2013盒装王老吉精彩盘点

2013年,饮料市场激战正酣,对消费者的宣传势头,从传统的降价促销、广告轰炸领域继而拓展到文化、娱乐、公益、新媒体等多元领域

2014-01-08 10:17 来源:时尚中国 0 22758

                             

 2013年,饮料市场激战正酣,对消费者的宣传势头,从传统的降价促销、广告轰炸领域继而拓展到文化、娱乐、公益、新媒体等多元领域,不单在超市、卖场、电商上形成激烈的战局,更在各大体育赛事、娱乐综艺节目甚至社会文化活动上,也能看到到各大饮料品牌孜孜不倦奋战的身影。其中凉茶市场争夺更为激烈,继品牌战、市场战、渠道战之后,文化战、娱乐综艺战、体育赛事冠名战等均愈演愈烈……

  回顾2013这一年,作为中国最具价值凉茶饮料,盒装王老吉突破传统,在社会各领域中极力突破、蓄势爆发,为市场、消费者创造了不少亮点……

  多媒体互动,布局品牌沟通新矩阵

  新传播时代,谁能更好的吸引消费者参与,谁就能获得优势。随着市场环境、媒体环境、竞争环境的变化,盒装王老吉也适时调整了传播策略。2013年,以各种新传播形式加强与消费者沟通与互动,从传统平面、电视媒体,到户外媒体等单向传播的模式,到消费者沟通多元传播新模式,为消费者创造了许多精彩的生活价值。

  2013 年盒装王老吉借助新媒体平台,与消费者建立起持久的、有效的互动式沟通交流。例如通过“吉情世锦赛,魅力广州城”、“带着阿吉去旅游“、“我与阿吉‘艇’ 恒大”,“传奇演唱会,有吉相伴”等热闹的微博活动,激活球迷、歌迷、网友们热情参与互动的“吉“动力……以消费者关注的社会热点、体育热点、活动热点为契机,创造高关注度的客户互动。

  此外,突破地域局限“飞”上高空,在各个节庆上为消费者带来充满惊喜的满足价值,印有“王老吉”字样的飞艇承载着王老吉的祝福,以“飞”一般的形式传递非一般的祝福。活动期间的微博上,不断呈现着消费者与盒装王老吉的交流和互动,不仅祝福传到,更多的娱乐价值也根植在粉丝的心目中。

  五大强音,“吉”能量全阵营引爆

  除了新媒体传播领域迈出重要一步,2013年的盒装王老吉,在公益、娱乐、体育、文化、科技五大领域同样奏出了独特的音符。

  在公益传播领域,王老吉始终秉承品牌传统,一如既往走在公益领域前沿,如雅安地震期间第一时间启动“王老吉1828爱心基金”进行捐资,并以“造血”公益的新模式,在雅安投资3亿元建设凉茶生产基地,长期支持雅安经济重建及当地人们生活保障工作。这次捐资,一改中国固有“输血”式公益模式,被行业人士盛赞为开创企业“造血”公益模式的先河。

  在娱乐营销领域,王老吉也有着独到的见解。2013年,王老吉作为任贤齐全国巡回演唱会的冠名和赞助商,有别于一般的活动赞助浅层次消费者沟通,将娱乐营销和公益营销紧密结合,将公益责任和企业娱乐资源有效的整合,实现娱乐和公益价值的最大化。如上海站新闻发布会上,任贤齐与王老吉的相关领导代表一起,启动了盒装王老吉的年度公益项目――“绿盒行动”;西安站新闻发布会上,携手绿叶子义工志愿者协会,展开了对 1828名贫困学子的资助计划,并邀请贫困生代表和义工代表前往现场观看10月举行的西安站演唱会;杭州站,延续发布会对汶川地震知名志愿者肖琳的资助,让她通过王老吉“造血”式的公益解决生活经济来源问题……一系列的公益行动,一步一步,践行着实处公益和造血公益的宗旨,伴随着任贤齐演唱会的脚步行进至全国,以娱乐营销为主导呈现公益活动的“娱乐+公益”的双剑合璧、创新结合,深受社会各界的广泛好评。

  在体育营销领域上,王老吉把握体育、健康与消费者的高关注度,致力支持与消费者喜欢的体育项目,传递王老吉生活正能量。从3月份乒乓球团队世界杯赛,到8月份世界羽毛球锦标赛,再到11月恒大亚冠赛决赛的线上“挺恒大”飞艇助威活动,王老吉在传递体育精神的同时更把生活的正能量传递给更多的人,把体育激情与品牌形象完美嫁接,成功释放出王老吉正能量、送关爱的品牌内涵。

  在文化领域上,王老吉肩负起凉茶文化的传承与发扬,传播具有文化底蕴的品牌声音 ――8月,王老吉首届中国凉茶文化节启动,向消费者积极传播大健康的理念;年底,王老吉凉茶博物馆在广州正式开馆,让更多消费者有机会认识一部浓缩版的中国凉茶史;紧接着,在首届中国纪录片上,王老吉发布了《百年老字号・青春王老吉》的王老吉凉茶纪录片全球征集令,从传播层面上升到互动沟通层面,让更多人有机会见证和参与百年凉茶文化的征程。

  文化的背后,是科技的承载。王老吉在科技事件营销领域上,致力于凉茶技术的提升及发展,5月的王老吉凉茶发展战略新闻发布会,6月全球率先启动凉茶国际标准研究等,展示了打造民族品牌乃至世界品牌的信心。

  纵观2013年,王老吉在多元化的道路上大放异彩,不少行业人士认为,这是王老吉“外延性”增长、深入消费者沟通最为明显的一年,随着新媒体时代的到来,以王老吉为代表的传统品牌也在面临与时俱进、应势而变的角色转换。

  2014 年“营销组合拳”继续出击

  2013 年,作为行业领先者的王老吉为各大品牌树立榜样,在各领域营销上百花齐放,也开创了一条组合式营销新模式,与消费者迈进了更深层次的沟通局面。如“娱乐营销+公益营销”、“体育营销+新媒体营销“的双剑合璧,以”组合营销拳“的模式,开创新时代有王老吉特色的传播之路。

  如果说王老吉对于“娱乐营销+公益营销”的模式已经驾轻就熟,那么“娱乐+魔法”的创新模式,也开创了行业先河。2013年末,王老吉以一场具有承前启后意义的“王老吉中国传奇演唱会”完美收官,把演唱会创造性地打造成“魔幻+明星+演唱会”的完美结合,更在演唱会上进行了魔法营销的启动仪式,为2014年的创新娱乐营销打下基础。

  王老吉相关负责人表示,无论是组合式的营销模式,还是参与多领域的营销,王老吉在探索与品牌内涵相吻合的营销模式上取得了令人惊喜的成绩,在在销售征途上,王老吉更是排除万难,2013年实现了150亿元的销售目标,并在《2013年度食品行业(茶饮料)消费者满意度调查分析报告》中夺得四项第一,成为消费者最满意的茶饮料品牌,交出了一份令人满意的年终成绩表。除此,在其他领域上王老吉也秉持阔步创新的精神,在文化、科技、娱乐及体育等领域上积极激活消费者沟通,以创新、多元的新传播形式为消费者带来源源不断的快乐与正能量。展望2014,王老吉会更多地从消费者感受和沟通出发,从不同领域开创与品牌相吻合的营销模式,为消费者、社会带来更多有价值的活动及新鲜活力,传递更多充满惊喜与激情的正能量,开创一条王老吉独特的“吉”能量传播之路。

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