禹唐WEEKLY | 安踏、阿迪达斯、卡塔尔航空……一周十大体育营销事件解读

禹唐WEEKLY,为您解读每周国内外体育营销要闻。

2017-09-29 17:18 来源:禹唐体育 0 7557


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


10、刘强东否认入主延足



延边与辽宁比赛的当天上午,一条京东有意入主延足的消息被曝光。《足球报》记者就此特意向延足老总于长龙求证了消息的真实性,“我们确实有过接触,但现在不便透露任何细节”,无论记者如何追问,延足老总这回非常谨慎,三缄其口,不愿多说一句,是否接触到京东决策层甚至是刘强东?双方谈没谈合作模式?这些疑问都没有答案。


到了9月26日,刘强东本人在网络上正式出面否认了将投资延边队的传闻,并称这一消息系谣言,此事最终尘埃落定。看来延边队还需要在招商引资的道路上继续寻找“有缘人”。


本月中旬,广州恒大老板许家印一度以391亿美元的身价力压马云、马化腾成为中国新首富。今年以来,恒大股价已累计上涨逾480%,作为恒大董事长的许家印身价自然水涨船高。在这背后,广州恒大在中超赛场上的优异表现做出了重要的贡献,除了持续拓展恒大在国内的影响力外,也令球队成为了广州的城市名片。


对于许多企业,尤其是私企而言,投资中超球队意味着一次大型的营销活动。企业要想从一个特定区域走向全国乃至世界,中超球队都是一个非常优质的媒介。或许未来刘强东在看到了中超球队这个层面上的作用后,也会产生更多的想法。


9、剑南春与玲珑轮胎成为2017年NBA中国赛官方合作伙伴



近日,NBA中国、体育之窗、剑南春集团联合宣布,四川剑南春股份有限公司正式成为2017年NBA中国赛官方合作伙伴。同时,NBA中国、体育之窗、山东玲珑轮胎股份有限公司联合宣布,山东玲珑轮胎股份有限公司正式成为2017年NBA中国赛官方合作伙伴。


上周,玲珑轮胎成为2017-2018赛季中国排球超级联赛官方合作伙伴和官方赞助商,而如今,他们又成为了NBA中国赛的官方合作伙伴,可以说是非常重视体育营销了。


另一边,剑南春携手NBA中国赛倒是挺让人意外,考虑到剑南春是中高端白酒品牌,而NBA中国赛的受众则偏年轻群体,因此如何使双方的目标人群相契合,是剑南春需要考虑的问题。


8、T-Mobile成拳头合作伙伴



根据英雄联盟赛事推特的消息,美国第三大移动运营商T-Mobile,将赞助2017全球总决赛。根据官方公告透露,“作为合作伙伴之一,T-Mobile将会出现在2017全球总决赛的解说台上。”而由于T-Mobile目前的主要运营区域都是欧洲和北美,所以他们的产品广告只会出现在LCS解说台,而LPL解说台则是摆出了谷粒多牛排和奔驰汽车的商标。


值得一提的是,当大麦网发售LOL四分之一决赛门票后,服务器就因为购票者太多而导致崩溃。然而很多想去观看比赛的小伙伴们一点进去服务器就崩溃。等服务器好转之后票已售空,然而另外一些可以私下转让票的网站比如票牛网刷新了大量门票,票价直接翻了10倍之多。


整体而言,电竞拥有着为数庞大、具备较强消费能力的年轻受众,对于企业而言,这是不容忽视的一块领域。另外,官方对电竞的态度愈发开放也降低了电竞营销的风险。整体而言,如今的电竞营销仍有着很大的市场空间有待开拓。


7、NFL主要赞助商表态特朗普事件



特朗普和NFL对着干的事情闹得沸沸扬扬,并持续地发酵。NFL联盟发言人洛克哈特为球员的权利进行辩护,以和平的形式抗议他们认为种族不平等和警察虐待黑人男性这个不公平的观点。


NFL主要赞助商饮料品牌Anheuser-Busch的发言人表示,啤酒制造商支持国歌也支持言论自由。现代汽车制造业的一名赞助商则表示,“我们代表尊重个人的自由,以任何和平的方式表达自己的第一修正权,我们也代表着包容,自由和代表这些价值观的一切。”


企业就政治事件公开表态,一般而言并不是一个明智的选择。起码在国内,几乎所有公关公司都不会建议企业就敏感政治事件发声。而此次Anheuser-Busch与现代汽车相关负责人的发声,一方面是鉴于美国社会的特殊情况,另一方面也是在内容上有所控制,保持了一个较为客观的姿态。


6、宝马集团冠名赞助2017年柏林马拉松



9月24日,第44届柏林马拉松在柏林举行。德国首都再次成为全世界跑步运动的焦点,来自全球137个国家的43852名选手参赛。柏林马拉松是诞生最多世界纪录的大满贯赛事,每年都会吸引数千位顶级选手和专业运动员参加。值得一提的是,今年更是有千余位中国选手参与其中。


作为全球六个大满贯马拉松赛事之一,柏林马拉松是宝马在跑步赛事营销方面的旗舰资源。在这场马拉松中,宝马连续第七次作为冠名赞助商,并提供纯电动BMW i3作为官方指定计时车及引导车。


无论国外还是国内,如今车企成为马拉松赛事的冠名赞助商似乎成了一种常态。之所以会出现这样的情况,离不开路跑运动的兴起。除了参与人数众多之外,路跑爱好者的中产属性、对健康生活的追求以及积极向上的精神气质都符合车企的消费者定位。


5、字母哥接受李宁报价



据球鞋记者Nick DePaula报道,雄鹿球星扬尼斯-阿德托昆博在本周开始了他的球鞋合同谈判,谈判的主要对象有李宁,阿迪达斯和耐克。而据一位消息人士透露,阿德托昆博正在认真考虑是否签约李宁。在谈判中,尽管阿迪达斯和耐克仍是谈判中的两大支柱,但李宁有望成为黑马。李宁预计将会开出最高的报价,每年超过8位数,并且可能包括股权。


之后传出消息,雄鹿球星扬尼斯-阿德托昆博团队已经接受了李宁的球鞋合同报价,耐克将有20天的时间来匹配这份合同。如果耐克选择不匹配,那么新赛季字母哥将成为李宁旗下的代言球星。


在电子游戏《2K 17》中,字母哥的评分仅为83,经过短短一个赛季后,其个人能力值已经上升到了91。虽然这只是游戏中的评分,但多少也能从一个侧面证明其个人实力的强大。


考虑到安踏拥有了克莱·汤普森,李宁旗下头号球星韦德已经35岁“高龄”,因此再寻找一个招牌式的人物成了李宁在篮球营销上的当务之急。而技术全面、身体素质极佳、并有着不小成长空间的字母哥无疑是个不错的人选。当然,为了签下他,李宁也需要付出不小的代价。


4、巴萨拒绝与卡塔尔航空继续合作



西班牙媒体《世界体育报》的消息称,巴萨目前已经拒绝了卡塔尔航空公司成为俱乐部官方合作航空公司的候选资格,此事一经曝光就引起了媒体的猜测,《世界体育报》认为,内马尔转投巴黎后,巴萨俱乐部与卡塔尔当局关系不佳,球队很难在此后再次与来自卡塔尔的公司合作了。


从2013年开始,卡塔尔航空逐渐成为国际体育赞助大户,最著名的案例就是成为巴塞罗那的球衣胸前广告赞助商,但从下赛季开始,日本乐天集团将成为卡塔尔航空的替代者。


不过巴塞罗那也因为卡塔尔航空不幸躺枪,据阿根廷《奥莱报》提供的消息,阿联酋已经出台了一项规定,在公共场所穿印有卡塔尔航空字样的巴萨球衣,将面临巨额罚款甚至入狱的严惩。也许巴萨方面应该庆幸没有和卡塔尔航空续签长约,否则也只能哑巴吃黄连了。


3、法国众多大型企业助力巴黎申奥



据西班牙《发展报》报道,多家法国主要企业为巴黎争取第三次主办奥运会提供了重要支持。雅高酒店集团、法国巴黎银行、布伊格建筑公司、能源企业昂吉集团、奢侈品巨头路易威登集团、法国电信领导者Orange公司、水务巨头苏伊士集团、娱乐及传媒企业维旺迪集团等大企业都为巴黎申奥提供了资金支持。据估计,每家企业的赞助金额约为200万欧元。


申办奥运会对于任何国家而言,都不是件小事。除了政府拨出巨额预算外,也需要企业的支持。每当奥运会花落自己国家,就会有大量游客前来观赛。随着客流量的不断增大,自己的相关企业自然也有了更多的市场机会。因此提前进行卡位,利于品牌在奥运会期间获得更多的推广权益,并维系好与相关政府部门之间的关系。


2、美国篮坛曝重磅行贿丑闻:阿迪达斯卷入,股价大跌



CNBC最新报道,美国联邦调查局周一晚间在一次反腐败调查行动中逮捕了10名嫌犯,包括4名美国大学篮球联赛(NCAA)教练:俄克拉荷马州立大学教练Lamont Evans、亚利桑那大学Emanuel Richardson,南加州大学Tony Bland以及Auburn University的Chuck Person。此外,阿迪达斯全球体育营销篮球项目负责人Jim Gatto及其商业经理、财经顾问等也在被捕行列。


美国联邦检察官金于周二在曼哈顿举行新闻发布会,宣布对大学篮球欺诈和腐败的指控。这次事件造成了恶劣影响,阿迪达斯德国和美国上市股价均下跌逾2%。由此,阿迪达斯也面临着一次危机公关。


起诉书中提到,相关经手人同意向一名运动员的家人支付10万美金,另一名学生运动员的家人则获得15万美金。美国曼哈顿代理检察官在26日的新闻发布会上表示,这起案件揭露了“大学篮球的黑暗”,教练利用了“他们的教练以及招募球员的信任”。


阿迪达斯公司发表声明说:“今天,我们知道联邦调查人员逮捕了阿迪达斯的一名雇员。我们正在更多地了解情况。我们不知道有任何不当行为,将与当局充分合作了解更多。”显然,这份声明仍不足以服众,禹唐期待着事件的后续进展。


1、安踏签约北京2022年冬奥会



2017年9月28日,安踏与北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会签约仪式在首都体育馆举行,安踏正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级。


根据《北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划》,北京冬奥组委将赞助企业设定为四个层级:官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商、官方供应商。而官方合作伙伴的选择则是基于企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、品牌影响力、营销推广能力等方面的综合考察。


在安踏之前,中国银行、中国国际航空股份有限公司与伊利集团也分别成为了北京冬奥会和冬残奥会官方银行、航空客运服务合作伙伴与官方乳制品合作伙伴。


不难发现,随着2022年京张冬奥会的日益临近,中国的冰雪营销正日益火热。从“三亿人上冰雪”,到教育部规划到2020年全国范围内建成2000所冰雪特色学校,以及2025年建成5000所学校等明确目标的提出,令整个冰雪产业在极短的时间内,从一个关注度甚微的行业转身一变,成为了如今体育产业中最受关注的细分市场之一,而冰雪营销,也随之成为了体育营销中的一大热门领域。

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