Watch还处在开始的阶段,只对部分美国用户开放,但是未来几年,这个在YouTube和其他类似平台之外的选择,应该会成为全球重要的一站。现在体育机构可以观察其他已经在使用的机构,考虑如何把它纳入自己的数字策略中。


在体育界,最终商业还是依赖注意力的,而媒体公司一直以来在吸引注意力和通过注意力获得收入上都是专家。现在是时候体育公司去开发自己在赛事之外的潜力了。每个人都有一个故事可讲,每个体育机构也一样。Facebook Watch就可以作为那个讲述体育机构自己的故事的平台。


声明:本文编译自Sportcal。


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