体坛周报发力体育营销 细分时代无惧纸媒

1月8日,由《体坛周报》的主办2014世界杯营销论坛在北京举行,在论坛上,《体坛周报》介绍了其报道巴西世界杯的强大阵容,同时其总编辑李烨晖(微博)与国际足联驻华代表交换了签约文本,继续成为中国唯一平面

2014-01-09 13:47 来源:腾讯体育 0 25317

1月8日,由《体坛周报》的主办2014世界杯营销论坛在北京举行,在论坛上,《体坛周报》介绍了其报道巴西世界杯的强大阵容,同时其总编辑李烨晖(微博)与国际足联驻华代表交换了签约文本,继续成为中国唯一平面合作媒体,象征着该报世界杯报道正式启动。


体坛转型体育营销平台


巴西世界杯将是《体坛周报》连续第5届派记者赴现场报道的世界杯,在国内媒体中首屈一指。《体坛周报》副总编、国际足联金球奖中国区唯一评委骆明介绍了该报报道巴西世界杯的六大资源矩阵,包括专业团队矩阵、特约名家矩阵、特约记者矩阵、专业分析师矩阵、合作机构矩阵以及合作媒体矩阵。在此基础上,《体坛周报》推出了形态丰富的世界杯产品,涵盖线上及线下,传统媒体和新媒体传播相结合,受众覆盖面十分广阔。

世界杯年来临,《体坛周报》正积极转型,从单纯的体育报道者转变为一个体育营销整合平台,体坛传媒集团董事长张敦南(微博)表示,“我们在为读者呈现专业内容的同时,不断赋予这份报纸新的生命力和价值。我们相信,以体坛周报在体育媒体中的权威地位,势必会助力各位摘得体育营销的丰硕果实。”


巴西世界杯销售火爆


纸媒近年来在新媒体的冲击下下滑趋势明显,但金五环奖评委、《体坛周报》常务副总经理张卫(微博)对2014充满信心, “互联网改变传媒格局的同时,也让世界跨越到垂直细分的商业市场时代;《体坛周报》虽是纸媒,却也是中国最具垂直人群属性的体育传媒,85%的市场占有率让《体坛周报》拥有厚重的经营防御纵深,足以度过纸媒的冬天。”

据悉,2014年甫一开年,《体坛周报》世界杯日报期间重要位置广告套餐几近售罄!作为国际足联中国区唯一平面合作媒体,《体坛周报》利用FIFA授予的世界杯特殊资源开发了一系列媒体衍生产品,比如《世界杯泳装特辑》、《巴西任意门》等落点丰富的活动,赋予了品牌客户更多实现世界杯营销的载体机会。

而据该报总编辑李烨晖透露,由于提前启动了征订工作,截止到去年底,体坛的巴西世界杯日报订阅人数就已全面超过了2010年南非世界杯。“我们在垂直体育纸媒领域的精耕细作,一定会给中国球迷提供更权威、更美好的巴西记忆”,李烨晖满怀信心。

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