曼城的豪门进击之路——成功并不全是靠钱砸出来的

自从2008年被收购到现在,已经快过去十年光景,除了两座英超冠军奖杯以外,中东土豪带来的还有一家新生代豪门,一家开始在全球都展现出影响力的大俱乐部。

2017-11-09 18:07 来源:禹唐体育 0 20187


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本赛季的曼城在英超联赛似乎是不可战胜的,已经有人开始讨论他们复制阿森纳赛季不败夺冠的事了。当然,没人会对曼城这样的表现心生疑虑,对一支在转会市场上挥金如土的俱乐部来说,取得这样的成绩应该是理所当然,更何况还有一个与球队度过磨合期的瓜迪奥拉呢。


也许很多人都在头脑里有这样一种思想认同:有了中东土豪的撑腰,曼城让很多操作变得简单,在这个“金元足球”时代,钱是最能直接解决问题的东西。而曼城真的不缺钱。但是如果我们只是把曼城如今所取得的成绩都归功于金钱的力量,那也未免有失偏颇。相反,阿布扎比人正在英格兰北部重镇曼彻斯特讲述一个当代足球经营的成功故事。


人们总说,富人有富人的活法,穷人也有穷人的生存方式,无所谓孰优孰劣,只是考虑问题的方法不同罢了。曼城是“富人”,也是那种有头脑的富人。曼苏尔财团纵使拥有万贯家财,也不会眼睁睁地看着投入有去无回。自从2008年被收购到现在,已经快过去十年光景,除了两座英超冠军奖杯以外,中东土豪带来的还有一家新生代豪门,一家开始在全球都展现出影响力的大俱乐部。



刚刚结束的那个夏季转会窗口,曼城豪掷2.2亿欧元,再一次无悬念地成为英超的花钱最大户。据统计,从2011到2017年这段时期内,曼城在转会市场上的总支出为10.24亿欧元,冠绝欧洲。紧随其后的则是另一家有中东土豪背景的俱乐部——大巴黎。


多花钱可不等于乱花钱。据瑞士著名体育研究机构CIES足球天文台近期所做的统计,曼城现有的阵容已经是世界上总身价最高的,达到了11.96亿欧元,队中身价最高的球星是德布劳内,身价达到了1.45亿欧元。排在次席的俱乐部可能会出乎一些人的预料,它不是皇马、巴萨,也不是曼联、拜仁,而是同样来自英超的托特纳姆热刺,其中凯恩的身价更是高达1.86亿欧元。


巴萨、切尔西和曼联紧随以上这两家俱乐部之后,而皇马仅仅能排在第六位。因为引进了内马尔,巴黎圣日耳曼的球员总身价也能高居第八,排在了利物浦之后。而另一家英超传统豪门阿森纳因为在转会市场上鲜有大手笔,只能排在真个榜单的第十二位,已经远远落后其他五强。



重点还是回到曼城身上,不难发现,虽然土豪老板总是毫不吝惜钱财地疯狂买人,但是这些投资也基本实现了等量价值,甚至只多不少。就拿德布劳内来说,曼城在2015年以8000万欧元的价格从沃尔夫斯堡引进了他,这在当时也称得上是天价了,放到现在,有谁敢说这不是一笔超值的买卖呢,更何况他现在才只有26岁。


另外,给人花钱大手大脚印象的曼城其实有着非常合理的薪资结构,拿着最高22万英镑周薪的也只有阿圭罗和亚亚·图雷这两位老臣子,拿着10万以上周薪的还有斯特林、沃克、孔帕尼等人,而德布劳内的周薪甚至只有11.5万英镑。总的来看,近两年引进的即战力一般都能拿到10W+的周薪,这也是英超大环境所决定的。但是在曼城的主力框架中还有热苏斯和萨内等年轻人,他们的周薪只有6到7万,却是球队未来重要倚仗的人才。



当然,大手笔引援必然会带来总体薪资水平的增加,因为曼城必然是个转入型的俱乐部,增加的开支最终都要依靠收入来摊销。近日,曼城官方公布了上赛季财报,在支出方面,薪资自然是最大头,也是俱乐部支出增长的最大源头。2015-2016赛季,曼城的薪资支出为1亿9758万英镑,到了上赛季,这一数字增长到了2亿4380万英镑,增幅高达23%。千万不要被这个数字吓到,因为这很有可能成为这家俱乐部的常态。


不过曼城应该丝毫不会为此担心,俱乐部的营收能力可以作为坚强的后盾。上赛季,曼城的总营收达到了4.73亿英镑,这是俱乐部的这一指标历史上首次突破4亿英镑,相比去年增长了21%。另外,俱乐部连续第三年实现了盈利,虽然只有不到109万英镑,比之前一个赛季超过2000万的成绩下降不少,但也能显示出俱乐部的整体运营是非常健康的。



对于现在的曼城,砸钱只是表象。任意一家立足长远发展的职业俱乐部都要保证财务结构上的健康。曼城方面就指出,俱乐部的薪资支出只占总营收的56%,这样的比例是非常健康的。俱乐部主席穆巴拉克表示,可持续发展是曼城的主要目标,俱乐部的立场始终是足球场上的成功与商业开发能够齐头并进、平衡发展。


其实在不知不觉中,曼城已经成为英超在营收能力上仅次于曼联的俱乐部了。曼联上赛季的总营收为5.81亿英镑,还没有英超球队能够撼动它的地位,但是曼城已经赶了上来,再过几年,曼市双雄还可能在收入上掰一掰手腕。


阿森纳虽然也在上赛季打破了营收纪录,但是4.22亿英镑的总收入还是被曼城甩开了不少,只不过精打细算的兵工厂有着强大的盈利能力,这是现阶段的曼城还无法企及的。另外几大豪门尚未公布财报,但根据以往的经验,它们应该都不是曼城的对手。



曼城能够取得现在的成绩,还是建立在商业开发并不是很成熟的前提下,这恐怕才是最可怕的。首先,我们不能否认阿布扎比财团对于曼城商业上的帮助,毕竟阿提哈德航空还是曼城最大的赞助商,不过每年的胸前广告赞助费也不过3500万英镑,尚不及曼联和切尔西。另外两个中东系赞助商就是阿布扎比旅游局以及Aabar投资公司。


耐克每年支付曼城的赞助费只有1200万英镑,这在英超六强中是最低的,并且明显与球队的市场价值不匹配,曼城的下一份球衣赞助合同价值必然会大幅提升。在曼城的整个商业体系中,中国企业占有举足轻重的作用。Tecno手机、优必选、微鲸、三雄极光、索福德体育以及凯发娱乐都是曼城的中国赞助商,其数量之多在英超是绝无仅有的,可见曼城对于中国市场的重视程度之高。



从总体上看,曼城在商业领域还有很大的可操作空间,相信随着俱乐部的海外球迷数量越来越多,曼城在商业上继续突破并不是难事。当然这需要球队成绩以及球星数量做保证,而这也是曼城眼下所追求的。


无论英超还是欧冠的全球媒体价值依然处在上升期,英超的新一轮海外版权即将开始投标,“涨涨涨”是必然结果,而新赛季的欧冠奖金也再创新高。在曼城的豪门进击之路上,钱是永远避不开的话题,但也不得不说,阿布扎比人赶上了一个好时代。时势造英雄,但谋略与大局观才能开创一个王朝。


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