禹唐WEEKLY | 英特尔发力电竞营销,耐克阿迪动作频频!

禹唐WEEKLY,为您解读每周国内外体育营销要闻。

2017-11-11 12:00 来源:禹唐体育 0 2900


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


10、苏州中心项目与汉航继续冠名帆船赛


近日,苏州中心项目冠名了苏州城际内湖杯帆船赛。据其介绍,苏州中心项目与城际内湖杯的再度联手,是两者理念的高度契合,绿色、健康、低碳的水上帆船赛事,与苏州中心高端、优雅、舒适、多元的卓追求相一致。



另一边,江苏汉航体育发展有限公司也继续冠名承办了环太湖国际帆船拉力赛。据悉,第三届环太湖国际帆船拉力赛共有144名选手组成36支队伍,参加法诺-230、博纳多22、威波特尔、公开组的等4个单项的比赛,角逐湖州站、宜兴站、苏州站冠军和总成绩冠军。


帆船赛在体育赛事中始终扮演着独特的角色。鉴于帆船运动对高生活品质人群较强的吸引力,涉足帆船营销的企业也往往较为高端,其中更是不乏一些世界顶级奢侈品牌。


例如从1983年起,路易威登就同美洲杯帆船赛达成了合作。除了冠名赞助商外,路易威登还是第35届美洲杯帆船赛的首席合作伙伴,获得了美洲杯帆船赛岸边、水面上的商业开发权以及全球范围内的媒体版权,由此进一步加深了同美洲杯帆船赛之间的合作。


9、费莱尼起诉球鞋赞助商


《太阳报》报道,曼联中场费莱尼起诉New Balance赔偿他210万英镑,因为New Balance的鞋子严重损害了他的脚。2012年费莱尼和New Balance签订了4年合约,每年获得60万英镑的赞助费,但他已经转投耐克麾下,并把New Balance告上了伦敦高院,要求他们赔偿。



类似的事件也曾在NBA发生。例如2014年时,诺阿就将其前球鞋赞助商,法国品牌le coq sportif诉至法庭,理由则是该球鞋厂商突然不再支付他的代言费,而且球鞋的设计很不合理,可能还促使其足底筋膜发炎,并缺席了多场比赛。


在体育用品公司携手球员进行营销活动时,球员将(前)赞助商诉至法院的情况无疑是最糟糕的一种了。在这两个案例中,鞋子在专业功能性上的不足是球员不满赞助商的重要原因。


8、领航润滑油成为中国男篮国家队官方供应商


近日,中国男篮国家队供应商领航石油化工有限公司与中国篮协签约仪式新闻发布会在天津隆重举行。在活动现场,中国篮球协会主席姚明也发来了贺信。姚明对领航润滑油给予中国男篮的囊助表示感谢,相信在领航润滑油的大力支持下,中国男篮将会更加强大,并祝福领航润滑油在未来能创造更大的辉煌。



据悉,位于中国石油基地城市大庆的领航润滑油创建于2005年。在看到了中国男篮拼搏奋进的精神后,领航润滑油认为自身不断创新、超越自我“做中国好油”的品牌理念高度契合,于是领航选择与男篮合作,助力中国篮球发展。


中国男篮在国际赛场上的表现无疑颇受中国广大篮球迷的关注。对于领航润滑油这样受众人群分布较广的产品而言,携手中国男篮,借此触达更多与其目标人群相重叠的球迷群体,以期提升品牌知名度与影响力是一个不错的选择。当然,获取资源只是第一步,如何去设计创意活动与进行传播才是难点。


7、百事公司续约勇士


据外媒SportsPro报道,NBA金州勇士队和全球食品和饮料行业巨头百事公司达成多年续约合同,2019-20赛季起,勇士队将搬迁到新主场Chase Center,百事继续为勇士未来主场独家供应零食和非酒精饮料。



在《巨星扎堆+年轻化品牌战略,看百事可乐怎么做体育营销》中,我们就曾经对百事的年轻化战略进行过详细地介绍,而这样的战略也延续到了百事对NBA的赞助当中。


在成为NBA在北美地区的独家食品饮料合作伙伴后,百事公司的CEO Indra Nooyi表示,NBA是世界上最振奋人心、同时最具创造力的体育联盟之一,百事期待能够和NBA一起通过从球迷体验入手,重新定义体育营销。


除了联盟外,勇士这样的优质球队资源自然也有着相当突出的营销价值。鉴于勇士近年来表现出了非凡的实力,也是如今最大的夺冠热门,其主场上座率一直有着足够的保障。因此,百事作为其主场零食和非酒精饮料的独家供应商,也必然会从中受益。


6、LG与英足总签订三年赞助协议


近日,英足总宣布与LG签下三年赞助协议。根据协议,在足总杯俱乐部淘汰赛以及英国男足主场比赛中,LG将获得赛场品牌曝光权益以及一系列的媒体资产。同时,LG还将在温布利球场的高级观众区域提供家用电器与家庭娱乐产品。



除了足总杯外,LG在全球范围内还赞助了不少体育赛事。在足球领域,LG曾赞助过包括马德里竞技、勒沃库森、富勒姆、博卡青年等多支球队。对于这家韩国企业而言,体育营销是他们打开国外市场的优质途径。


5、西班牙新球衣发布仪式取消,阿迪官方声明否认政治倾向


据虎扑体育援引《阿斯报》报道,阿迪达斯近日发布了西班牙国家队出征明年世界杯的新球衣,但是在球衣的右边有深色和黄色的竖条,让其看上去仿佛印上了内战时期的西班牙共和国国旗。不过根据西班牙足协官方的解释,此次发布的新球衣深色部分并非蓝色而是紫色,与共和国国旗并不一样。



尽管如此,这套新球衣依然引起了巨大的争议,经过讨论研究,阿迪达斯和西班牙足协决定取消新球衣的发布仪式,球员们将会在训练时拍摄定妆照,但不会有新球衣亮相仪式。随后,阿迪达斯也发表官方声明,表示他们在设计球衣的时候没有任何政治倾向。


体育是社会政治、经济与文化的综合反映,在小小的体育场上,融合了诸多元素。因此,相关从业者们必须要实现自身素质的全面升级,无论是在生产面向公众的体育产品,还是进行体育营销活动时,都需要更加细心与周到的考虑,尽可能地避免舆论危机的爆发。


4、阿迪达斯助力皇马签凯恩


西班牙媒体《马卡报》的消息称,热刺前锋凯恩已经在近日明确告知经纪人,在下个夏窗会寻求转会,皇马以及巴萨都是凯恩的选择。而从目前看来,皇马在求购凯恩的交易中占据优势。值得一提的是,据西班牙媒体《miotraliga》报道,皇马的球衣赞助商阿迪达斯公司希望与凯恩签下个人赞助合同,并希望帮助皇马俱乐部成功签下凯恩。



2017年第三季度,阿迪达斯财报靓丽,剔除汇率因素,阿迪达斯全球收入增长12%,其中阿迪达斯品牌增长13%,主要得益于跑步、户外、运动经典系列及neo系列均录得两位数销售增长。


而在足球领域,阿迪达斯也想巩固住自己的竞争优势。这其中,西甲豪门皇马就是十分重要的一大资源。然而与赛季开始前表现出的强势不同,本赛季皇马在联赛中的表现差强人意,如何补强就成了一大重点。在看到热刺前锋凯恩的出色状态后,无论是皇马还是阿迪,自然希望将其招致麾下。


3、字母哥与耐克达成一份多年续约合同


雄鹿球星扬尼斯-阿德托昆博通过个人推特账号宣布,自己与耐克达成一份多年续约合同。“家庭。忠诚。继承。我很激动地宣布我将与@NikeBasketball 延续长期的合作关系。 #FamilyOverEverything @Thanasis_ante43(阿德托昆博的哥哥萨纳西斯)”阿德托昆博写道。


刚刚过去的那个休赛期,各大品牌商也都纷纷向字母哥抛去了橄榄枝,大家都希望锁住这个未来巨星,而耐克与字母哥签订的球鞋代言合同已经在9月30日到期。在这个夏天,德国运动品牌阿迪达斯和中国运动品牌李宁都对字母哥展开过猛烈追求。



阿迪达斯甚至早早就为他送去一整车运动鞋,其中不乏Yeezy等时尚爆款。而据ESPN球鞋方面记者尼克·德保拉透露,李宁开出的条件也极其诱人,除了每年至少千万美元的代言费之外,甚至还可能包括一定的公司股权奖励。有消息人士透露,字母哥方面的确认真考虑过这份报价。


然而无论阿迪达斯还是李宁,摆在它们面前最大的阻碍就是耐克的优先匹配权,无论其他品牌给出怎样让人难以拒绝的报价,只要耐克主观上有匹配的意愿,字母哥就还会留在耐克阵营中。看过字母哥开季前几周的爆炸表现,结果其实已经不言自明了,耐克没有道理放走这条到手的大鱼。


值得一提的是,与字母哥一样,公牛后卫扎克·拉文此前与耐克的合同也于9月底到期,不过耐克最终还是选择放弃匹配,阿迪达斯以4年3500万美元的价格签下拉文。


2、耐克回应球衣撕裂:正与NBA合作寻找解决办法


篮球迷们对于耐克旗下的巨星云集似乎已经司空见惯。然而自本赛季耐克取代阿迪达斯,成为NBA新的球衣供应商后,球迷却找到了对耐克的一个全新关注点——自新赛季开赛以来,NBA的赛场上已经多次出现了球员球衣被撕裂的状况。



从季前赛的恩尼斯,到常规赛的詹姆斯与西蒙斯,这些球员的球衣被撕裂让耐克主打科技与环保的新球衣成为了球迷吐槽的对象,并质疑起了耐克产品的质量。这对于耐克而言,自然不是个好消息。针对此事,耐克近日正式发表了公开声明。


耐克公司在声明中写道:“在比赛过程中,我们发现少数球员经历了球衣撕裂的状况,我们对于比赛中出现的这种情况非常关注,正努力寻找解决方案,包括修饰过程的标准化以及加强比赛日球衣的缝纫强度。我们产品的质量和表现非常重要,现在我们也正与NBA合作,力求在未来的比赛中避免再次出现这种情况。”


1、英特尔将于冬奥会前在平昌举办电竞大赛


11月3日,英特尔公司宣布,在国际奥委会的支持下,他们将于明年2月冬奥会前夕在韩国平昌举办一场电子竞技大赛。《星际争霸II》和《极限巅峰:奥运之路》两款游戏将展现给奥运会选手和观众,后者是2018年平昌冬奥会的官方特许游戏。



最近,禹唐对电竞营销可谓是予以了重点的关注。从《电竞是体育营销的一块价值洼地》,到《对话腾讯互娱张易加:王者荣耀向传统体育看齐,电竞营销价值仍被低估》,再到《电竞产业那么火,赞助商可以怎么玩?》,我们可以看到电竞营销已经成为了拥有巨大想象空间的一块领域,而英特尔作为先行者之一,也做出了很好的示范。


官方的不断认可与支持、庞大的用户数量、年轻化的人群特征,以及用户较强的消费意愿与消费能力,都让电竞成为了相关企业开展营销活动时的优质选择。而相比电竞营销应有的市场价值,我们认为目前企业对电竞营销的关注度与参与热情仍有很大的提升空间。

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