美的借力体育营销加速出海

继2010年美的集团正式成为国际泳联(FINA)全球官方合作伙伴之后,美的集团昨日再次牵手国际泳联。

2014-01-15 13:42 来源:羊城晚报 0 46145

    为品牌国际化空中加油

  继2010年美的集团正式成为国际泳联(FINA)全球官方合作伙伴之后,美的集团昨日再次牵手国际泳联。有业内人士分析,这是美的借力体育营销,打造品牌国际影响力的又一重要举措。

  加速走出去

  近几年来,美的集团不断加大“走出去”步伐,在新兴市场国家布局生产基地,目前在越南、埃及、白俄罗斯、巴西、阿根廷、印度等6个国家已建有七大生产基地。2012年美的海外市场销售金额达到72亿美元。2013年以来,金砖国家(BRICS)正成为美的在全球重点发力的市场。

  而在多品牌协同方面,美的优化产业布局,先后收购华凌、小天鹅等品牌,加上原有的美芝、威灵等品牌,形成各有特色、相对互补的多品牌运作体系。

  在海外自主品牌建设方面,近几年来,美的稳步完善在新兴市场的制造布局和自主品牌建设,目前已经在越南、白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷、印度等6个国家建有七大生产基地。

  关注:续约国际泳联

  2010年始,美的集团与国际泳联建立合作,成为国际泳联的第一个来自中国的全球官方合作伙伴。国际泳联主席胡里奥・马戈利奥内表示,此次国际泳联再次与美的成为全球顶级战略合作伙伴,一方面是看中美的的品牌形象及企业实力,另一方面是看重美的长期赞助中国国家游泳、跳水、花样游泳队,为世界体育运动所做出的积极贡献。

  根据2013年最新公布的中国最有价值品牌榜单,美的品牌价值超过653.36亿元,稳居品牌榜第五位。这与美的加大力度推动“体育营销”、“多品牌协同”和“海外自主品牌建设”有很大关系。

  据悉,在体育营销方面,美的集团除了牵手国际泳联外,还成为了中国泳协的官方战略合作伙伴。美的集团高级副总裁黄晓明表示:“未来,美的将继续围绕‘产品领先、效率驱动、全球经营’三大主轴,全面推动战略转型,力争成为世界级的、具有全球竞争力的友爱型企业集团。”

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