金融资本力助电子竞技开启商业化之路

作为被国家体育总局正式批准承认的正式体育竞赛项目,电子竞技一面效仿传统体育竞赛项目,完善赛事IP、传播服务等产业链条,另一方面依托项目研发的独特性,不断丰富电子竞技项目、类型。

2017-11-01 15:00 来源:中国文化报 作者/曹瀛琰 0 73576


如今,“王者荣耀”这4个字以多样的形式出现在网络信息的各个端口,随之而来的,是电子竞技高举大旗闯进大众文化,撕裂了过往“洪水猛兽”的恶名——这个曾经遭遇冷藏的体育项目,终于随着年轻一代的成长和社会主流认知的演变,在资本力量的助推下开启了商业化的长途。

  

作为被国家体育总局正式批准承认的正式体育竞赛项目,电子竞技一面效仿传统体育竞赛项目,完善赛事IP、传播服务等产业链条,另一方面依托项目研发的独特性,不断丰富电子竞技项目、类型。

  

项目源头:高速增长牵动创投热情

  

除了为人熟知的《王者荣耀》之外,电子竞技大型赛事项目通常还包含《英雄联盟》《Dota2》等,此外,更多电子竞技项目在大型赛事上少有露脸,而这些也往往与网络游戏混为一谈。

  

在电子竞技的带动下,网络游戏成为近年来文娱领域中少有的高盈利行业,以腾讯为例,根据其公布的2017上半年未经审核的第二季度及中期综合业绩,2017年第二季度,总收入为566.06亿元,比去年同期增长59%,其中第二季度的网络游戏收入增长39%至238.61亿元,主要来自包括《王者荣耀》在内的智能手机游戏和《英雄联盟》等个人计算机游戏的收入增长。而这两款游戏,也正是当前风头正劲的两大电子竞技游戏。

  

在北方,注册地址位于陕西的电子竞技研发公司英雄互娱也取得了不俗的半年业绩。根据英雄互娱发布的2017年半年报,2017年上半年实现营收约5.62亿元,同比增长48.77%;归属挂牌公司股东净利润约为2.93亿元,同比增长30.35%。

  

也正是由于如此优异的盈利增长,英雄互娱在国庆前夕顺利完成了Pre-IPO系列的17亿元融资。根据公开资料,这笔融资由中国国有资本风险投资基金领投,陕文投、歌斐资产跟投。

  

除了以上的两大明星企业外,今年上半年,HKES电子竞技、狼人杀创作团队、咸鱼游戏、传奇扑克、大神电竞、掌趣科技共6家电子竞技研发公司获得来自金融资本和游戏企业的投资,涉及资金规模高达7.66亿元。

  

赛事IP:大厂涌入为头部正名

  

在传统体育竞赛项目产业链条中,赛事IP无疑是头部环节,体育之所以成为竞赛的根本所在。电子竞技亦如是,在有“电子竞技奥运会”之称的世界电子竞技大赛(WCG)停办后,当前主流赛事多是以单个项目为主,并开始出现了联赛的形式。诸多大厂携重金出现在这一环节。

  

一方面,大型投资机构、互联网公司以股权投资的方式出现在主办方与承办方背后。北京普思投资董事长王思聪一手打造的香蕉计划正是赛事承办的佼佼者之一,公开资料显示,香蕉计划已成功承办包括LPL(英雄联盟职业联赛)、德玛西亚杯、全民枪战英雄联赛上海精英赛,以及自有赛事品牌“BEST”(香蕉电竞超级联赛)皇室战争邀请赛、守望先锋邀请赛等超级电竞赛事。2017年9月27日,香蕉计划获得2亿元B轮投资,背后的出资方,则是经纬创投、竞远投资、新番资本、IDG资本这些创投界的精英们。

  

另一方面,全球知名的快销品牌以赞助、合作伙伴等身份出现在电子竞技赛事IP中。在中国举办的2017英雄联盟全球总决赛中,梅赛德斯-奔驰成为全球总决赛中国区首席合作伙伴;伊利谷粒多、欧莱雅男士为全球总决赛中国区特约合作伙伴;罗技与英特尔为全球总决赛中国区官方合作伙伴。

  

今年6月8号,《英雄联盟》职业联赛夏季赛正式开赛,其官方赞助商就是以越野性能著称的Jeep汽车。众所周知,传统体育竞赛的赛事是各大快消品竞相争取的赞助对象,东京成功申办2020年奥运会后,日本企业普利司通主动牵手国际奥委会成为TOP伙伴,双方合同持续到2024年,合同金额预估已经高达350亿日元(约合3.4亿美元)。

  

大型投资机构、知名互联网企业、全球知名的快消品牌入驻电子竞技赛事,从业内与社会两方进一步带动电子竞技整体品质的提升,规范电子竞技的品牌形象。在多方努力下,电子竞技赛事正在逐步向成熟的商业化赛事演变。

  

完善链条:第三方渠道与服务渐次入局

  

除了项目源头与赛事IP,传播渠道与第三方服务是产业链条中更加庞大和重要的环节。

  

基于电子竞技消费群体的年轻化特征,其传播渠道更多地与网络直播相结合。无论是电子竞技赛事项目的直播,或是电子竞技项目的日常直播,都成为网络直播重要的内容与项目来源,斗鱼、龙珠、熊猫等直播平台更是主打电子竞技项目,不但获得良好的市场效益,也吸引了众多投资方入局。今年5月,虎牙直播与熊猫直播先后获得7500万美元与10亿元的股权投资,投资人中不乏平安集团、兴业证券这样的金融大鳄。

  

第三方服务是当前电子竞技产业链中相对薄弱的一环,这也是商业发展的自然路径,在产业发展初期,第三方服务体系缺乏成熟的商业化环境。即便如此,也已经有创业者、投资机构开始布局,今年2月,上市公司杭州电魂网络以千万元投资浮冬数据,而浮冬数据的核心业务便是为俱乐部提供大数据分析、个性化建议,向赛事举办方和解说提供数据支持。除了数据服务外,面对电子竞技这一方兴未艾的朝阳产业,专业化广告营销机构、俱乐部服务机构等更多样化的第三方服务机构也在逐步构建。


电子竞技实际上是一种特殊的体育竞赛项目,不同于传统体育竞赛,它没有长期稳固的项目内容、竞赛规则,也因此,它的产业链条上各个环节上的市场价值也与传统体育竞赛项目有着极大的不同。电子竞技正在资本的助力下,逐步探索出独特的体育商业化模式。


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