面对鬼马挑剔的千禧一代 网球赛事如何才能更有吸引力?

“网球所面临的难题,也是很多其他体育项目的共同课题,那就是如何吸引新一代的观众。”

2017-11-15 12:00 来源:好动网球 0 1290


人们总说现在的年轻人越来越焦躁多动,一般情况下很难安安静静地坐上一分钟,而在经常出现比赛延时的网球运动中,让他们耐心看完一个双误都不是那么容易做到的事。

 

从引入分与分之间的计时器到允许教练在看台上进行指导,从更紧凑的计分方式到最近拉沃尔杯上的黑色球场,这项运动不惮于进行各种各样的尝试,只为吸引一个众所周知很“难搞”的群体,那就是千禧一代。


考虑到网坛目前涌现出的这批新生代球员可能再过几年就将成为中坚力量,培养新一代的球迷群体显得尤为重要。而且如果能够吸引到与球员同龄的人群,岂不是更好。

 

Synergy 是一家全球范围内的赞助商咨询机构,曾为奥运项目提供了20多年的服务,在其前任CEO蒂姆•克劳看来,全世界多达20亿的千禧一代作为在数字时代成长起 来的第一代人,“要求苛刻得多,他们的注意力更难博取,网球只能苦苦追赶。”“网球所面临的难题,也是很多其他体育项目的共同课题,那就是如何吸引新一代的观众。”


以下是一些举措:


更便捷的观赛渠道


在中国,千禧一代占据了总人口的31%。

 

两年前,WTA巡回赛与中国最大的在线流媒体平台爱奇艺达成了一项十年的合作协议,用户们能通过电脑、电视和智能手机免费观看WTA的全部2000场比赛。当时外媒报道称这项于今年开始生效的协议总价值高达1.2亿美元。

 

九月末的武汉网球公开赛,是在亚洲第一位大满贯单打冠军得主李娜的家乡举办的一项超五赛,赛事总监法布里斯说:“这对我们来说是个很好的平台,球迷们不用来现场也能观看比赛,而且为赞助商们带来了更多露出。”


武网主办方也充分运用李娜的赛事全球推广大使身份,积极推动志愿者招募活动,与千禧一代建立更多的联系。今年的赛事为大学生们提供了700个志愿者岗位,从为球员们递毛巾到接待国际媒体,最终收到了7000份申请。

 

法布里斯说:“武汉有100万学生,我们给他们提供机会来成为赛事的一份子。他们在社交媒体上非常活跃,会发照片并与朋友分享。这是建立粉丝基础的方式之一。”


给比赛提速


尽管网球从来都不是一项勇于创新的运动,但这一两年也在推行一些改革。

 

WTA首席执行官史蒂夫•西蒙在去年武网期间告诉记者,他希望能在女子比赛的决胜盘中引入无占先计分制和超级抢七(即抢十)。西蒙警告道:“现在的观众注意力能够集中的时间越来越短了。”不过他也补充说所有这些举措都要等到2019或2020年才开始施行。

 

今年的美网资格赛,主办方试行了两项新规则:使用发球计时器来加快比赛进程以及允许教练们在看台上进行指导,试图以此来增加这项运动对球迷们的吸引力。


ATP 世界巡回赛在本周二开始的首届米兰新生力量总决赛上也试行了一种更紧凑的新计分方式,其中就包括取消占先。ATP总裁克里斯•克默德在ATP官网上写道: “这项赛事不仅关乎新一代的球员,还关乎新一代的球迷。我们创立这项全新的赛事就是为了能在众人瞩目的环境中尝试一些具有可行性的新元素。”


拉沃尔杯的启迪


首届拉沃尔杯于今年九月在布拉格圆满落幕。这项表演赛不仅启用了黑色的球场和更紧凑的计分方式,还提供了全新的多重观赛视角,包括在球网处增加了一个摄像机位。

 

赛事组织者还通过不断放出球员们在场下的各种互动片段来制造社交媒体上的热门话题,比如费德勒和纳达尔两位巨星搭档双打时讨论战术的视频。与费德勒长期共事的经纪人和商业伙伴托尼•高德斯克曾告诉记者:“和其他人一样,我们也想要千禧一代,真的。”

 

但也并不全是关于年轻人。


高德斯克说:“我们希望能够吸引来新年龄层的球迷,但也不想失去那些老球迷,因为他们才是网球运动中真正帮助引领新一代球迷的人。”


还是取决于巨星球员


Synergy前任CEO克劳认为,网坛现在把改革重心放在加快比赛进程上面,是抓错了重点。他说:“注意力集中时间是个不错的切入点,但想法中存在着一些误解,才会让新的计分方式大行其道。

 

“如果你想覆盖到千禧一代,就应该放弃电视之类的传统模式和媒介,转为集中发展不同的平台,比如‘阅后即焚’(Snapchat)。我们要考虑的是如何让我们 的产品进入他们的生活。还有就是,比起从头到尾看完一场比赛,千禧一代往往更喜欢看集锦,所以就是如何巧妙地进行媒体包装与分销的问题。”


话虽如此,克劳认为网坛还是有不少颇具实力又个性鲜明的球员,因此相较于其他一些体育项目,在吸引年轻人方面还是有一定优势的。想像一下,有这么一项与拉沃尔杯类似的赛事,集结了费德勒、纳达尔和五届大满贯冠军莎拉波娃,联手对抗威廉姆斯姐妹。

 

克劳说:“眼下,对女子体育的高度关注和其迅猛的发展势头在全世界范围内都是前所未有的。此外,小威对千禧一代来讲是最耀眼的巨星。”


不是每个人都赞同


尽管现在大部分球员自己就是千禧一代,也不是所有人都乐于接受这些由他们的主管部门提出的改革方案。

 

曾经有记者询问纳达尔对于加快比赛进程的计划有何看法,31岁的西班牙天王表示:“所有运动项目都需要不断改进,适应新的形势,但我不确定让比赛快点打完就是合适的方法。”


在纳达尔看来,没有人会记住一场一小时就结束战斗的比赛,只有那些持续时间够长、充满戏剧性的比赛才会被人们不断提起、反复回味。

 

21岁的美国新生代球员唐纳德森在最近的一次新闻发布会上谈到:“创新与标新立异之间的界限要把握好。我认为改革这种事情还是要密切关注一下,拿捏好分寸。”


不过,身为一名雄心勃勃的千禧一代球员,唐纳德森还是对于这项运动为了吸引年轻观众而做出的种种努力表示了欢迎。“一项举措只要能让这项运动变得更具可看性、更激动人心,那就起到了积极作用。”他甚至建议可以取消赛前的场上热身,因为这个环节会导致收视率下降。

 

本周,在新生力量总决赛试行的新计分方式包括五盘三胜、每盘先得4局者胜出、3比3时进入抢七。尽管很期望能与自己的同龄人们交手,唐纳德森还是在开赛前就预感到了前路不易:“最大的考验之一是心理素质,因为这些新规则我们都还不熟悉,也不知道新规则下该怎样打球。”


本文转载自好动网球,图片除署名外均来自网络,原标题——面对鬼马挑剔的千禧一代 网球如何才能更有吸引力

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