CBA还无节日大战营销土壤

“现在CBA还没有做节日大战营销的土壤,要知道NBA也是花了很多力气才把‘圣诞大战’打造成一个品牌的,但中国人在新年和春节这些节日里,更愿意一家人相聚,或者跟自己的爱人、朋友在一起,看CBA不是很多人

2014-01-06 13:47 来源:东北新闻网 0 80695

  2014年元旦,佛山龙狮在主场迎战四川,新年之际,岭南明珠体育馆却没有太多节日气氛,只有拉拉队选择了一套带红色亮片的服装出场,给赛场添了点喜庆气氛。佛山龙狮俱乐部的三队主教练李克一直兼任广东体育频道的直播评论员,但他并没有用太多“新年大战”的概念来定位本场比赛,“现在CBA还没有做节日大战营销的土壤,要知道NBA也是花了很多力气才把‘圣诞大战’打造成一个品牌的,但中国人在新年和春节这些节日里,更愿意一家人相聚,或者跟自己的爱人、朋友在一起,看CBA不是很多人在节日里休闲的习惯。”李克说,“在CBA目前的情况下,炒‘节日大战’的概念并没有太大的意义,要形成这样一种文化,需要长期的经营,更重要的是迎合球迷的需求。”


  “赛场文化”欠缺吸引力

  佛山龙狮曾在2010~2011赛季聘请专业团队为球队制作赛季纪录片,不过随后两个赛季并没有延续这一做法。作为一支从陕西“搬家”到佛山仅三年多的球队,佛山龙狮在想方设法地融入本地文化,比如在主场拉拉队的表演中就有本地人耳熟能详的《黄飞鸿》电影主题曲《男儿当自强》作为背景音乐,拉拉队还配合做出武术动作,来展示佛山的武术传统。

  即便CBA各俱乐部都有自己的拉拉队风格,大多数也制作球衣、纪念T恤和相关产品向球迷销售,但这些所谓的“CBA文化”都只是皮毛,联赛本身对赛场内的“文化”因素并不重视,尤其是数据统计这一项,此前上海大鲨鱼专门制作了一本球队多年来的数据统计手册,这在联赛中几乎被视作创举,但联赛官方并没有因此做出反思。

  在昨天佛山队与四川队的比赛第四节,赛场发给记者们的现场统计数据表格中,佛山队的快攻次数仍为0,但事实上在第二节,佛山队的后卫史鸿飞就有一次抢断得手后的快攻上篮得分。打开中国篮协官方网站,在CBA联赛比分这一栏,只显示了常规赛第19轮的比分,先赛的第20轮三场比赛结果也不见踪影。

  “联赛文化应该是很系统的塑造和展示,技术统计、数据都是赛场上非常重要的一部分,球队可以通过数据记录来展示自己的历史。”李克说,“我觉得在做到这些最基本的事情之后,再来考虑其他的东西比较好,比如赛场装饰、球迷互动、社区关怀,当然也包括节日大战的设计和营销。”

 

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