梅西主题足球公园中国开工在即,挖掘体育IP金矿

近日梅西将在中国南京建设首个足球主题公园的消息,无疑把这样的产业新玩法推向了新的高度。建设梅西主题公园的想法是和迪士尼乐园竞争。这也是梅西在世界上首个主题公园。

2017-10-11 11:10 来源:凤凰文创洞察 文/王晗 0 48375


禹唐体育注:

近几个月来国足在各大比赛中的逆势上扬,似乎又重新燃起了大众对足球这个爱之深责之切项目的新一轮躁动。而从更深的角度看,自2014年国家提出加速足球产业与人才培养以来,中国体育产业数万亿元的巨大市场也使各类玩家蠢蠢欲动。这些玩家的先后入局,一方面或将帮助国际体育资源在华扩展业务,另一方面也许能助力中国体育在国际市场提高品牌知名度。

 

而近日梅西将在中国南京建设首个足球主题公园的消息,无疑把这样的产业新玩法推向了新的高度。建设梅西主题公园的想法是和迪士尼乐园竞争。这也是梅西在世界上首个主题公园。这一布局究竟是蹭中国力推足球产业的热点,还是助推产业起步,仍然尚待观察。


梅西将建足球主题公园,新技术叠加增强球迷体验


据西班牙媒体《世界体育报》报道,梅西将在中国拥有一座主题公园,近期开工后,预计这座公园将在2020年在中国江苏省南京市开放。根据报道,这个主题公园占地面积一共有9公顷,室内面积46000平方米,另外有2000平方米的游乐区,25000平方米的公共区域。总投资高达1.7亿欧元,采用了很多高科技,比如虚拟现实等技术展现梅西职业生涯,让参观者仿佛身临其境。

 

设计者预计主题公园到2030年时会有400万人次参观,预估80%将是中国游客,另外20%是国际游客,建设梅西主题公园的想法是和迪士尼乐园竞争。这也是梅西在世界上首个主题公园。不过他还会在世界其他地方也陆续有主题公园。


西班牙的Mediapro公司和中国的凤凰集团将一起运营这个主题公园。该公园会把VR和AR技术用于足球训练场、娱乐活动以及展示梅西在球场上的精彩表现。而对于自己的主题公园,梅西也是全力配合并支持,他在受访时表示:“我想为人们提供前所未有的体验,鼓励大家参与运动。我希望当大家在主题公园游玩时能感觉到我就在他们的身边。”


中国体育市场参与度放开,国内外企业入局多样化体育营销


很明显,这个布局得益于近年中国体育产业在政策层面的变化。在过去三四年中,中国体育产业发展的速度比过去25年都快,其中主要表现在两个变化上,首先是在政策层面,从2014年起国家强调了要大力发展足球产业。这个非常积极的信号,也为中国足球产业的发展创造了好的环境。而且,政府逐渐放宽了对于体育产业媒体市场的监管,政府允许有实力的企业通过投资来争夺市场份额。这使得体育市场的自由化程度更高,市场竞争更加充分。例如体育媒体领域,所有的体育赛事都要先通过它们购买再来分销。现在通过国家更为宽松的政策,让各种新媒体、电视台都可以参与其中。

 

另外,走上国际化市场的中国品牌数量在过去三四年间也在快速增长。在世界百强的企业中,中国企业的数量正在逐渐增多,粗略估算约有十几家。正因为有如此的变化,也促使中国的一些企业具有利用体育赛事对其品牌进行推广和宣传的需求。

 

不少国内知名企业越来越热衷于体育营销。例如,华为赞助了意甲AC米兰、英超阿森纳等诸多强队,并天价签下“足球先生”梅西;阿里集团的天猫国际与西甲豪门皇家马德里足球俱乐部达成战略合作伙伴关系,皇家马德里海外旗舰店正式入驻天猫国际等。这也正是体育产业在多样化营销方面的潜力所在。


未来新增4亿中等收入者,爱好者基数催生足球产业大国

 

可以看到,中国的市场在发生翻天覆地的变化。2009年,中国的中等收入人群只有1.5亿人。但到2022年,中等收入的人数预计将会达到5.5亿人。也就是说,在未来的十几年间,中等收入人群将增加4亿人的规模。未来这4亿人的生活标准将会上升一个档次,他们的消费积极性将会更多关注在娱乐、生活方式等领域,这为中国体育市场带来巨大的增长潜力。而目前中国体育市场实际规模与其增长潜力相比还是很小的,因此,中国的市场还将会有很大的开发空间。

 

另外,足球毫无疑问成为近年来中国体育产业增长的最大受益者,虽然中国足球发展主要还是以政府推动为主,但不可改变的事实在于,中国资本在国内和国际上都在重塑足球产业。现在,中超拥有世界上最大牌的教练和最高薪的球员,基层足球也在全国生根发芽,同时足球青训体系也在稳步规划中。到2050年之前,中国成为足球产业大国只是时间问题。


体育IP开发并非新鲜事,顶级运动员成功几率高

 

实际上,由运动员的体育IP衍生出的产业并不是新事物。以美国篮球传奇巨星乔丹为例,他与经纪人团队早在很多年前就开发出以他名字命名的球鞋、餐厅、球衣等产品。进入互联网时代,运动员在自身价值的开发上空间更大,也更趋国际化,他们的品牌价值也更大了,这也是他们现在能多样化发掘自身个人体育IP潜力的原因。互联网时代为体育明星带来更大的商业价值,这跟覆盖面广和受众的成倍增加有关系。

 

而且,在体育娱乐化、全球化的今天,体育明星所涉猎的领域不仅局限于竞技场上,哪怕退役了,发展的空间还是很大的。其中,C罗无疑是当下世界体坛最成功的体育IP个案,他的“CR7”现在是单独的品牌,推出的商品不仅是与足球相关的球鞋,还有内裤、衬衣,甚至酒店,但要复制C罗的成功很难。首先,他个人拥有无限的精力兼顾踢球和商业开发。其次,他的经纪人团队太出色了。


在中国,最成功的体育IP就是李宁。他依托运动成名,从而创造出自己的品牌与体育王国,在北京奥运会上将其价值上升至巅峰。进入互联网时代,体育明星积极地提升自己的商业价值,以恒大的主力为例,郜林推出过饺子、荣昊投资服装品牌、李帅入股食肆,但他们都是以投资为主,创业的比较少。以个人名义投身体育IP大潮,除非是超一流的体育巨星,否则失败的风险是不小的。


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