禹唐WEEKLY | 阿迪发布2018年世界杯用球,Hugo Boss转投FE

禹唐WEEKLY,为您解读每周国内外体育营销要闻。

2017-11-18 12:00 来源:禹唐体育 0 56708


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


10、微笑代言肯德基汉堡,We俱乐部成赞助商最爱


北京时间11月11日,前WE战队的ADC选手微笑成为肯德基花生霸王双层堡的代言人,并为肯德基拍摄了一段新的广告片。为此他还在直播的时候感慨这款汉堡是真的好吃,粉丝们则在弹幕上开起了玩笑:“花生霸王双层堡,吃了微笑跟你跑”。



对于肯德基而言,营销的主流目标人群仍较为年轻。因此其与电竞的用户有着较高的重合度。关于电竞营销,最近禹唐已经谈得很频繁,从《电竞是体育营销的一块价值洼地》,到《对话腾讯互娱张易加:王者荣耀向传统体育看齐,电竞营销价值仍被低估》,再到《电竞产业那么火,赞助商可以怎么玩?》,有兴趣的读者可以自行查阅。


9、无力支付图兰薪资,加拉塔萨雷或寻求赞助商支持


据土耳其媒体Fanatik报道,土耳其球队加拉塔塞雷正考虑让图兰回归,但他们或许没有能力支付图兰的工资,俱乐部或将会寻求赞助商的支持。他们正在与建筑公司NEF谈判,以拿到一定的经济赞助来完成这笔转会,此公司也是加拉塔萨雷的地区赞助伙伴之一。



上周,我们看到皇马的球衣赞助商阿迪达斯公司希望与凯恩签下个人赞助合同,并帮助皇马俱乐部成功签下凯恩。两者的模式相当类似,只不过前者是俱乐部主动请求赞助商帮助,而后者则是赞助商主动情愿。无论怎样,我们可以看到在体育营销中,体育营销的资产与赞助商是共荣共生的强关联,这背后,其实也是赞助商与资产覆盖人群的一种强关联。


8、香川真司10号球衣易主,赞助商对日本足协不满


日本媒体《日刊现代》消息,日本足协的赞助商阿迪达斯因签约球员香川真司的10号球衣易主,对日本足协表达了强烈的不满。事实上,阿迪达斯已经同日本足协签订了一份截止到2023年的高达250亿日元的8年合约,并且一直以来也都享有"日本足协优先考虑阿迪达斯签约球员"的不成文规定。不过此次日本足协却无视了阿迪达斯的意愿,单方面宣布将10号球衣由香川真司易主乾贵士。



这个案例中体现的营销逻辑与上个案例是类似的。赞助商之所以选择携手俱乐部或者协会,说到底还是离不开球员,尤其是那些有市场号召力的球员在赛场上的表现。相比乾贵士,香川真司当然要更具影响力,而10号球衣又象征着中场甚至球队核心,因此阿迪对香川国家队的10号球衣易主感到不满也是相当自然的。


7、加西亚谈与赞助商解约


据凤凰网体育报道,上个月阿迪达斯出售了泰勒梅剩下股份几天后,泰勒梅宣布结束与美国大师赛冠军得主加西亚长达15年的合作。而在泰勒梅斥巨资签下老虎和麦克罗伊两位流量大户时已经拥有达斯汀-约翰逊、贾斯汀-罗斯、简森-戴伊和加西亚等大牌球员了。作为结果,加西亚也迎来了赞助商的空窗期。



近日,参加欧巡本赛季收官站DP世界巡回锦标赛的加西亚再次回应了关于赞助商的问题。他详细解释了和泰勒梅分手的原因:“我正在寻找,加入一家新的公司,希望他们同样可以表现的很积极。我知道所有的公司都在改变,泰勒梅也是一样,他们的政策发生了变化,我们不能达成协议。我也明白,当你拥有很多大牌球员时,想要都留住他们是很困难的。”


6、英购物网站曼联球衣销量领跑英超


根据《曼彻斯特晚报》援引购物网站SportsDirect.com本赛季的英超球衣销量数据,在英国国内最受欢迎的俱乐部当属曼联。红魔的球衣销量占据了本赛季所有英超俱乐部球衣销量的近三分之一,这一数据超过了该经销商所售的任何其它俱乐部的球衣销量,甚至超过了阿森纳、切尔西和曼城球衣销售之和。



虽然曼联仍处于自己的复兴期,但从市场表现来看,曼联依然收到了球迷与赞助商的热捧。除了SportsDirect上的球衣销售外,曼联日前也公布了今年第三季度的收入情况,收入总额为1.41亿英镑,比去年同期上涨17%。主要得益于重回欧冠后转播收入涨了31%,达到3810万镑。商业收入为8050万镑,比去年增长了620万镑。


5、UFC执行主席白大拿拿下拳击推广执照


近日,UFC执行主席大拿·怀特在接受采访时表示,他已经拿到了职业拳击推广人营业执照,从现在开始要正式踏足职业拳坛。白大拿说:“我已经开始进军职业拳坛,这我可以百分百保证。我们已经开始着手筹备运营事务,但仍有一些工作要处理。我认为我会比其他所有的拳击推广人都要做得好。”



在拳击运动员商业开发方面,职业推广人扮演着至关重要的角色。以我们所熟悉的泰森与其职业推广人唐金为例,老辣的“吸血鬼”唐金当年将四肢发达头脑简单的泰森玩弄于鼓掌之中。我们在关于泰森的相关纪录片中经常可以听到他对唐金的愤恨与无奈。


泰森曾愤愤地说,“事业?生活?对于我来说一切都糟糕透了。在唐·金面前,我只不过是一个蠢货。” 事实也确实如此,虽然唐金成功包装了泰森为其大大提升了身价,但反过来也带着他吃喝嫖赌并在泰森1995年出狱后的几年中,通过不明不白的代理合同鲸吞了泰森不下1亿美元的资产。

 

之后唐金试图通过两千多万美元作为弥补,但泰森依然将唐金告上法庭索要1亿美元的赔偿。虽然最终泰森赢得了官司,但数额只有1400万美元,根本不够泰森偿还债务。


4、黄蜂与当地电商签下多年球衣广告合同


夏洛特黄蜂队官方宣布,他们已经与当地一家从事网上租赁的交易平台LendingTree签下了一份多年赞助合同。此外,LendingTree的商标将会出现在黄蜂队的球衣上,北京时间11月16日黄蜂在主场迎战骑士的比赛中第一次穿上了带有LendingTree商标的球衣。



除了黄蜂与我们在《NBA营销丨NBA开启球衣营销之路,哪些球队已经踏上征程?》中介绍的各支球队外,尼克斯同软件公司Squarespace,鹈鹕与新奥尔良的杰出食品品牌Zatarains也在上个月相继达成了球衣广告方面的合作。


3、赞助商:老虎比球员时代更具价值


自去年与耐克分道扬镳后,泰格·伍兹就开始使用普利司通Tour B330-S的高尔夫球。泰格·伍兹表示:“找到合适的高尔夫球是非常重要的。那是我的装备中最基本的一个部分,普利司通B330-S球是最适合我使用的。要控制触球和路线是非常重要的,而使用这个球,我可以感觉到控制感十足,能精准打出所有击球。我在赛场上不仅仅是打球,而是要赢球。”



据腾讯体育报道,虽然泰格·伍兹已经迈入自己职业生涯的晚年,但普利司通高尔夫的CEO伊格恩表示,不打球的伍兹现在代言产品比球员时代还能带来更大的价值。“实际上,他现在代言产品,要比他球员时代更加有力量,”伊格恩告诉雅虎体育,“我们很喜欢的事情之一就是,有了泰格-伍兹,他还真不是仅仅在高尔夫或者高尔夫有影响力。”


伊格恩将伍兹描述为“一直以来都会是强有力的代言人”,而且将这位41岁的前世界高尔夫一哥与其他有极强的商业号召传奇球星相提并论。“不管他是否打比赛,这真的都不重要,”伊格恩表示,“很明显,如果他打比赛,我们确实很受益,因为我们因为他打普利司通的高尔夫球,会让我们的品牌得到越来越多的曝光度,因为我们在那颗高尔夫球一边刻有我们很漂亮的‘B’的标记。”


2、Hugo Boss退出F1,转而赞助FE


近年来F1运动的发展遭遇到了不小的瓶颈,其在全球市场的发展也遭遇了危机,从而逼迫其进行全方位的改革。在看到这点后, Hugo Boss决定退出F1,转而赞助FE。



FE(电动方程式赛车)是由国际汽车联盟认证的一项赛事运动,特点是所有赛车均由电力推动。据悉,FE的目标是在推广清洁能源汽车的可持续发展理念,同时促进相关电池、电动机、变速器、电子控制、快充技术、安全保证等方面的技术进步,为全球新能源汽车的推广和应用提供良好的国际平台,并且为治理城市污染、创造清洁环境提供解决思路。


Hugo Boss CEO Mark Langer表示,他之所以认为FE是比F1更理想的选择,并不是处于费用方面的考虑,而是由FE自身的性质所决定:“F1当然是汽车运动的塔尖,但是FE是更具创新和持续性。在大城市比赛,拥有更年轻的观众,这提供了新的机会。”


1、2018年世界杯用球公布


近日,世界杯赞助商阿迪达斯公布了 2018 年俄罗斯世界杯官方用球——重制版 Telstar。在1968 年的欧洲杯上,Telstar正式亮相,而明年则恰逢其诞生50周年纪念日,由此,Telstar 也将在1974 年世界杯后重回人们视野。



Telstar 18 是 1970 年墨西哥世界杯经典设计的重制版,它保留了上届世界杯比赛用球桑巴荣耀的优点,还使用了最新技术以及创新的 NFC 芯片,使其支持与智能手机传输数据。每只足球都生成了一个独特的标识符,使用者能解锁专属数据信息,可以说是传统与现代的一种融合。

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